牵手羽联王健林定“小目标”：年内再合作1至2个国际体育组织

继足球、篮球以后，“球痴”王健林又玩起了羽毛球。

今日（9月30日）上午，万达集团与世界羽联（BWF）在北京宣布，万达集团旗下盈方体育成为世界羽联全球独家商业合作伙伴，获得从2017年到2025年世界羽联主办的所有国际比赛的全部商务开发权。

在会上，万达集团董事长王健林表示，这是万达继与国际足联、国际篮联和国际冰联等之后，万达与第10家国际体育组织达成合作。此外，王健林还透露，今年内还将继续努力实现与1到2家国际体育组织的合作。

全方位布局体育产业，掌握A端的核心资源，是万达进军体育产业的“雄心”。目前，万达旗下形成体育赛事、运动员经纪、赛事营销和转播等一系列产业链，又开始进军羽毛球产业，意图打造自己的新赛事。

拿下世界羽联9年商务开发权

万达体育的合作伙伴又多了一个国际体育组织——世界羽联。

9月30日上午，万达突然召开发布会，宣布旗下全资子公司盈方体育传媒集团成为世界羽联全球独家商业合作伙伴。其中，万达将获得未来9年BWF旗下多项赛事的版权权益。

根据官方宣布消息，此次万达与世界羽联合作范围较广，包括获得其旗下汤姆斯杯、尤伯杯等多个顶级羽毛球赛事在内的媒体权、赞助分销权。此外，还将获得世界羽联的电视制作业务，为其重要赛事提供主转播、数字化转播等服务。

在发布会上，王健林透露了签约世界羽联的意图所在，他表示，这次盈方和世羽联全方面合作，是万达第十家体育商业合作协议，通过这次合作，万达将在体育上游资源拥有更多的话语权。

目前，万达体育旗下有盈方体育传媒、世界铁人公司及万达体育文化企划中心等子公司。依据这次与BWF的合作内容，最适合“操刀”赛事商务开发、媒体转播等服务的无疑是盈方体育公司。

一位接近盈方体育的人士向记者透露：目前盈方尚未收到具体的执行方案，之前对合作内容甚至都不知情。这次与BWF的合作，万达也是意图先在“战略层面”抢占阵地，而未来具体的操作执行方案可能还在探讨当中。

目前，世界羽联的商业开发和市场化发展程度，都不及万达集团此前的两个合作伙伴FIFA（国际足联）和FIBA（国际篮联）。在2014年~2017年，世界羽联市场开发权属于新加坡体育营销公司ESG（EnterpriseSportsGroup），媒体版权则属于IMG。此前，世界羽联顶级赛事的奖金数也不过只在几十万美金徘徊，比起篮、足等大球赛事奖金的吸引力要逊色许多。

值得注意的是，一直试图在“A端”争夺资源的王健林，此次在会上又宣布，在保持原有的四大赛事的基础上，万达还会开拓“新的世界级羽毛球年度赛事”。而之前在足球领域，万达已经宣布打造自有赛事“中国杯”。有业内人士分析称，将IP牢牢握在自己手中，而非像乐视、腾讯一样在中下游去争夺媒体版权，是王健林布局体育领域的一贯思路。

巨头逐鹿羽毛球市场

不只王健林，阿里体育等巨头也早就看上了羽毛球市场。

王健林表示，目前全世界羽毛球球迷超过5亿人，打球人数超过1.25亿人。在中国，羽毛球的参与人数，和乒乓球一起排在前两位。因此，羽毛球在国内和国际都具有巨大发展潜力和商业开发价值。

羽毛球市场的大蛋糕并非万达一家独享。之前，阿里体育在国内最早和乒羽协会展开合作，投资搭建了“乒羽家园”的会员服务平台。阿里体育副总裁李峰在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示，在后台上，阿里发现国内羽毛球受众十分广泛，其消费额和用户消费欲都超过篮球、足球等赛事。

今年6月，淘宝曾发布《2016年运动消费大数据报告》，报告显示，羽毛球的相关消费达到了2015年线上球类运动消费单数排行的第二位，仅次于篮球。而如果剔除掉并非完全属于功能性需求的篮球鞋消费的话，羽毛球则远远超出排在第二和第三的篮球和足球。

李峰介绍，由于羽毛球运动装备更新快，因此其消费额也相对较高。而阿里体育CEO张大钟还曾向媒体透露了这样一组数据：在天猫淘宝两大网购平台上，每天产生的羽毛球消费达470万，去年和前年羽毛球相关产品累计销售额达33亿元。

消费市场巨大，除了万达等巨头，不少创业公司如赛点体育、中羽联等公司通过场地订阅、社区服务、视频教学等，也在迅速切入了羽毛球市场的细分领域，不过目前，其体量显然无法和几大巨头相提并论。有业内人士表示，阿里万达等巨头的进入，有助于带动整体市场的培育发展，在羽毛球上，几家公司目前还谈不上竞争的问题。

此次签约国际羽联，王健林还表示，未来还有两项合作项目可能宣布：“到今年年底，还有3个月时间，如果来得及的话，万达可能还会有1~2项国际体育组织的合作要宣布。万达成为全球体育产业龙头的决心会继续坚持下去。”