“拆迁补偿2亿” 造谣小编被拘留背后 新三板运营公司已连亏3年

图片来源：微信公众号“深圳大件事”

每经实习记者 段倩倩

因为一篇微信推送，公众号“深圳潮生活”三天内两次站到风口浪尖。

10月24日，“深圳潮生活”推送了《深圳水贝村几千人在废墟上吃饭！场面浩大连香港同胞都来了！》。一石惊起千层浪，拆迁、每家最低补偿2亿、83个没有男朋友的女孩子……每一个字眼都刺激着公众神经。如果你有深圳朋友，朋友圈或微信群十有八九要出现包含上述字眼的图片或文章，甚至于被刷屏。

和许多场呼啸而来的互联网荒诞闹剧类似，“2亿元补偿”的传闻很快被证伪——仅仅两天之后，深圳市公安局宝安分局的一则通告给这起事件敲锤定音：传谣的微信小编“被抓了”。

值得注意的是，“深圳潮生活”的运营主体是新三板挂牌公司多易得（837907,OC）。在旁观者看来，大V一篇夹带软文的推送最多能收到几十万元的广告费用，粉丝的变现举重若轻，微信公众号是“躺着赚钱”的生意。而不管是小编被拘留的新闻，还是公司公告里的财务数据，多易得的经历显示，靠微信公众号创业没那么容易。

传谣小编背后站着公众公司

10月26日，深圳市公安局宝安分局在其官方微信发布题为《深圳某知名微信公众号小编因造谣被抓》的文章称，接到报警有网民发布题为“深圳水贝村拆迁每家赔偿至少2亿”的文章涉嫌散布谣言，宝安警方已对编造该信息并进行发布的三名嫌疑人，依法处以行政拘留5日。

“我们并不是编造谣言，我们小编因工作疏忽，发布了未经核实的消息，并且也不是我们首发。”“深圳潮生活”一位负责人对《每日经济新闻》记者表示，“这一事件，的确也暴露了一些问题。一是小编们对失实信息的辨别和认知不足；二是公司的重视程度还要深化，为了防止失实信息流出，公司一是计划聘请报业集团资深编辑，给编辑们作专业培训；二是设立专项审核岗位，加强对此类文章的审核；三是广泛搜集相关反面教材，定期不定期进行内部培训。”上述负责人称。

“深圳潮生活”的运营主体为新三板挂牌公司多易得，后者于2016年7月挂牌新三板，经营活动围绕着大量微信公众号展开。这些微信公众号的命名方法很简单，即城市名称加“潮生活”三字，如“成都潮生活”、“上海潮生活”、“大连潮生活”等“潮生活”系列微信公众号。

知名互联网公司为大客户

多易得并未在半年报中公布最新的公众号、粉丝数量变化，在公开转让说明书中，多易得称，截至到2015年12月31日，共拥有54个微信公众号，覆盖了国内46个一二线城市。

这些微信公众号中，以“深圳潮生活”的粉丝最多，共有136.39万人，2015年共发布了2099篇文章，文章的阅读数为9485万次，平均下来，每篇文章约有4.5万的阅读量。

2015年全年，多易得创作、发布的微信文章合计超过3万篇，产生了259个10万+，总阅读人次合计超过5亿。

操盘了这么多微信公众号，产生过如此多的10万+，多易得的客户中不乏一些明星企业。2015年，多易得的前五大客户中，出现了百度糯米、同程旅游和腾讯。

频造10万+仍陷亏损

公众号的盈利模式并不复杂。在公开转让说明书中，多易得称“公司主营业务收入来源于提供推广文案设计产生的信息服务收入和互联网广告投放产生的广告投放收入，盈利为收入减去市场推广费用、管理费用、其他费用等。”

多易得财务报表显示，其主营业务收入2014年、2015年占营收的比例分别为100%和88.60%。而文案推广和广告投放均有着表现不俗的毛利率。东方财富Choice数据显示，2014年到2016年上半年，多易得信息服务的毛利率在40.30%到80.84%之间，广告投放的毛利率则一直在84%以上。

尽管毛利率高企，多易得却一直处于亏损状态。2014年、2015年和2016年上半年，多易得的营收分别为260.57万元、2379.20万元和2081.85万元；净利润分别亏损73.7万元、1148.58万元和383.83万元。

财务报表显示，多易得的销售费用和管理费用一直居高不下，在公开转让说明书里称，多易得亦称当前亏损是前期必要的大规模投入导致的，公司为了提升品牌知名度和媒体影响力，投入了大量资金用于采购线上、线下的推广服务，来获取更多的粉丝：

且这种推广活动还在继续。登陆新三板不到两个月，多易得便公布了股票发行方案，拟以30元每股的价格发行股份数量不超过100万股，预计募集资金总额不超过3000万元。除了推广营销服务费2200万元外。

10月31日，记者致电微媒互动公开电话，该电话无法接通；记者联系多易得董秘，但截至发稿时未能收到对方回复。

到2016年上半年，微信公众号个数已经突破了1000万。其中既有生产阅读量10万+文章的大V，创造了单篇推广开价几十万的神话；也有默默无闻的草根，为每一篇文章的点击量焦头烂额。多易得的经历或许也提示着后来者，微信公众号的生意没那么好做。

（图片来源：微信公众号“深圳大件事”）