电影在线售票平台探索盈利新模式 重塑电影服务生态

原标题：电影在线售票平台积极探索盈利模式

互联网消费习惯的养成，使在线售票平台快速发展，这日益成为电影票房增长的强力引擎。不过，仅靠电影票销售无法形成盈利模式，记者了解到，票补减少后，多家电影院的会员票价低于多个在线售票平台，为探索自身盈利模式，多个平台已普遍向电影发行、制作、大数据分析等角度延伸，布局泛娱乐产业。

探索盈利模式

目前，在线售票平台通过提前推广、预售电影票、票价补贴等多元模式参与电影发行营销，也有平台依托互联网大数据，探索服务的更多可能。

究其原因，在线售票平台仅靠电影票销售无法形成良好的盈利模式。据了解，票补减少后，多家电影院的会员票价低于多个在线售票平台，喜欢院线生态的影迷往往会就近选择院线成为会员。“票价便宜还能赠送停车券，比在线平台划算。”刘女士对记者表示。

为探索自身盈利模式，多个平台已普遍向电影发行、制作、大数据分析等角度延伸，布局泛娱乐产业。以百度糯米为例，9月1日，在百度世界大会服务生态论坛上，百度糯米影业CTO谢天从电影投资、宣发、票房预测、影院智能管理、提升用户体验等方面呈现百度大数据技术对电影产业上下游的赋能。

据了解，百度大数据由6亿+百度用户画像数据汇聚而成，包含用户通过互联网、移动互联网所产生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多个领域数据。此外，百度糯米影业自身还拥有8千余万购票用户，覆盖观影用户的年龄、性别、地域、星座、观影频次、观影偏好等维度。

业内普遍认为，大数据的价值仅从数量层面看还远远不够，更重要的是，专业人员建立数据模型对数据进行挖掘分析。谢天介绍，在大数据精准营销方面，百度糯米影业可以锁定直接关注影片的核心受众，通过用户画像找到潜在受众，更全面地覆盖目标观众，帮助提升票房转化率。

重塑电影服务生态

据了解，4月底微影时代完成C+轮融资，估值约116亿元；在众多VC、大公司和影视公司力捧之下，淘宝电影A轮融资估值已达到137亿元。

此外，根据光线传媒公告披露，公司控股股东光线控股拟以1.76亿光线传媒股份和8亿元现金换取“猫眼电影”38.40%股权，同时光线传媒以15.83亿元现金购买“猫眼电影”19.00%的股权。交易完成后，光线控股和光线传媒将合计持有猫眼57.4%的股权，猫眼原股东三快科技将持有上市公司6%的股份。

几大电影在线票务龙头估值均达百亿元左右，其泛娱乐入口价值关注度日益提升。分析人士表示，随着电影市场高速增长，电影产业下游影院方也在不断通过扩大自身规模、提升服务质量以获取更多客流。除引进先进技术设备等“硬指标”，如何提升影院运营效率的“软实力”，更是影院关注的焦点。

业内人士认为，未来，当人工智能技术发展到一定阶段，技术可能会“帮人想”。互联网售票平台通过各自的大数据积累及独有的模型算法分析，能不断提升对电影产业的服务势能，推动电影产业各个环节运营效率，重塑整个电影行业服务生态。