《非诚勿扰》│曾经的广告商宠儿沦落到“停播”，别怪七年之痒，真凶是它！

每经影视记者 杜蔚

现实生活中恋爱婚姻都怕“七年之痒”，弄不好就会分道扬镳。如今，连综艺节目中的常青树《非诚勿扰》（又名《缘来非诚勿扰》）也不堪“七年”之压，4月1日在其官微发布消息，“《非诚勿扰》正式进入新的成长周期，酝酿着一次‘蝶变式改版’。”并声称将在“五月”重新回归观众视野。

究竟是怎样无法突破的困局，致使这个曾经的广告商宠儿必须“停播”改版？传统的相亲交友模式已不能满足观众口味，改版后的节目在浩瀚如海的相亲类综艺中又该怎样拔得头筹? 

最受资本青睐 5亿冠名费，曾创中国电视广告史上的投放新高

4月1日《非诚勿扰》官方微博发布消息：“《非诚勿扰》正进入新的成长周期，酝酿着一次‘蝶变式改版’！本周起我们将推出回顾特辑，重温七年间诸多感动的瞬间。新版《非诚勿扰》蓄势待发，五月敬请期待！”

▲微博截图

而据媒体了解，《非诚勿扰》上一次录制为2017年1月，中间已有3个月没再录制了。4月2日晚，《非诚勿扰》播出的并非最新内容。没想到，看了七年的节目，如今按下暂停键，这不免人有些遗憾。

其实随着乐嘉、黄菡的陆续离开，只留下孟非一人独守，《非诚勿扰》原本夯实的金字塔结构被打破，加上节目虽然在不断微创新，但明显力度不够，相亲节目的套路早被观众了然心中，《非诚勿扰》的收视率最差已经跌破1。在央视索福瑞CSM52发布的《2016年综艺榜单TOP20》上，竟然没有《非诚勿扰》的名字！而江苏卫视仅一部综艺《最强大脑》冲进该榜单。

▲图据CSM52城

不过，作为中国最具影响力的综艺节目，《非诚勿扰》创造出的品牌价值是毋庸置疑的。辉煌时期的《非诚勿扰》，2011年的年收视率达2.61%，一度打破了《快乐大本营》（湖南卫视）独大的局面，跃居收视率榜首。

《非诚勿扰》的高收视率引领其冠名费也一路走高。值得一提的是，每经影视记者（微信号：meijingyingshi）梳理其冠名费时发现，早在2012年，法制晚报就统计了当年“中国最赚钱电视节目TOP10”，其中《非诚勿扰》以超20亿元的“冠名费+特约播出费”位列单个节目第三名,仅低于《新闻联播》和《焦点访谈》；在2013年在北京日报公布的“十大最贵冠名节目”中，《非诚勿扰》以全年3亿元的冠名费位居全国第二名；到了2015年，《非诚勿扰》又以5亿元（韩束）的冠名费领跑“综艺身价榜”，同时也创造了中国电视广告史上的投放新高。

▲报道截图

除了高冠名费外，《非诚勿扰》播出期间的广告收入也非常可观。

从“江苏卫视2016年广告价格表”上显示的金额来看，即便是在2016年，国内综艺节目收视率下滑的大背景下，《非诚勿扰》广告收费并未受到太大波及。在周六周播时，15秒的套播广告为32万元~36万元净价，而江苏卫视黄金档期（19时30分~22时）播出的热门剧集，15秒的广告为14万元~20万元，此价格还能享受4.5折优惠，实为6.3万元~9万元。由此可见，同样插播15秒的广告，《非诚勿扰》的价格是黄金档期的4倍以上。

由此看来，播出七年的《非诚勿扰》“冠名费+广告费”，势必帮江苏卫视带来了不少营收。

然而，步入2017年，《非诚勿扰》的收视率却没有起色，每经影视记者（微信：meijingyingshi）计算了今年该节目开播后的11期（周六首播）收视率，平均收视率仅为1.137，被同类婚恋节目《中国式相亲》赶超。也许正是开年来的低收视率，使得《非诚勿扰》不得不停播修整，寻求新的发展方向。

最大困境 电视综艺广告招商整体下滑

国内相亲类综艺的发展经虽经历了数十年，但“长寿者”却寥寥无几。

开创“电视红娘”先河概念的是1991年播出的《今晚我们相识》（北京电视台），曾创下超30%的收视率，甚至引发外国媒体的关注，认为是了解中国改革开放的一个窗口。遗憾的是，《今晚我们相识》磕磕碰碰地陪伴观众走过9年后便宣布停播。将“电视红娘”的接力棒交给了《玫瑰之约》（湖南卫视1998年开播），当时，该综艺与《快乐大本营》《晚间新闻》同为湖南卫视的三大名牌节目。彼时诞生的七八十个“玫瑰宝宝”传为佳话，然而，《玫瑰之约》却没逃过“七年之痒”，于2005年停播。

▲图据豆瓣

经过5年的沉淀，2010年初《非诚勿扰》担起中国电视荧屏“红娘”的重任。

《非诚勿扰》曾风光无限，观众喜欢看节目嘉宾的“真性情”，也喜欢看“孟非+乐嘉+黄菡”的金字塔阵容。然而，走着走着《非诚勿扰》前途堪忧了，观众看不惯嘉宾想红，就把荧屏当成了表演场地，各种“作”；也遗憾着乐嘉、黄菡的离开。此外，《非诚勿扰》的节目嘉宾都是素人，这比起有“鲜肉小花”助阵的综艺逊色了不少。

与此同时，2017年还有“明星+素人”《牵手大师》（江苏卫视）、“父母齐助阵”的《中国式相亲》（东方卫视）、“相亲+直播”的《看见我，抱紧我》（北京卫视）等十余档类似的相亲综艺蜂拥而至，各个都有鲜明特点。

▲图据卫视资源速递

若说上述的内因和外因致使《非诚勿扰》步履维艰。那么，近年来，电视综艺广告招商整体下滑，才是《非诚勿扰》遭遇的最大困境。

据悉，2014年以来，国产综艺呈现井喷式发展，从2014年~2016年播出的综艺节目数分别为：106部、超200部、超400部。然而逐年上涨的数百部综艺节目，却没能提高电视台的收视率。

综艺节目不升反降的收视率，直接导致广告投放性价的减弱。而这个时候，综艺节目的冠名费却居高不下。值得注意的是，一次冠名只能涵盖一个节目，辐射时间通常在3~4个月，而热门综艺2016年的独家冠名价高达4~6亿元；对比而言，电视剧场的冠名通常都为一年，即使是一线卫视全年独家冠名费也只是在2亿元左右。资本是势力的，综艺节目的收视率、吸引力下滑，自然不会再受到资本的青睐。

想提高收视率，就得在内容上有所突破。然而，在七年的光阴中，经历了潮起潮落的《非诚勿扰》能否通过这次改版“创新”，再度引发爆点？究竟是“蝶变”还是“化蛾”，还得拭目以待。