李彦宏上真人秀：百度变革期的“绝境求生”？

每经记者 赵娜 每经编辑 吴悦

捡牛粪、爬泥潭、抹泥巴、吃牦牛心还割牦牛皮？！2月17日的最新一期真人秀《越野千里》中，百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏作为嘉宾，被“坑”到海拔3500米左右高地，上演回归自然之旅，形象堪称颠覆。

节目里，李彦宏的女儿现身，他本人也聊到了与夫人马东敏的恋爱史和一些生活日常。对于公司，被问到“作为百度的领导人，最困难的是什么？”，李彦宏直接答：“整天都有危机”。

2016年，对百度和李彦宏来说似乎都是处在风口浪尖的一年。相较PC时代的绝对控制地位，移动互联网时代，这家公司不时被外界称为BAT中的掉队者。

而在多次提出下一幕是人工智能的时代后，百度在年初引入前微软高管陆奇，马东敏也被曝回归。种种动作，被解读为百度渴望变革。

眼下，李彥宏如此“豁出去”地参加一档以“荒野求生”为诉求的真人秀节目，让外界看到了百度力求变革的强烈愿望。但百度的变革远比李彥宏个人形象的颠覆复杂得多，效果如何还要交给时间来证明。

颠覆形象的李彦宏

《越野千里》是美国真人秀节目《名人荒野求生》的中国版。后者在美国每集安排一个名人，跟随贝尔·格里尔斯（Bear Grylls，被网友昵称为贝爷）在野外生存48小时，美国前总统奥巴马也曾参加过该节目。

2月17日的《越野千里》中，李彦宏作为嘉宾的一期一经播出，便引发观众热议。整个过程看点在哪儿？含蓄说是，李彥宏一改往日翩翩公子的“男神”设定去放飞自我。直白的说法则是，“天之骄子”CEO被放逐高地，与泥巴亲密接触并解剖死牦牛。

要知道，中国互联网大佬里，李彦宏给外界的印象似乎是沉默、有距离感。资料描述的他是这样的：16岁已经成为全国青少年计算机大赛中获奖的天才少年；北大高材生留学海外；拥有华尔街和硅谷的工作经历……

然而这一次，李彦宏为什么会出现在“虐人”的户外真人秀？一切都源于2016年8月，贝爷在自己微博上喊话李彦宏，向其发出挑战邀请。而后，李彦宏本人现身百度贴吧，以“突然被邀请去吃虫”发帖，回复称“去未知的领域冒险，是一件非常酷的事情”，甚至附了一张自己准备吞虫的高清无码照片。

事情的结局，大家现在都知道了，画风如下：

贝爷和节目组给李彦宏设计了个重磅方式宣告冒险开始——直接攀着直升飞机的吊绳送走。这位CEO来前精心准备、装满装备的背包，全无用武之地，都被贝爷拴上直升机送回了。

节目里，除了捡牛粪、爬泥潭、抹泥巴、吃牦牛心还剥牦牛皮，李彦宏也被问到了不少关于公司百度和个人家庭的事。比如，李彦宏回忆，和太太马东敏确实一见钟情并如外界传言般相识6个月闪婚，但创立百度并不是因为太太拔光了自己的菜园。

关于公司，李彦宏说，2008年是百度很艰难的一年，这一年百度的CFO出海游泳溺水、CTO离职创业。“辛辛苦苦，搭建的团队又没有了，很大规模的公司只剩下一个人在管理，是很可怕的事情。”

而当被问“作为百度的领导人，最困难的是什么”时，李彦宏说是“整天都有危机”。他回答贝爷，“虽然在外界看来公司的规模已经很大了，其实每天都会遇到很多很难的事情。有时候遇到一些事情，真的是觉得这个槛过不去了，如果这个问题解决不了，这个公司就要死掉了。”

不过，尽管节目里各种被虐，李彦宏最后还是说，“没有后悔来”。

变革中的百度

2016年，对百度和李彦宏来说似乎都是处在风口浪尖的一年。发生了“血友病贴吧”和“魏则西”等事件，业绩也受到了这些突发事件和搜索广告等监管影响。同时，相较PC时代的绝对控制地位，移动互联网时代，这家公司会不时被外界称为BAT中的掉队者。也是在这一年，百度反复强调人工智能是其未来重要战略方向。

今年1月17日，百度做出了一项重大高管任命，引入前微软全球执行副总裁陆奇担任集团总裁兼首席运营官（COO）。李彦宏在内部信中曾称，“百度正在经历一场深刻的变革，而陆奇的加盟是这个重大变革的关键一步”。

接着，李彦宏夫人马东敏回归百度，出任CEO特别助理并加入总监会。种种动作，被视为百度重视人工智能、优化架构的决心。

“迎接新时代——我们要做好准备，打好每一场战争、战役和战斗”，李彦宏在2017开年内部演讲里，提出了内容分发、连接服务、金融创新、人工智能四大方向。

他称，百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发，而今正是内容分发的新时代，也是金融创新的新时代。同时，服务的内容化，百度做的是要从线上给线下导流，从产品形态以及所处阶段来说，都更适合百度做。此外，人工智能的新时代，一个明显的机会是软硬件的结合。

而在如何迎接新时代的问题上，李彦宏对内提出，“最重要的是，公司风气要好。”其次，用户至上。再次，不能够论资排辈，既要大胆的用新人，也要鼓励开放沟通、鼓励推动变革的人。

事实上，2016年4月，百度业务架构重组，成立“百度搜索公司”，由搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）、糯米事业部组成时，李彦宏便称，其个人将把更多时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上，同时更多地从战略层面关注内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设。

2016年下半年，百度相继宣布成立百度风投（Baidu Venture）和百度资本（Baidu Capital），前者专注于人工智能、AR、VR等科技创新领域，主要聚焦早期初创项目。后者主要投资于泛互联网领域中后期项目。

2017年1月，陆奇加盟、马东敏回归。随后就在2月16日，百度宣布全资收购人机交互初创团队渡鸦科技，后者创始人吕骋将出任百度智能家居硬件总经理。同时，度秘团队升级为度秘事业部。

目前为止，百度缺少深入日常生活的人工智能产品。联系李彦宏说的，软硬结合的人工智能产品将是新的方向。这笔收购作为序曲，或预示着百度将加强人工智能在智能家居等领域的开发和应用进程。

值得注意的是，目前江苏卫视科学真人秀《最强大脑》第四季引入了人机大战比赛机制，采用的正是植入了百度大脑人工智能技术的“小度”机器人，比拼方向主要是语音识别和图像识别。

此前接受《每日经济新闻》记者采访时，百度深度学习实验室主任林元庆表示，人机大战的目标不是追求人和机器谁更强，百度希望借此机会看看现在人工智能到底达到了怎样一个水平。如果输了，说明哪一方面还做得不够好，可以帮助调整策略。如果赢了，希望技术能得到更广泛应用。同时，是让公众认识人工智能的机会。

从节目播出后的反响看，这场人机大战可能没有像谷歌AlphaGO般火爆。而关于百度的人工智能前景，IT独立评论员孙永杰曾对记者分析称，对陆奇的任命说明百度对未来产业机会和趋势判断的重视，并希望在下一个产业机会里占取领先优势。陆奇的加入将较大助力百度的人工智能，但鉴于技术的发展和应用需要时间，变化并非短期可见。

或许，外界现在看到了百度希望变革的表象，但不管是李彦宏本人还是他所掌管的百度，决心调整究竟能带来哪些变化，不是一次形象颠覆或是增加曝光就能改变的。要验证一切，靠的仍是时间这把量尺。