上海迪士尼扩建 长三角主题公园竞争白热化

◎每经实习记者 吴凡

昨日(11月10日)，上海迪士尼度假区宣布，自今年6月开幕以来的首个扩建项目——“玩具总动园”已于日前奠基。该园区将成为上海迪士尼乐园内第七个主题园区，预计于2018年向游客开放。

值得一提的是，《每日经济新闻》记者了解到，除迪士尼以外，目前长三角地区已经聚集了10余家主题公园，在迪士尼进入长三角主题公园市场后，各个主题公园如何突出“主题”，错位竞争，是一个需要长期思考的问题。

中国主题公园研究院院长林焕杰告诉记者，目前国内包括长三角地区的主题公园在内，都需要寻找差异，挖掘中国文化，差异越大越好，因这些元素能够跟迪士尼形成鲜明对比。同时，众多主题公园聚集长三角，会让该地区的市场趋于饱和，若无总体协调，恐产生恶性竞争

“玩具总动园”项目落定

11月10日，上海迪士尼度假区发布官方微信推送称，上海迪士尼乐园将新增全新园区“玩具总动园”，以迪士尼·皮克斯热门电影《玩具总动员》中的角色作为主题。

据迪士尼官方发布的消息透露，全新的“玩具总动园”园区，将包括3个全新的游乐项目和1个独特的与迪士尼朋友见面的主题区域。

为了解详情，《每日经济新闻》记者致电华特迪士尼(中国)有限公司及其合作企业上海申迪发展有限公司，但座机均无人接听。随后，记者又致电上海迪士尼度假区咨询，客服人员回应称，可在官方微博和网站上了解相关信息，具体项目进展情况不对外公布。

而据《上海观察》报道，上海申迪集团董事长范希平表示：“自今年6月开幕以来，上海迪士尼乐园运营平稳、有序，游客热情不断高涨，社会各界反响积极，这给予了我们很大的信心。本次发布的‘玩具总动园’园区，是一期乐园计划中的扩建项目，中美双方合作伙伴还会陆续推出更多全新的产品和体验，以满足国内外游客的需求。”

此前迪士尼公布的截至7月2日的第三季财报数据显示，其净利润从去年的同期的24.8亿美元增至25.9亿美元，同比增长约5%。其中迪士尼主题公园和度假村业务营收增长6%至43.8亿美元。三季报中，迪士尼方面提到，上海迪士尼在营收方面有所贡献，不过，迪士尼国际业务板块在报告期内的表现并不理想，其中的原因包括：上海迪士尼较高的前期投入以及巴黎迪士尼较低的客流量和较高的运营成本。

特别值得留意的是，上述财报显示，已经有一项专项资金在上海迪士尼乐园内运作，主要的内容就是新园区的扩建。

而根据去年迪士尼乐园公布新园区的节奏，基本都是在当年的年底。此番“玩具总动园”落定，也算是印证了外界此前的猜测。

主题公园竞争亟待差异化

事实上，在国内旅游行业“蒸蒸日上”的大背景下，尚处于不断发展阶段的国内主题公园成为国内外资本眼中的“香饽饽”。

记者了解到，除上海迪士尼外，总投资超过500亿元的环球影城已于去年11月在北京正式动工。此外，国内的华侨城集团、长隆集团、华强方特集团和宋城集团等也在不断地开拓中国主题公园市场。

《文汇报》今年4月报道称，据不完全统计，截至2014年上半年，全国有59家拟建主题公园项目，2015年有21个主题公园开业。

值得注意的是，长三角地区的主题公园早已打响了一场没有硝烟的战争。《每日经济新闻》记者了解到，该地区除上海迪士尼外，还包括无锡三国城及水浒城、南通方特探险王国、杭州宋城景区、上海欢乐谷等。此外，仅常州市就有中华恐龙园、春秋淹城乐园以及环球动漫嬉戏谷等主题公园。

为何那么多主题公园都选择扎根长三角地区？林焕杰认为，长三角地区本身就是旅游目的地且经济发达，而经济发达是做主题公园最重要的考虑因素。此外，当地的居民收入跟消费习惯也决定了能不能建设主题公园。

不过，林焕杰也提醒，众多的主题公园聚集在长三角，也会让该地区的市场趋于饱和，若无总体协调，恐产生恶性竞争，而且会存在同质化的问题。目前国内只有大概40%的主题公园在盈利。长三角地区的各个主题公园如何凸显自身的特点，能在与包括迪士尼在内的众多主题公园竞争中分得一杯羹，是各大主题公园需要思考的问题。

林焕杰建议各个主题公园寻找差异，挖掘中国文化元素，且差异越大越好，因这能够跟迪士尼形成鲜明的对比。同时，还要控制好规模，如果规模太大的话，不仅达不到经营预期，还会因成本高企而拖累后续发展。

未来，主题公园在我国的市场空间将更加巨大，据美国《华尔街日报》网站11月8日报道，根据英国欧睿信息咨询公司和世界旅游交易会联合发布的一份报告，到2020年，中国主题公园的门票收入预计会激增至近120亿美元。

(实习生张韵对本文亦有贡献)

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