每日经济新闻

    博纳影业总裁于冬在拟A股IPO前接受每经影视独家专访 “《比利·林恩的中场战事》不是一部赚钱商业大片,这个投资只有中国人能理解”

    每日经济新闻 2016-11-17 22:49

    “不是说中国的钱就不计回报,实际上中国公司更计算投入、产出,因为业绩跟公司的股票、市值息息相关。但中国的制片家都还有一个梦想,就是奥斯卡。投资李安的电影是有机会冲击奥斯卡的。”

    每经编辑 每经影视记者 盖源源    

    博纳影业总裁于冬在拟A股IPO前接受每经影视独家专访

    “《比利·林恩的中场战事》不是一部赚钱商业大片,这个投资只有中国人能理解”

    每经影视记者  盖源源

    11月9日,上海,寒风清冽。

    李安挑战观影极限之作《比利·林恩的中场战事》将在两天后全国公映。影片参投方、博纳影业总裁于冬如约出现在约定的地方。

    于冬透露:“博纳影业从美股退市回归后,日前已完成IPO前最后一轮融资。我们预计2017年上半年向证监会递交上市申请。”于冬坦言,这是融资披露前他接受的最重要的一次独家专访。

    专访前一天,在SFC上海影城,于冬出席了《比利·林恩的中场战事》在上海的首映礼,阿里巴巴集团董事局主席马云、复星集团主席郭广昌、上海电影集团董事长任仲伦等大咖前来捧场。

    这是博纳影业参投的、与众不同的一部影片,李安以导演生涯诸多金奖之名扛鼎,挑战未来20 年新电影的创作与映演。120 帧/4K/3D 的最高规格,全球只有5家影院能够放映,博纳北京悠唐店和SFC上海影城是其中两家。

    不可避免,票房仍会是外界观察这部影片的维度之一。截至11月17日16时,该片票房达1.08亿元。但将票房作为评判的重要标准,这是商业片的逻辑。于冬坦言,“它是一部文艺片。过去很多创作是将小说改编成电影,但这部影片是用电影手法写小说,120帧银幕下,每个细节,观众是沉浸式的带入感。”

    用预期票房来衡量,不少人将这部影片称作是李安的冒险。但李安说,“这是前所未有的挑战,新的电影语言在召唤我,我想用新的电影媒体手法,让观众体验看电影的新方式”。李安抛砖引玉,带观众去看未来电影的雏形。

    而于冬,心有灵犀。“我对李安的崇敬,从在北京电影学院上学时就开始了。《少年派的奇幻漂流》之后,李安在改变,在用他独特的艺术家触觉试图改变电影。我不认为这是一部实验的电影,是一次冒险,我更认为是一个梦想。”

    好莱坞“权利”系统不允许华人导演挑战好莱坞的技术标准,因此好莱坞六大电影公司不愿意投资《比利·林恩的中场战事》。而博纳影业参投25%,于冬说,并非中国投资人的钱不计回报。

    17年前,于冬离开中影集团,白手起家创立博纳电影公司。科班出身,作为电影市场一线专家的于冬投资电影命中率很高,“博纳出品270部电影,近90%是赚钱的。”博纳在美上市融资仅9200万美元,于冬依靠出品60余部电影滚动赚钱为公司“输血”。

    但这一次,完全不同。于冬坦言:“《比利·林恩的中场战事》一定不是一部赚钱的商业大片,这个投资只有中国人能理解。”

    说到这儿的时候,于冬点燃了一根烟,思绪仿佛回到了创业电影的十年前,一步步打拼累积财富,让于冬如今轻松拥有很多资产。但在他心中,更希望用财富去实现自己的电影梦,“中国的制片人都有一个共同的梦想,就是奥斯卡。”

    李安共获得三座奥斯卡金像奖、五座英国电影学院奖、四座金球奖、两座威尼斯电影节金狮奖以及两座柏林电影节金熊奖。李安是电影史上第一位在奥斯卡、英国电影学院奖以及金球奖三大世界性电影奖项上实现“最佳导演”全满贯的华人导演。

    在于冬看来,投资李安的作品将为其实现梦想增加砝码。李安的下一部电影将拍拳王阿里的“马尼拉之战”,会将创新的电影技术运用得更加熟稔。

    于冬说,“李安的新片,博纳还会继续投资。”而每经影视记者对于冬的这次深度独家专访,正是从博纳影业投资李安影片的故事开始的。

    影响力·中国影视先锋人物系列访谈之于冬

    “大鳄”入局李安影片

     博纳参投25%

    从洛杉矶到纽约,于冬一路追着要去投资李安的影片。但最初于冬追的这部片子,不是《比利·林恩的中场战事》,而是李安最想做的另一部电影。“拳王阿里是他最想做的一部片,我也特别喜欢这个题材。当时拳王阿里的项目在好莱坞六大搁浅了,李安说他在筹拍一部便宜点的电影,想用120 帧的新技术。”

    就这样,于冬和《比利·林恩的中场战事》有了意外的缘分。博纳影业决定和索尼合作投资后,持有博纳影业股份的复星集团也出现在投资方序列中。而复星集团也是Studio8 的控股股东,因此,Studio8 顺理成章成为了影片的投资方和制作方。

    Studio8是好莱坞的一家年轻公司,成立仅两年,但它的掌门人杰夫·罗宾诺夫大有来头。罗宾诺夫曾担任华纳兄弟总裁17年,被称为“好莱坞电影伯乐”,扶植了诺兰·克里斯托、本·阿弗莱克等名导,并参与《蝙蝠侠》《哈利波特》系列、《盗梦空间》等好莱坞大片制作。

    罗宾诺夫与李安惺惺相惜,15 年前就想邀请李安合作。加上索尼也是Studio8 的股东之一,三方牵手可谓天时地利人和。

    于冬说:“索尼、Studio8 和博纳很快达成共识。”就这样,制片大佬、资本大鳄悄然入局李安影片,带来了这部前所未有的“未来电影”。

    每经影视:有说法称,好莱坞六大电影公司不打算投资《比利·林恩的中场战事》,但以博纳影业为代表的中国人投资了。这是为什么呢?

    于冬:一批大制片家在二战后从东海岸迁到西海岸,创建了好莱坞,那时候是给世界电影讲美国故事,这一批大制片家都是老板。但今天六大都被资本买了,老板都是金融家、银行家。他们聘请了很有经验的职业经理人,这些职业经理人相对保守,乐此不疲地拍科幻英雄的续集电影,他们是通过金融模型计算出影片的投资收益。

    而这十年来,中国做电影的都是创业家,始终在市场第一线,懂中国市场。这正是目前好莱坞跟中国电影产业的反差。我觉得李安这部电影一定不是一部商业赚钱的大片,但这个投资只有中国人能理解。不是说中国的钱就不计回报,实际上中国公司更计算投入、产出,因为业绩跟公司的股票、市值息息相关。但中国的制片家都还有一个梦想,就是奥斯卡。投资李安的电影是有机会冲击奥斯卡的。

    另外,我觉得他的这部电影可能又会引领一次电影产业革命。这一次,中国电影院设备升级,能够满足60 帧放映的有11000 张银幕,给中国电影市场带来一次飞跃的革命,对观众进行了一次飞跃性的普及。高清晰度,也给电影制作带来了新的可能。

    每经影视:李安这部影片是分账大片吗?博纳投资比例大概是多少?

    于冬:大分账影片。中影进出口引进,中影、华夏发行,博纳协助营销推广,同时也是投资方之一。这个投资组合是我非常希望达到的一个组合,索尼占50%,博纳和Studio8 各占25%。索尼负责全球发行,Studio8 负责制作,博纳负责港澳台地区和内地等的发行,结构非常清晰。

    我觉得未来好莱坞电影,因为中国市场迅猛增长,都会寻找中方的投资,来获取在中国市场收益最大化。中方投资现在还处于草莽阶段,真正能够帮到产业或影片创作的公司并不多,懂国际规则的公司更加不多。博纳是唯一一个曾在美国上市的中国影视公司,我们的财务报表、监管、审计,都是符合美国会计准则的,这是博纳通过在美国上市几年历练出来的,大家能在一个规则下合作。

    每经影视:除了投资,博纳在这部影片上还做了什么具体工作吗?

    于冬:在今天的中国不难找投资,我觉得还是专业态度,对李安这样一个导演,我们引进这部片子在中国发行,要确保万无一失,确保跟美国同步上映。

    这部片子在引进环节上不能出任何的差错,包括配音、修改,一旦这部片子因为要修改,就会造成时间上不同步。

    目前观众看到的这个版本,有个别镜头当时被提出来要删减,经过我们跟审查部门积极沟通,最终做到了一帧画面都不动,这挺了不起的。因为剪一个镜头,这120 帧就拼不起来了,太复杂了,来不及了。

    每经影视:据IMDb 的信息,这部影片的制作成本大概是4800 万美元,但您也说这不是一个商业赚钱大片,更多是一个梦想。影片的投资是否比较多的用于这次被热议的新技术?我观看了120 帧最高规格在北京的首映,感觉影片不像《少年派的奇幻漂流》那样在很多画面用了特效,如果用普通3D 也可以拍出这么一个故事,但李安选用了超前的120 帧?

    于冬:这个故事让人感兴趣的就是在中场秀对伊拉克战争的回忆跟反思,导演把中场秀的焰火跟伊拉克战争的枪火融为一体的技术展示,是巧妙的构思。这肯定不是商业片的逻辑,它就是一个文艺片。

    但他是在用电影写小说,我们很多创作是将小说改编电影,他实际上是用一种电影技术表达小说,观众跟着主人公进入,是浸入式的。当你在120 帧银幕下,每一个细节,观众都是浸入式的带入感。主角的人物关系,包括烟花表演每一个落点的灰烬都在你面前呈现。那场战争,子弹飞出来掉在你旁边的感觉,就是这部电影的魅力。我觉得很多观众看完24帧、60 帧之后,可能还会看120 帧,看看到底发生了什么。

    博纳影片生产时间

    都是按照发行档期倒推

    “看看今天早上北京悠唐店门口,影迷已经排起长龙了,他们好多是一个多小时以前来排队的,这个太震撼了。”于冬将手机上的照片给每经影视记者看,这是11 月11 日《比利·林恩的中场战事》120 帧在北京开票时的场景。博纳北京悠唐店是全球能放映120 帧/4K/3D 最高规格的5 家影院之一。一票难求,于冬说:“我不在网上卖,只能现场购票。后来我们每场只给了淘票票100 张票,让他们在电商平台卖。”

    这看上去有点像饥饿营销,但的确物以稀为贵。而于冬又特别擅长做电影发行,一切尽在他的掌控中。博纳影业,是中国第一家拿到发行牌照的民营电影公司,从做港片发行起家。博纳在美国上市时,一直是以发行为主业的电影公司。

    今年4月,博纳影业宣布正式完成私有化后,于冬首次面对媒体时说:“博纳那么多年来,都在做一件事,成为最大的发行商。”然而,随着资本涌入电影产业,电影发行面临激烈的市场竞争,五洲发行、联瑞影业、光线影业等强势杀入,在民营发行前三甲中仍屹立不倒的博纳又该如何面对?

    电影行业的资深人士曾说,发行看上去门槛低,但做好很难,需要眼光、技巧和胆略,每个能做好发行的公司都有自己的打法。那么,博纳的法宝又是什么?第一次,于冬对媒体畅谈他的发行生意经。

    每经影视:从博纳财报看到,过去几年电影发行对公司营收和净利润的贡献比例是最大的。但现在的发行市场,五洲、光线、联瑞等强势杀入,博纳该如何面对激烈的市场竞争?

    于冬:香港电影大举进入内地市场时,合拍片数量骤增,博纳抢先到香港去抢这些片源,然后发行,曾一度内地80%的港片是通过博纳进入市场的。发行赖以生存的是片源,所以博纳作为发行起家的公司最懂得档期的重要跟片源的重要。

    获取片源无外乎三个渠道,一是自己投资,片子自己发行;二是参股投资,要能拿到发行权才参股;三是保底。最好的生意是不保底,不投资,也不参股,还给我发行,即做代理发行;其次“掉馅饼”的是参股投资获得发行;第三种是保底发行;最笨的办法是自己投资自己发行,而博纳是这四个模式都在做。

    博纳起家的时候,就是个独立发行商,倒买倒卖外语片、港片。但这个过程很快就过去了,当你自己投资的时候,就朝着“制发放”一条龙产业链走,即从发行往上游推,参股、投资、制作、保底、买断、代理发行几条线并重。

    博纳跟其他电影公司最重要的一点不同,是定位于一个有强劲发行能力的高端内容电影制造商,我首先强调是有制片能力的公司,但也有发行能力。博纳影片的生产时间,都是按照发行档期倒推的。比如票房破11亿元的电影《湄公河行动》,拍摄前就定了2016 年国庆档,这个时间是湄公河案件五周年。所以根据档期,这个片子应该2015年下半年开拍。

    每经影视:不少公司看着电影发行有利可图,纷纷涌入,但电影行业的资深人士表示,发行是很讲究眼光和技巧的。博纳目前仍最倚重发行板块的收入,您能透露一些电影发行的生意经吗?

    于冬:对,现在我来说所谓的眼光和技巧。同类市场有一部电影成功了,比如2013年范冰冰主演的爱情电影《一夜惊喜》,放在七夕情人节上映,投资两三千万,最后2 亿元票房。我就想,七夕情人节一般在暑假期间,应该有一部爱情喜剧是市场能接受的,不管是范冰冰还是别的人出演,因为市场验证了。所以,我就马上准备一个计划,次年的七夕情人节我们要上一部爱情喜剧,最终我找Angelababy、倪妮拍了《新娘大作战》,完全是按着档期来拍的,这是美国电影的生产模式。这部片子投资3000万元拍的,卖了1.8亿元票房,我赚了4000多万元。

    今年7月《寒战2》成功了,票房近7亿元。我把王晶叫来,问《寒战2》成功点在哪儿?

    大咖、制作精良,导演很厉害,两个年轻导演加一个摄影师。摄影师关志耀非常优秀,《寒战》和《寒战2》都是他,航拍镜头也是他完成的,我就把关志耀提成执行导演,王晶做监制,大明星找了甄子丹、刘德华,组建这样一个团队拍一部片子,明年7 月份要上映,我要做8亿元票房。以此倒推制作周期,现在这部片子马上关机了,要拍完了,这部电影片名叫《追龙》,也是一部警匪动作片。

    一个电影公司首先要寻求商业上的成功,企业盈利才是第一要素。

    每经影视:从博纳财报看到,电影院经营对利润的贡献比例不断增长,到2014 年已是45%左右,您曾提到博纳要做全产业链电影公司,博纳是不是在加码影院布局?制片、发行、放映这三个环节在你理想中的占比是怎样的?

    于冬:博纳上市之前有6家电影院,现在已有40多家,手里签约还有40多个项目,未来两年博纳自有影院会超过100 家。目前,博纳的电影院是100%盈利的。明年也是博纳影院建设发力的一年,北京、上海、杭州、宁波、大连等地的一些大店将相继开业,这些都是年产票房4000万元以上的影院。

    博纳深耕影视行业17年,要做全产业链布局,未来,制作、发行、放映三个板块所占的比重,我希望是各占1/3,均衡发展是我的目标。

    版权声明

    1本文为《每日经济新闻》原创作品。

    2 未经《每日经济新闻》授权,不得以任何方式加以使用,包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等,违者必究。

    上一篇

    郑眼看盘:股市呈现三大强势特征

    下一篇

    3200点上方 哪些潜力股有上车机会?(名单)



    分享成功
    每日经济新闻客户端
    一款点开就不想离开的财经APP 免费下载体验