迪士尼经典翻拍得与失：《美女与野兽》为何难成“爆款”？

每经影视记者 丁舟洋 温梦华

代表着动画片最高品质的迪士尼，近日推出真人版电影《美女与野兽》。截至目前，该影片上映7天在中国内地累计票房4.1亿元。

在北美市场，同样是在3月17日上映，目前该片北美票房为2.06亿美元（合计约14.19亿元人民币），有外媒称预计最终票房4亿美元的成绩也会成为年度卖座电影有力的争夺者。

截至3月23日16时《美女与野兽》在中国内地累计票房约4.10亿元（CBO中国票房/图）

关于这部影片的评价褒贬不一，有人说是怀旧经典，也有人说是中规中矩的保守、圈钱之作。多位影院经营者对每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者表示，从目前该片在国内的表现趋势来看，难成“爆款”，影片发酵的效果不及预期。而且，随着《金刚：骷髅岛》明天上映，该片的排片率也将受到冲击。

那么，这部经典IP的翻拍究竟做对了什么，又做错了什么？而它背后的迪士尼又是在布一盘怎样的棋局？

“《美女与野兽》口碑发酵并不理想”

从1991年动画版《美女与野兽》开始，随后2012年动画3D版上映，2014年法国真人版，再到今年美国的真人版，《美女与野兽》妥妥是迪士尼动画中的老IP。

简单说就是，观众情怀+高颜值主演=粉丝基础。

此次《美女与野兽》的特效、画面更是极致精美，1.6亿美元（合计约11.3亿元人民币）的制作成本，也刷新最贵歌舞类电影的纪录。

《美女与野兽》成本为1.6亿美元（Box Office Mojo/图）

影片精确还原了1991年动画版中《美女与野兽》的场景、服装、画面，大到古堡宫廷和舞会，小到服饰刺绣地毯纹饰，就连茶壶上的花纹，公主裙上的点缀都无不显示着“华丽、精致、梦幻”。

故事则继续讲述那迪斯尼说不厌的“真爱的故事”，只不过这一次是勇敢的女孩拯救了王子。

“总体来说迪士尼影片所传达出的价值观是符合当下我们的价值认知的，而且它虽然是动画片，但在主题方面涉及广泛，很切合合家欢观众，传播一种向上的能量。”资深电影发行人吴鹤沪在接受每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者采访时表示，迪士尼在种类方面是多样的，他有针对小朋友的，但也有适合合家欢的，“他所定位的受众群体是非常宽泛的”。

影片中“美女”和“野兽”深情的跳舞

但目前就其中国市场的表现来看，影片票房并非如期望般满意。

“口碑发酵不是特别理想”一位影院从业多年的资深人士说到，这部片子最主要针对的还是偏女性观众，而且档期有些“生不逢时”，“这个档期整体大盘相对比较弱”。

部分经典翻拍未达预期

动画，是迪士尼与生俱来的优势。

作为一家依靠“米老鼠”起家的电影公司，迪士尼早在上世纪40年代就涉足真人电影领域。

而后，随着2006年迪士尼收购皮克斯，2009年迪士尼收购漫威影业，2012年迪士尼收购卢卡斯影业，迪士尼影业逐渐壮大。

2016年，迪士尼影业以全球总计75亿美元的票房成绩，一举成为2016年好莱坞六大公司的最大赢家。同样，迪士尼影业2016年在中国的票房也非常出色，共收获63.99亿元的票房成绩。

2016年迪士尼影业部分影片在中国大陆票房统计（艺恩电影智库/图）

相对于好莱坞其他电影公司或因公司亏损而陆续续出现的人事震荡，迪士尼2016年的成绩显然有些“风景独好”。吴鹤沪对每经影视记者说道：“这主要是去年迪士尼的《疯狂动物城》取得了很好的成绩”。

那么今年的迪士尼能否继续“更上一层楼”呢？

据艺恩统计，迪士尼2017年的片单，除了已经上映的《星球大战外传：侠盗一号》《美女与野兽》，接下来将要上映的影片有《银河护卫队2》、《加勒比海盗5》、《赛车总动员3》、《雷神3：诸神的黄昏》、《星球大战8》等。从这些影片名字就不难看出，同样大多都是老IP的续集。

而已经在中国上映的两部《星球大战外传：侠盗一号》（1月6日），票房累计4.78亿元。《美女与野兽》在呈现后劲不足的表现下截止目前票房也仅为4.1亿元。

《星球大战外传：侠盗一号》累计票房4.78亿元（CBO中国票房/图）

事实上，自《沉睡魔咒》和《灰姑娘》大获成功后，迪士尼曾宣布将把至少18部经典动画电影改编成真人电影。例如《奇幻森林》《小飞象》等等，在这18部电影中，一些将在原动画的基础上进行翻拍，另外一些则为已上映真人电影的续集。

但经典翻拍，并不是一条平坦大道。虽然《爱丽丝梦游仙境》和《奇幻森林》让迪士尼大赚特赚，但同样出自其名下的《沉睡魔咒》（改编自《睡美人》）、《灰姑娘》（改编自同名动画）以及《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》并未达到预期，其实也为迪士尼的经典翻拍之路敲响警钟。

影视娱乐板块仅占总收入17% 

不过，值得注意的是，影片的票房收入也许并不是迪士尼最看重的地方。

据迪士尼影业2016年报告显示，在迪士尼的主营业务中，影视娱乐板块只占总收入的17%，媒体网络、主题乐园与度假区、消费品与互动媒体的收入分别占比42.6%、30.5%、10%。的确，相对于IP所带来的的票房，迪士尼影业更加看重的是IP所带来的周边以及各类衍生品的发展。

（迪士尼2016年报截图）

正如此前迪士尼首席执行官兼董事长罗伯特·艾格曾提到的IP价值整合，可以将IP植入影视娱乐之外的其他三个板块，进行家庭娱乐品牌的授权，例如将最受欢迎的“星球大战”系列的内容整合进迪士尼主题公园，开发星战系列衍生品等。

而据今年2月8日迪士尼公司发布的截至2016年12月31日为止的2017年第一财季财报显示，公司第一季度营收147.84亿美元，比去年同期略减少3%，净利润24.79亿美元，比去年同期28.8亿美元减少。其中，本财季迪士尼公司影视娱乐营收25.2亿美元，《美女约野兽》（Beauty and the Beast）也在这一季财报中有所提及。

（截至2016年12月31日为止的2017年第一财季财报截图）

不过，迪士尼的动画改真人之路应该不会停止，毕竟这些老IP是经久不衰的。虽然IP具有先天的市场优势，是最直接和最快速赚取回报的途径，但是如何真正的用好这些“IP”，仍是迪士尼乃至所有影视公司都值得思考的问题。