诺基亚手机正式回归中国，你愿花1699元为情怀买单吗？

每经记者 张斯 每经编辑 吴悦

砸核桃、挡子弹、还能上网，品质强悍的诺基亚曾经称霸全球手机行业10余年，但在苹果和安卓手机的围攻下，诺基亚迅速败下阵来。2014年诺基亚手机业务被微软收购后，微软将诺基亚Lumia（lumia为诺基亚智能手机品牌）改为微软Lumia，自此诺基亚手机淡出人们视线。

时光飞逝，诺基亚手机又回来了。诺基亚老家芬兰的一家初创型企业HMD global于2016年底获得诺基亚品牌手机独家授权，1月8日，HMD宣布将在中国推出首款安卓智能手机Nokia 6，并在京东商城进行中国独家发售，价格为1699 元，预计1月发货。

诺基亚还是当年那个诺基亚吗？你愿意再为情怀买单吗？

富士康全力以赴

据每日经济新闻（微信号：nbdnwes）记者了解，诺基亚这款新产品名为Nokia 6，其使用谷歌的Android平台，并由富士康代工。这里要交代一个背景，在2014年微软宣布收购诺基亚移动业务后，依然使用诺基亚品牌销售便宜的功能手机，并用自己的旗号经营Lumia智能手机。不过，微软去年在很大程度上放弃了这两项业务。

HMD随后得到了诺基亚授权，其在未来十年将独家使用诺基亚品牌经营手机和平板电脑产品。与此同时，2016年，HMD公司与富士康公司旗下的富智康公司达成了伙伴关系，共同开发诺基亚品牌的功能机以及安卓智能机。

为此，代工厂起家的富士康还首次启用了首席营销官。据中国台湾《电子时报》报道，代工公司富士康任命袁学智担任富士康首位首席营销官，他的主要工作就是运营旗下的诺基亚和夏普等品牌。

在此背景之下，诺基亚重回中国市场选择了1699元的价位，同时，HMD称，该产品将通过电商平台京东特供中国市场。

按照目前Nokia 6的定位及独家发售平台信息。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者打开京东商城手机频道首页，筛选1000-1699元这一档手机产品，综合排序排在第一页，5列12行的产品展示品牌分别是荣耀、小米、魅族、华为、乐视、vivo，努比亚、oppo和三星，而除了魅族魅蓝Max和三星 Galaxy A8、Galaxy On7是1699元外，其余品牌手机都在1000~1500元之间。

众所周知，荣耀、小米等手机品牌是目前中国消费者熟悉并热捧的品牌。资深IT分析师孙永杰认为，由于诺基亚依然采用Android生态系统，几乎很难在上述众多的对手中形成自己差异化的竞争优势。而且微软并购诺基亚之后，其品牌影响力更是一落千丈，甚至不及被并购前与微软合推的Lumia品牌。

回归之路压力山大

尽管曾是功能机时代的王者，但自从诺基亚确定要以品牌授权的方式重回市场后，业内有一种声音认为，等待诺基亚的将不是什么业内期待的王者归来。

因为市场环境今昔不同往日。HMD在一份声明中表示，HMD决定在中国推出其首款安卓智能手机，期望以此为起点，逐步满足全球不同市场的实际需求。2016年，中国智能手机用户数量超5.52亿，到2017年，这一数字有望继续增长，达到5.93亿以上。中国是极具战略意义的市场，中国消费者非常重视优秀设计和产品品质。

值得注意的是，尽管从声明中可以看出HMD对中国市场的重视程度，但全球智能手机增速放缓进入存量时代，中国仍然是全球最大的智能手机市场，但是整体发展空间已

2016-2021年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告显示，面对不断压缩的利润空间，智能手机行业进入了一个极其艰难的处境，国内大部分厂商仅仅完成了手机的设计、制造、组装、销售与售后等环节，主要芯片等原件与操作系统仍然垄断在其他厂商手中。大打价格战使智能手机市场成为一片死海。

即便是在竞争如此激烈的环境下，大量入局者使竞争环境进一步恶化，通过斗价格，比跑分，赛配置，看营销，讲情怀，做宣传的方式竞争，已成为行业发展的固定模式。

行业预测，未来五年中国市场有几家厂商可能消失，全球市场同样如此，两者之间还会有一些重合，而市场幸存者的策略将会由国内转到专注于国外市场。

如今，智能手机的竞争格局及环境和历史高度相似，也就是当年功能机后期的洗牌期。重回Android平台的诺基亚要拿什么参与竞争？

事实上，诺基亚之所以敢在竞争如此残酷的背景下回归，最大的筹码或是它的品牌价值。而之前摩托罗拉、原诺基亚、黑莓等智能手机陨落的事实证明，情怀在严酷的市场和苛刻的用户面前是如此不堪一击。

另外，孙永杰表示，智能手机产业发展的动力正在转向性价比驱动，更使得品牌的忠诚度下降，从现在智能手机产业的发展特点看，除了苹果之外，品牌对于用户的粘性均不高。之前品牌知名度仅次于苹果的三星在智能手机产业中的大幅下滑就是明证。