VR三大高端厂商之一Oculus售价降25% 行业降虚火开启洗牌？

每经记者 吴林静 每经编辑 陈俊杰

“VR元年”过后，市场的“虚火”似乎正在消退。

3月2日外媒消息，Facebook旗下的Oculus发布了降价的消息。其中Rift头盔和touch控制器的售价均下降100美元，整套VR设备价格降幅为25%。《每日经济新闻》记者查看亚马逊，发现相关产品已经挂出了新的标价。

高端VR设备三大厂商，Play Station VR因为有PS主机做铺垫，发售晚但很快抢占了市场；此前，Oculus Rift套装仅比HTC Vive的售价少1美元。但根据多家市场数据分析机构统计，HTC Vive去年的销售量是Oculus Rift的近两倍。销量即是市场，VR业内人士向记者分析称，Oculus近段时间的诉讼、销量下滑都是助推其降价的原因。

出货量垫底，降价出售

自VR行业起风以来，高端设备的价格一直是VR普及的最大障碍。在此之前，三大VR设备巨头，HTC Vive售价799美元，Oculus Rift套装售价798美元，Play Station VR售价399美元。

如今，高售价态势已现松动。3月2日，Oculus宣布将Oculus Rift套装降价200美元：头盔的售价从599美元降至499美元，Oculus Touch手柄的价格从199美元降到99美元。如此一来，Oculus以上套装设备价格将从原来的798美元降价至598美元。新的售价，对799美元的HTC Vive形成冲击。

为何突然降价，Oculus并未在其官网上作出解释。业内有分析认为，销量或许是其降价主因。

Facebook创始人扎克伯格曾计划，10年内销售5000万部至1亿部VR眼镜。不过从被视为“VR元年”的去年数据来看，这一道路还很漫长。2月1日，市场数据分析机构SuperData联手Unity发布了一份2016年VR市场研究报告。报告指出，2016年，Oculus Rift仅出货25万部。相较而言，索尼Play Station VR销量为75万部，HTC Vive销量为42万部 Vive，三星Gear VR出货量高达450万部，Daydream View销量为26万部。

考虑各品牌VR眼镜售价，《每日经济新闻》记者粗略计算，三大巨头的市场份额，HTC Vive去年第一，约实现了3.36亿美元，Play Station VR次之，约实现3亿美元，Oculus Rift则垫底。Oculus Rift和HTC Vive售价相差1美元，销量却仅仅是后者半数。

更值得注意的是，近期Oculus还决定关闭全美2/5的体验点。据外媒报道，有店员反应，体验店经常数天没有客户。

VR市场被下调整体预期

“起个大早，赶了晚集。”正是Oculus目前的写照。在激烈的竞争中，Oculus似乎逐渐失去了早期的优势。

最近的Oculus更是“祸不单行”。今年2月，Oculus被ZeniMax诉侵权，近日侵权案审理结果出炉。据外媒报道，达拉斯地方法院陪审团正式作出了最终裁决，Oculus及其两位联合创始人需要向ZeniMax赔偿5亿美元。这一裁决结果，造成打击的并非赔偿金，而是可能会因此被禁用的关键代码，“这对于Facebook在VR市场无疑是损失”，据上述业内人士所知，Oculus还把这段争议代码提供给了针对其平台开发游戏的厂商，若被禁用，影响甚广。

与此同时，Facebook还重组了Oculus Rift部门。业务部门调整期间，员工数量激增，Oculus Touch被推迟发售，一些原来的业务负责人也被调换。

事实上，到去年下半年，VR行业就已经不似当初火热了，VR厂商们发现，VR行业并没有走出2015年底、2016年初一腔热血期望的模样。而且，近期一些VR初创开始面临倒闭，更是传出VR企业创始人欠款跑路。

这个市场曾被估计到2020年将达到300亿美元市场规模，但2017年伊始，有国外投资机构开始下调对VR市场的整体预期。市场调研公司CCS Insight预计，2016年全球市场售出了1100万部VR和增强现实设备，其中绝大多数为廉价的智能手机看片设备，如谷歌的Cardboard和三星电子的Gear VR。CCS Insight认为，与PC或视频游戏机配套使用的专用VR设备只销售出120万部。“这些数据远低于我们先前的预期。”CCS Insight在报告中称。“2016年市场增速低于预期，让我们把VR设备采用的峰值时间推后了一年。”

一直以来，虚拟现实面临的两个最大挑战就是内容和价格。如今市场变冷，这两座大山依然没有攻克。