折腾好几年，《非诚勿扰》终于获胜！孟非的台词又得改回去了

《非诚勿扰》，突然就变成了《缘来非诚勿扰》；

《中国好声音》，突然变成了《中国新歌声》；

《偶像来了》，突然变成《我们来了》

……

类似这样突然改名字的综艺节目非常多，其中的原因大致相同——被告侵权了。

一个成名的节目改名的代价是极大的，因为其品牌认知极高，改名意味着品牌效果大打折扣，被迫改名实属无奈。不过，对非诚勿扰的粉丝来说，刚刚传出来一个好消息，因为这档相亲节目有希望改回原名了。

小公司打败大品牌，《非诚勿扰》被迫改名

你是否和每经小编（微信号：nbdnews）有一样的困惑——电影《非诚勿扰》和相亲电视节目非诚勿扰究竟有什么关系？

其实后者名字的灵感可能来自前者。电影《非诚勿扰》于2008年12月18日在国内上映，由华谊兄弟出品。当年11月20日，华谊兄弟一口气提交了15个“非诚勿扰”相关商标申请，申请保护商品或服务类别涵盖“5类、9类、10类、16类、25类、28类、32类、33类、35类、38类、40类、41类、42类、43类、44类”等众多类别。

2010年1月15日，江苏卫视《非诚勿扰》电视节目开播。开播前，江苏卫视与电影《非诚勿扰》的出品方华谊兄弟公司签订许可合同，被许可使用“非诚勿扰”电视节目名称及商标，并逐年持续支付了许可使用费。

▲原节目LOGO

值得注意的是，当时华谊兄弟提交的商标申请全名为“非诚勿扰 IF YOU ARE THE ONE”的中英文组合，并非“非诚勿扰”四个字。

江苏卫视与华谊达成合作后，满心以为没有后顾之忧了，但麻烦很快就来了。

2013年2月，此时正直《非诚勿扰》这一栏目的巅峰时期，经营一家婚恋交友服务公司的温州市民金阿欢以商标侵权为由，将江苏电视台及其合作伙伴珍爱网诉至深圳南山区法院。原来，2009年2月16日，金阿欢申请注册“非诚勿扰”商标，并于2010年9月7日被商标局核准注册在第45类婚姻介绍所、交友服务等服务上。

2014年12月，深圳市南山区人民法院一审判决认为，江苏电视台的“非诚勿扰”电视节目虽然与婚恋交友有关，但终究是电视节目，相关公众一般认为两者不存在特定联系，不容易造成公众混淆，两者属于不同类商品（服务），不构成侵权。金阿欢不服，上诉至深圳市中级人民法院。

2015年12月11日，深圳中院二审判决认定，江苏电视台《非诚勿扰》栏目构成商标侵权。深圳中院认为，从服务目的、内容、方式、对象等方面来看，其均是提供征婚、相亲、交友的服务，与金阿欢“非诚勿扰”商标注册证上核定的服务项目“交友、婚姻介绍”相同。判决江苏广播电视总台立即停止“非诚勿扰”商标侵权行为，在判决生效后立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称。

从上述两次判决来看，核心点比较明确，即《非诚勿扰》和金阿欢公司提供的服务是不是同一类别，若是则前者侵权，若不是则前者没有侵权。

此后，江苏电视台与珍爱网均不服二审判决，提起再审申请。2016年1月15日，江苏卫视发表声明称，暂时将《非诚勿扰》更名为《缘来非诚勿扰》。

▲节目LOGO 2016年改为《缘来非诚勿扰》

峰回路转，《非诚勿扰》有望回归

据人民法院报报道，2016年4月7日、4月19日，广东高院组织各方当事人进行质证和公开听证。随后，5月13日，广东高院依法作出裁定提审本案。

11月15日，广东高院副院长徐春建担任该案审判长，并公开开庭审理此案。12月31日，广东高院庭审直播公开判决结果。

▲图为宣判现场（人民法院报 徐志毅/摄）

广东高院认为，《非诚勿扰》标识与金阿欢涉案注册商标在客观要素上相近似，但两者用于不同的服务类别，也不会使相关公众产生混淆误认，江苏电视台并不构成对金阿欢商标的侵权。

▲广东省高级人民法院判决书（图片来源：孟非微博）

该案承办法官肖海棠对再审判决依据进行了详细说法：

一是从客观情况看，《非诚勿扰》经过江苏电视台大量宣传，具有较强显著性，相关公众一看到被诉标识，就会联想到该电视节目及其提供者江苏电视台，这就起到了商标所具有的指示来源的功能作用；

二是从主观情况来看，江苏电视台也有将该标识作为品牌来使用和维护的意图。

关于共同侵权的问题，鉴于再审判决已认定江苏电视台的行为不构成商标侵权，珍爱网共同侵权的主张不能成立。

12月30日，孟非在微博晒出法院的终审判决书，配文称，“行不更名坐不改姓，《非诚勿扰》胜诉。”

江苏卫视也通过官方微博表示：“浴火新生，初心不改。缘来挺好，非诚勿扰。2017，相爱一起！”

商标是大事，维权要理性

《非诚勿扰》商标案承办法官肖海棠指出，在审理该案时，合议庭除了审查本案的证据之外，还深入了解了广电行业的背景，收集了全国近5年来所有涉电节目名称的案件，慎重地作出本案的判决，期待能够在此类纠纷解决上起到良好的示范作用，在维护保障商标权人正当权益、合理维护广播电视行业的创作空间和热情，以及促进文化产业的繁荣和发展之间取得最佳平衡。

▲图片来源：江苏卫视官微

该案应带给公众尤其是商标使用者更多启示，对此，肖海棠给予了三点意见：

首先，对电视节目使用者而言，节目名称有可能作为商标使用，所以无论是从保护权益还是避免纠纷的角度，相关主体最好在节目命名之前提前做好商标注册和检索工作，以对自己的节目名称提供防御性保护和避免卷入商标侵权争议纠纷。

其次，对商标持有人而言，商标权人的维权要理性、正当。商标法所要保护的，并非仅以注册行为所固化的商标标识本身，而是商标所具有的识别和区分商品/服务来源的功能。所以对于商标权人来说，并非仅仅注册一个商标就可以四处主张他人侵权。司法鼓励并保护正当的、合法的商标维权行为，但对于并非相同或类似商品上使用，或者不损害相关商标的识别区分功能的行为，商标法并不禁止，司法也不会认定构成侵权。

第三，对于法院来说，电视节目是否与其他服务构成类似，应当把握全面、综合考察的审查方法，根据相关司法解释从相关公众的一般认识来判定，充分考虑相关法律效果和社会效果；电视节目大多以现实生活为题材，这些现实生活题材只是电视节目的组成要素。在判断此类电视节目是否与某一服务类别相同或类似时，应当综合考察节目的整体和主要特征，把握其行为本质，作出全面、合理、正确的审查认定。

肖海棠最后提到，司法实践中应遵循知识产权“比例协调”司法政策，使我国的司法保护力度，始终与相关知识产权的创新程度和贡献程度相匹配。

网友们对此事也是议论纷纷：

2017年，这个始终在周末陪伴着我们的相亲节目《非诚勿扰》已经迈入第七个年头，此前也宣布酝酿了一系列升级。