直播3个月挣了13亿！这个来自中国的“主播”凭啥能拿这么多打赏？

二三月份早春时候，草长莺飞万物复苏，又到了各公司公布财报的季节。昨日（3月7日）晚间，移动LBS社交平台陌陌公布了2016年四季度及2016年全年财报。

在许多人的印象里，陌陌或许还是当初那个交友软件；但实际上，如今它可能更像一个“搞直播的”。数据显示：

2016年四季度，归属于陌陌的净利润（非GAAP）为9150万美元，同比增长674%，连续八个季度盈利。其中，陌陌直播业务四季度产生营收1.948亿美元（约合人民币13.44亿元），占比已达79%。直播服务营收增长迅猛，主要原因在于直播服务付费用户的增长，2016年四季度直播服务的付费用户达到350万。

受财报利好影响，陌陌股票周二大涨12.74%，当日最高价30.22美元，报收30.00美元，也创下历史新高。

每个付费用户3个月花384元与主播互动

虽然连续八个季度实现盈利，但陌陌迎来高速增长，却是2016年的事情。每经小编（微信号：nbdnews）注意到，这是因为陌陌于2015年底推出了视频功能，又在2016年4月推出了全民直播业务。

根据最新财报显示，陌陌直播业务（Live video service）四季度营收1.948亿美元（约合人民币13.44亿元），占比达79%。放在全年来看，3.76亿美元的直播业务营收也占到了全年总收入的68%。

每经小编（微信号：nbdnews）进一步梳理发现，去年4个季度以来，直播业务收入逐渐成了陌陌事实上的主要收入来源。

财报还透露，截至去年12月，陌陌的月活用户数（MAU）为8110万，比2015年同期（6980万）增长了1130万。而另一个值得关注的数据是，截至去年第四季度，陌陌的直播付费用户（Paying users）有350万。对应当季度1.948亿美元（约合人民币13.44亿元）的直播收入来看，平均每个用户3个月花了384元在“与主播互动”上。

在财报发布后的分析师电话会议上，陌陌公司联合创始人、董事长、CEO唐岩说：“过去的2016年，我们的用户一直保持着稳定的回升势头，净季度净增都在两三百万左右，根据我们目前的留存率以及新增和回流用户的趋势判断，维持这种用户净增速度是比较安全的。当然在此之上我们的团队会有更高的目标，希望能够推动MAU（月活跃用户数）的加速增长。”

有观点认为，在上线直播业务之后，陌陌公司的基因已经悄然改变，陌陌从一家单纯的移动社交平台，转型成为了一家“左手泛娱乐直播、右手视频社交”的泛娱乐视频社交平台。

《福布斯》杂志2月曾报道，一份监管文件显示，截至2月10日，唐岩通过家族信托基金持有的陌陌股份价值已高达11亿美元（约人民币75.6亿元），唐岩家族也由此跻身亿万富豪。随着财报公布，陌陌股价大涨，唐岩的账面财富无疑也再次增加。

据了解，陌陌总部位于北京，股东包括阿里巴巴集团和红杉中国基金。

搞直播的都那么好挣钱吗？

2016年被视为网络直播元年，在各路资本的吹捧下，直播泡沫被放大，平台投入大、变现难的问题愈加明显。

得益于独特的用户属性和平台氛围，陌陌去年通过直播业务取得了比较亮眼的成绩，但这样的情况可能并不普遍。随着政策收紧，直播管理相关责任的落实，直播平台面临着更严厉的监管、审查，运营成本的指数级增长，让许多中小直播平台的日子愈发不好过。

日前，曾经估值达5亿元的光圈直播被曝已经关门，还留下了数百万元的欠薪。

公开资料显示，光圈APP成立于2014年，初期主攻图片社交领域，2015年10月转型为直播APP。光圈直播最亮眼的数据是上线两个月，用户数量突破40万，优质主播人数超过5千人，日收入突破15万元。

据证券日报报道，除了稍具名气的光圈直播外，更多直播平台的谢幕几乎乏人问津。据不完全统计，已有微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、爱闹直播、趣直播、美瓜直播等数十家直播平台销声匿迹。

分析人士指出，无论是综合的秀场类直播平台，还是垂直细分的直播平台，现有的大部分玩家最终都会被边缘化。综合类、主打娱乐的获取新用户还比较容易，红利期相对较长。比如从PC时代就开始从事直播的天鸽互动、欢聚时代等沉淀较深，有足够的经验、耐心和资金来打。

而垂直类的直播平台，发展到一定阶段必然会遭遇增长瓶颈，一旦老玩家流失，新玩家缺席，缺乏新内容支撑，就会面临断崖式危机，尤其是体育直播、财经直播等，虽然看上去很热闹，但相对小众，付费率也低，用户的新鲜劲很容易消失。

监管方面，从去年下半年至今，《关于加强网络表演管理工作的通知》、《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》、《互联网直播服务管理规定》等多个规定相继实施。今年年初，多个监管部门的联合检查组，封禁违规主播账号3万多个，关闭直播间将近9万间，还有一些小型直播平台被清退。

另据中新网报道，今年2月底，文化部在北京启动了针对网络表演市场的首轮“双随机一公开”（监管过程中随机抽取检查对象，随机选派执法检查人员，及时公布查处结果）执法检查。现场共随即抽取了武汉斗鱼网络科技有限公司、北京陌陌科技有限公司等50家网络表演经营单位，涉及到北京25家，广东省7家，上海市6家，浙江省10家等。

不过，还是有新的入局者试图在直播行业分一杯羹。每经小编（微信号：nbdnews）注意到，3月7日晚，宋城演艺（300144.SZ）公告称，公司全资子公司北京六间房科技有限公司（以下简称六间房）拟通过支付现金的方式收购北京灵动时空科技有限责任公司（以下简称灵动时空）100%的股权。本次收购的总对价为人民币3.8亿元。

宋城演艺表示，本次交易是公司全资子公司六间房经过长时间调研后推动“直播+移动游戏”战略的重要举措，灵动时空的加入将会补齐六间房在移动游戏领域的基因，延伸六间房在手游研发和直播领域的业务。

每经编辑 赵云