这一次，上百家“成都造”企业要去北京的街头走一走

每经记者 余蕊均 每经编辑 官远星

大熊猫、火锅、美女......谈起成都的“标签”，多数人会不假思索地说出以上名词。而事实上，成都的标签远不止这些，按照计划，“成都造”品牌今年将积极走出去，走出四川、走向全国、走向世界，一个个“大招”正蓄势待发。

4月11日，《每日经济新闻》记者从成都市商务委了解到，2017“成都造·中国行”北京站首站活动将于4月17-19日举行。届时，将有上百家“成都造”品牌企业携手“闯京城”。

“本次活动包含近110家企业，这么大规模的‘成都造’企业集中参展，目前来看还是首次。”成都市商务委员会副主任李晓勇对《每日经济新闻》记者介绍，此次北京站活动是今年打响“成都造”品牌的第一站。

赞！新老结合 

“成都造”首次大规模组团异地营销

4月17日，北京街头将迎来上百家“成都造”重点品牌企业，这些企业来自文创科技、食品饮料、农副产品等领域，它们当中，包括耳熟能详“丹丹豆瓣”“棒棒娃”“水井坊”“饭扫光”“徽记”等新老品牌。

“北京是本次‘成都造·中国行’的首站，具有良好的区位优势，同时能为成都提供可依托的专业展。”李晓勇表示，“首站”放在北京，这将增强成都与北京的经贸交流，提高“成都造”产品在国内的市场占有率。

作为“成都造”品牌的代表企业，徽记食品董事长吕金刚对这次北京行充满期待，在他看来，“成都造”本身就有一种文化底蕴，而通过推广“成都造”品牌，能让更多消费者体会到成都的文化底蕴，从而促进成都企业的发展。同时，他希望能借本次机会将“成都风味”的美食更好地推介出去。

作为“美食之都”，成都的“吃”一直是众人津津乐道的话题。本次北京站活动，很多都是食品企业，“成都味”自然成为活动的重头戏。

“应该说，成都美食相较于其他地区的美食，在口味上是很占优势的。”成都美食企业饭扫光市场部总监徐志中直言，“‘成都造’品牌营销的专业性、系统性、秩序性等方面还需进一步加强。”

如何加强？成都市商务委有着自己的思路。李晓勇表示，在这次活动中，将专门组织一批“成都味”特色产品，走进北京王府井百货、凯德太阳宫店、凯德望京店以及成都在京的100余家知名餐饮企业门店，开展形式多样的特色产品和品牌展示活动。

事实上，“成都造·中国行”的品牌推广活动自2014年开始，至今已是第四个年头。2017年，“成都造”品牌将相比此前走得更远，除北京站活动外，还包括上海、广州等11场专题推广活动。此外，更会涉及28个国家地区的“成都造·世界行”活动。

“举办‘成都造·中国行’活动，就是要加强政府引导和资源整合，引导帮助企业提升产品和品牌的市场知名度和竞争力。”李晓勇说。

牛！成都盒子

贝克汉姆御用设计师助“成都造”华丽蜕变

成都作为国家“一带一路”战略的重要节点城市，开放度与日俱增，“国际范儿”也越来越足。截至2016年底，成都已开通国际直飞航线95条，278家世界500强企业入驻， 16个国家获批在蓉设立领事机构。

而在“成都造”产品走出四川、走向中国、走向世界的过程中，国际化元素也在逐渐体现。据每经记者了解到，本次“成都造·中国行”北京站活动邀请了贝克汉姆御用的英国设计师Jason Leung、农夫山泉创意设计的英国设计师Brett Ryder等4位国际顶尖设计师联袂为此次参加活动的产品进行创新包装设计，分别以科技成都、文创成都、美味成都、香韵成都为主题，打造了四款“成都造盒子”。

从现场看到的设计手稿可以看出，“成都盒子”有着浓郁的成都特色元素、巧妙的创意构思以及突出的视觉效果，分别呈现出四大主题的代表性品牌和产品。

 “企业要抓住机会，将自身品牌推出去。” 饭扫光市场部总监徐志中介绍，“目前饭扫光在川渝市场占比为40%左右，其他地区占60%。”作为“方便川菜”的代表，饭扫光目前在全国市场的覆盖面比较均衡，徐志中也期待，本次活动能提升饭扫光的影响力。目前，饭扫光已远销欧美、澳洲、日韩等39个国家和地区，也在积极拓展海外市场。

徽记食品董事长吕金刚也向记者表示，今年要着重打造品牌国际知名度，“目前，虽然海外的营销额占公司的营销比例较低，但增长很快，每年有30%-40%的增长。”（实习生谢孟欢对此文亦有贡献）