2016年全国外卖交易1524亿 你贡献了多少？

图/视觉中国

每经记者 蒋佩芳 每经编辑 卢祥勇

2月7日，移动数据监测公司Trustdata发布的《2016年本地生活服务O2O白皮书》显示，2016全年国内O2O交易额约7291亿，同比增长64%。O2O业务形态摆脱了团购的单一形式，逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。

分别来看，到店服务整体交易规模4231亿，在整体市场中占比58%。口碑和美团点评成为到店服务的主要玩家，分别占据了41%和44%的份额。

到家服务的平台包括京东到家、淘宝到家和58到家等。但就在上月，有消息称京东到家将关闭家政保洁等上门服务的入口。京东到家解释称：“经过运营，我们看到京东到家的用户更习惯使用京东到家来购买超市生鲜、水果、零食烘焙、鲜花以及医药等商品，而非选择家政保洁等上门服务。”

而外卖板块则增长非常迅速。白皮书显示，2016年外卖市场爆炸式发展，交易规模约1524亿，相比2015年的459亿增加了232%。

白皮书还显示，纵观整个O2O本地生活服务平台，格局已发生明显变化。美团点评交易额仍旧排名行业第一；以日交易笔数计算，口碑成为成长速度最快的平台，以1500万笔/天的水平超越美团点评排名第一。

据白皮书统计，中国整体线下服务市场前景巨大，O2O服务还有巨大可开拓的空间。仅以餐饮、快消、丽人、休闲娱乐等几大主流领域计算，整体线下市场的交易规模总共在11万亿左右。但是，目前实现“互联网化”的还不足10%。

团购式微的情况下，主流O2O平台开始转向服务商家的路线，深耕到店服务的各个环节。2015年底，口碑最先明确了“服务商家”的B端策略，以“支付即会员”切入，用行业解决方案帮助商家做顾客到店后的会员运营。

团购起家的美团点评也在进行转型，寻求“下半场”的新模式。美团点评合并后，2016年针对业务架构进行了三次大的调整，将餐饮、酒旅、综合生活服务等进行垂直化精细运营，同时将城市自营团队转为第三方代运营，以此精简团队降低整体成本。