王健林：把海外消费拉回国内

每经记者王杰 万达集团董事长王健林在海外投资的步伐可谓“大跃进”。 王健林在作万达集团2015年工作报告时表示，2015年万达跨国并购了盈方体育、世界铁人公司、澳洲HOYTS院线、传奇影业，投资西班牙马德里竞技足球俱乐部等，海外总投资额超过50亿美元。截至2015年12月30日，万达集团海外投资总额已超过150亿美元，其中美国就投资100亿美元。 但在8月25日，在中国消费经济创新发展论坛上，王健林演讲的题目却是“把海外消费拉回国”。 商务部的数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元。2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品。这其中，910亿美元在国外发生，占到总额的78%。也就是说，中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。 王健林表示，根据官方公布的数据，2015年中国海外的旅游消费是1.5万亿人民币，其中8000亿是用于购物消费，7000亿用于机票住宿，再加上海外的购房消费合计就是2.5万亿人民币，这个当中还不包括一些新兴的消费，比方说国外的美容还有其他的消费。海外消费的增速大大快于国内的增速。既使在中国经济持续放缓，在去年这么样一个相对来讲相较困难的情况下，海外旅游消费也增长20% 王健林表示，在海外的消费由购买奢侈品的消费转向购买日用品的消费，这是一个非常明显的一个转变。第三点就是兴起海外的医疗体育等新型消费。 王健林说，海外消费快速增长的原因，第一位的就是价格竞争，然后才是质量竞争，再往后才可能是品牌竞争等等，价格是吸引消费者最重要的杀手锏之一。所以很多人就选择到国外去购买奢侈品日用品买其他东西。 第二点就是安全问题，买东西、买房子或者做医疗做体检消费，很重要的原因就是在境外基本可以做到放心消费，在我们国内目前还做不到放心消费。消费不安全，是造成我们消费外移重要的原因。因为电子商务的兴起（买卖）俩人不见面，所以这个问题就更难解决了 第三是服务方面，在海外消费的确能获得上帝的感觉。消费里面很重要一个观点，为别人消费，为面子消费，不是为了需求消费。为需求消费是基本的消费，很多中高端的消费，都不是为了自己，那这里非常需要很好的服务，很好的环境。因为价格、消费安全和服务质量，我们消费比较严重在外移，而且在持续的快速外移。 如何把海外消费拉回国，王健林表示，旅游和购房占2.5万亿。去年我国67万亿的GDP，感到经济增长率从8—9%掉到6%，但是如果有1万亿回来，我们立刻就增长一个百分点。企业的利润比刀片还要薄，所以要研究把这一部分拉回来，同时要考虑到不仅增加消费额度，增加就业。 王健林认为，海外消费之所以高快，把这个消费外移的部分适当的内移回来一部分，这不仅是一个海关关税问题，也不是简单的质量问题，它是一个综合因素，所以国家层面出台顶层设计，而且是系统的顶层设计。 王健林还表示，要大力宣传国产品牌，来解决国人对国产品牌的信任。还要治理假冒伪劣现象，之所以消费外移，刚才讲了非常重要的因素就是假冒伪劣现象根治不绝，大家对国内消费失去了信心。只有从重从快的打击这些假冒伪劣，才有可能建立我们中国人对自己品牌的信心。