内容热潮有所冷却 电视厂商纷纷瞄准大屏需求

每经记者 吴瞬

传统电视厂商在面临乐视、小米等诸多互联网电视新军各方面挑战的同时，正试图将互联网电视领域从内容的竞争拉回到硬件上来。8月26日，康佳在一场发布会发布了多款电视，其尺寸在目前的主流的55寸之外，更有70、75寸等超大尺寸产品。

《每日经济新闻》记者注意到，从2016年开始，各大电视厂商都越来越多地将注意力集中到硬件本身，超大尺寸、曲面、HDR等概念层出不穷。其中，超大尺寸作为一个重要卖点，不仅整机厂商开始发力，上游面板厂商同样是在为此布局，京东方400亿投资建设10.5代线，华星光电在今年更是宣布500亿巨额投资在11代线上。

内容热潮有冷却倾向

自从乐视、小米等互联网企业进入到电视领域之后，其生态思维、互联网思维都对传统电视厂商靠硬件赚钱的传统思维产生极大影响。面对互联网企业在内容上展开的竞争，传统电视厂商也纷纷举起内容大旗，联手各视频网站，同时开始大力建设自身的互联网电视品牌，如康佳旗下有KKTV、创维旗下有酷开。

传统电视厂商在摆脱初期不适应新玩法的状态之后，目前在一方面继续大力布局内容领域，而另一方面也开始发挥自身多年来在硬件方面积累的实力。

“康佳未来在内容布局方面，也筹备和正在进行大量投资，包括阿里（优酷）、腾讯、爱奇艺等，内容方面已经非常丰富。”康佳方面告诉《每日经济新闻》记者，未来是一个越来越开放的时代，互联网电视在追求内容方面的热潮也开始有冷却的倾向，依靠内容制作和投资的产品也将会后劲不足，消费者关注的目光还是会回到产品本身的硬件上来。

事实上，除开康佳，创维、TCL等传统电视厂商同样正在大力扩充内容。5月24日，创维集团旗下互联网电视品牌酷开与爱奇艺达成深度合作，签下OTT史上最大合作订单，共同推出100万台“VIP电视”；而TCL方面则是在去年通过乐视入股TCL多媒体的方式，与乐视达成战略合作。

“电视的内容，经过几年大浪淘沙，可以提供视频的公司没有太多了，屈指可数的几家，没有雄厚的财力在视频方面是没有发展空间的。”康佳多媒体市场部经理徐爱平表示，未来电视市场的竞争，一方面是需要足够好的内容资源，而另一方面则是需要足够好的硬件。

2016年以来，在电视厂商争相关注硬件本质的背后，实质上是因为越来越多的消费者更多希望追求价值服务和硬件享受，而不仅仅只是单一的内容诉求。

大屏需求增长旺盛

《每日经济新闻》记者注意到，在康佳此次发布的电视尺寸除开常规的55寸之外，同时更有60、70、75寸的超大尺寸电视。而康佳这一动作有着独特的背景：目前国内电视平均尺寸正在快速扩大，平均尺寸为46寸，高于全球平均尺寸。再过4年，全球平均尺寸达到45.6寸，而中国预计达到50寸，未来三四年55寸、65寸甚至75寸会成为市场的主流。一些公共服务如政务、机场、教育以及广告，都会催生大量的大屏需求。

“未来康佳电视在产品线方面会更加关注消费者对大屏的需求。”康佳方面表示，他们这一目的是因为电视市场即将要进入“60寸时代”，随着人们的消费升级，55寸已经不能适配大客厅，而且在电视的画质方面，现在4K分辨率、HDR技术都有了很大提升，也确实需要更大屏幕去展示。

目前，各大电视厂商纷纷开始瞄准大屏市场。创维、TCL、海信等传统电视厂商也在超大尺寸电视进行了布局，海信为了迎合市场对超大尺寸的需求，还开发了激光电视；而作为互联网电视品牌代表的乐视，同样开始关注大屏市场，不仅推出了70寸的电视，还有120寸的电视。

在65寸等超大尺寸液晶面板上，国内电视整机厂商一般都只能从国外进口。为了解决国内整机厂商对大屏面板的需求，今年华星光电总投资500亿元的11代新型液晶显示面板生产线项目将着眼于生产65寸以上的高画质大尺寸液晶面板。