票房“片片过亿”难掩失意 2017年片单仍未公布

每经记者 盖源源 每经编辑 陈 旭

乐视影业拟以98亿元整体估值注入乐视网的预案中，乐视影业曾作出业绩承诺：2016、2017、2018年度归属于母公司股东的扣非净利润分别不低于5.2亿元、7.3亿元、10.4亿元。

但乐视影业2014年和2015年实现扣非后归母净利润分别只有6445万元、1.36亿元，2016年的净利润承诺与2015年相比，能否实现增长2.8倍呢？

尽管乐视影业的估值将下调，新的方案中业绩承诺也将从2017年开始计算，但乐视影业2016年的盈利情况仍是估值的重要参照。那么，乐视影业2016年的经营状况到底如何呢？

行业增速第一 票房未及预期

2017年初乐视网投资者交流会上，乐视影业CEO张昭称2016年成绩“让所有人瞩目”。2016年中国影视行业表现不及预期，电影票房增长3%，但乐视影业票房增速达71.5%，位居行业第一。据猫眼专业版数据，排第二位的光线传媒增长率为50.5%，博纳影业增长3.5%，而万达和华谊增速分别为-75.9%、-58.1%。

张昭说：“拉开更长的时间尺度来看，从2012年到2016年，5年时间，乐视影业每年票房的平均增长率差不多在65%左右。”张昭将乐视影业票房逆势飞扬归功于这些年一直在扩张的地网队伍。

乐视影业从2011年成立之初，就将自己定义为互联网时代的电影公司，但张昭并不是仅仅发展内容的互联网营销，而是同时解决地面服务，将线上目标人群导向电影院。张昭透露：“目前乐视影业地网团队已有260~270人，覆盖全国一半以上影院，占75%的票房市场。”

2016年乐视影业是行业投资发行影片数量最多的企业，共发行11部，实现国内票房39.3亿元。在票房市场占有率上，乐视影业排名第二，第一是光线传媒。

早在乐视影业2014年9月完成B轮融资时，张昭就勾画过乐视影业的票房生长曲线。当时他表示，乐视影业2015年预计出品发行影片20部，50亿元票房目标；2016年预计出品发行影片25部，75亿元票房。但事实上，乐视影业并没有完成这样的愿景。2015年乐视影业影片总票房为22.75亿元，2016年总票房也比当时预期的少了35亿多元。

按照2016年乐视影业39.3亿元的票房规模，一位互联网传媒行业分析师对乐视影业实现5.2亿元净利润并不乐观，他告诉每经记者：“估计很难达到，《长城》《爵迹》这两部投入较大的影片应该都是亏的。”每经记者就此给乐视影业发去了采访提纲，但乐视影业并未接受采访。

2017年片单迟迟未能公布

2016年乐视发行的11部影片中，有两部影片（《盗墓笔记》《长城》）票房过10亿元，其他9部票房在1亿~3.8亿元不等。按1亿元左右票房规划的中小成本影片，张昭认为都取得了不错的投资回报率。“一部电影，若是3000万元以下制作成本，加上1500万元宣发成本，那就是4500万以下的投入。如果票房1亿元，片方能有大概5000万元收入，500万元的利润相对于3000万元的投资，年回报率16%~17%，是相对良性的。”

但张昭也承认，两部票房破10亿元的大片未达预期，“由于大盘的变化，最大的项目如《长城》《盗墓笔记》没有当时预期的那么高。”《长城》制作成本达1.5亿美元（约合10亿元人民币），万达收购的传奇影业、乐视影业、环球影业等均有投资。乐视影业曾披露，截至2015年12月31日，给影片《长城》摄制组的预付款为1.2亿元。乐视影业还负责《长城》在中国市场的发行。

一位互联网传媒行业的分析师告诉每经记者，“乐视影业在《长城》的总投入大概是20%。”对于《长城》有没有达到预期，张昭在接受腾讯科技采访时只是说：“学习上的预期一定达到了。”但他未正面回答有没有达到投资回报上的预期。

截至4月23日，《长城》在北美上映接近尾声，全球票房3.3亿美元，万达集团董事长王健林说：“无论是内容还是票房均未达预期。”而上述互联网传媒行业的分析师则向每经记者表示：“《长城》乐视影业很难做到盈利。”

2016年堪称乐视影业的大年，投资了《盗墓笔记》《爵迹》《长城》三部大片。为此，乐视影业在2015年底举行了一场以“不服不行”为主题的2016年新片发布。但2017年乐视影业似乎“底气不足”。每经记者通过乐视影业了解到，2017年尚未发布片单。从现有公开信息看，今年第一季度，乐视影业上映的电影只有《熊出没·奇幻空间》，目前排了上映档期的还有《记忆大师》《奇门遁甲》。一位互联网传媒行业分析师向每经记者表示，2017年第一季度已然结束，乐视影业还没有今年主要产品的片单，这显得有些费解。