欲打破韩企OLED垄断地位？国产OLED屏幕抢滩高端市场

每经记者 吴瞬

回看液晶显示产业的发展，其核心技术一直被外资企业掌握，中国企业研发相对滞后错失了成就高端品牌的机会。在新一代的显示技术OLED领域，过去几年手机等小屏OLED由三星垄断，而电视等大屏OLED则同样由韩企LG垄断。不过，国内面板巨头正试图迎头赶上。

11月16日下午，创维与京东方在深圳联合发布了新一代OLED电视，该电视的屏幕正是采用的京东方生产的OLED屏幕。

这意味着，国内面板巨头们正在进一步挑战韩企在OLED领域的垄断地位。此前，在国内面板巨头京东方、华星光电虽然均对外表示正在布局OLED，但业内多分析认为国产大屏OLED面板要真正达到量产仍需要时间。

在发布会现场，京东方科技集团股份有限公司总裁刘晓东透露，京东方向创维方面供应的OLED屏是在合肥的8.5代生产线小批量量产的。 

OLED屏是最大技术壁垒

对于新一代的OLED显示技术，虽然中国企业的OLED产品面向市场稍晚，但在研发上已经有了大量深厚的技术储备；而且国外成熟的屏体生产商除LGD(LG显示公司)以外大多仍处于观望或刚刚起步的状态，在OLED领域并没有特别明显的优势。因此，中国OLED产业通过上下游企业强强联合、快速行动，仍然具有跻身全球第一梯队的机会。

就在上个月，已跻身半导体领域全球第二大创新公司的京东方宣布在四川绵阳投资建立第6代AMOLED生产线，加上鄂尔多斯的5.5代生产线、成都的6代线，京东方的OLED生产线将达到3条。

创维集团市场总监俞建伟表示，在OLED电视的国产化过程中，OLED屏是最大的技术壁垒。“以前，我们在电视的操作系统、音响、内容甚至芯片都已经得到了国产化，但是OLED屏的生产存在较多技术壁垒，尤其表现在稳定性、均匀性、寿命以及成膜工艺等方面。”

事实上，自创维2015年联手LG大力推广OLED电视之初，有关OLED电视的良率和成本问题就一直备受关注。“从技术上来看，OLED已经成熟，无论是清晰度还是响应速度都比液晶电视有优势。目前OLED4K屏的良率达到80%以上，后续伴随着良率提升、技术提升，价格也会下降。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝说。

刘晓东认为，国产OLED的发布在显示行业发展史上是关键时刻，给了中国企业赶超的机会：“现在只有一家韩国企业进入了量产阶段，我们在这个时间点进入，正是OLED电视发展的起步阶段，也与全球的发展水平基本处于同一起跑线。”

国内多巨头抢滩高端市场

奥维云网的数据显示，中国市场OLED电视销量在2016与2017年会连续保持400%的增长速度。调研机构IHS的数据也指出，到2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，届时，中国将成为全球OLED第一大市场。

据京东方提供的数据，未来OLED市场增长迅猛，2016年至2020年复合增长率将达到15.6%以上，而在电视领域，OLED将集中于高端市场，2016至2020年复合增长率达到65%以上。京东方介绍，其在OLED电视市场的策略正是定位在高端市场，寻求全面突破。

如今OLED面板良品率和寿命问题已经被上游供应商解决，凭借超越液晶电视的画质表现，OLED电视正迅速征服全球高端电视市场。美国消费者调研报告的最佳电视调查显示，65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%，而55英寸的占比则更高达77%，这意味着全球电视消费高端化已成明确趋势，OLED正在成为一种新的时尚潮流。作为OLED面板主要供应商的LGD预测，OLED电视将在3年内占据全球高端电视市场50%份额。

此前，创维在2015年联手LG在国内市场大力推广OLED电视，而在2016年，国内另外两大彩电巨头长虹和康佳也纷纷宣布加入OLED阵营。目前，全球范围内已有10余个已上市或即将上市OLED电视的品牌，抓住OLED产品线就等于抓住了高端电视市场的命脉。

对于国产OLED电视未来的价格，刘棠枝表示，京东方与LG双方提供的OLED屏在电视整机上并不会有差异：“我们的技术不比别人差，不能认为国产就一定比国外便宜，具体会适时公布。”

值得注意的是，各大品牌纷纷把OLED电视作为自身在高端市场的杀手锏，但相对而言其价格仍旧高企，想要普及化仍需要相当时间。