央视财经频道提速专业化和创新性 借力新媒体扩大影响力

每经实习记者 项义妹

8月18日，央视财经频道价值传播峰会在广州举行，《对话》、《是真的吗》、《惊喜连连》、《创意大爆炸》等六个品牌节目高调亮相。

作为国家电视台的财经频道，央视财经频道的价值体现在内容权威、受众高端、传播广泛的平台上，体现在专业节目的品质上。据统计，目前，央视财经频道市场份额达83.21%，创近两年来新高，国内覆盖人口11亿。

提升专业化和创新力

央视财经频道这些节目在理念和内容上均发生了变化，包括老品牌提升专业品质、创新节目主打趣味性和创意类节目唱主角等三个方面，这也折射出央视财经频道在专业化提升和节目创新上发力提速。

《老爸全知道》是财经频道品牌栏目《是真的吗》重点推出的特别节目。节目突破以往的形态，采用情景科普剧模式，以情景喜剧+现场科学实验+外拍的方式为孩子们解答好奇和疑问，传播科普知识。《空间榜样》是财经频道品牌栏目《交换空间》的升级版本，而《惊喜连连》作为一档大型演播室益智类互动节目，知识性强，寓教于乐。

此外，明年会有三个关于“生活创意”类栏目出现在财经频道的屏幕上，包括《创意大爆炸》、《秘密大改造》和《一比到底》。

央视广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇表示，央视已启动国家品牌培育计划，我们希望用“国家平台”传承一批、发现一批、培育一批，能够代表中国各行业的国家品牌。在这项伟大的事业中，财经频道作为覆盖率全国第三，也是今天中国最具影响力，最具专业性的电视频道之一，必将发挥巨大的作用。

新媒体用户量超过5000万

近两年来，央视财经频道推进媒体融合，“央视财经”新媒体取得长足发展，并借此扩大频道的影响力。

截至目前，央视财经新媒体拥有微博、微信公众账号、独立客户端、合作客户端等多条网络通路，总用户量超过5000万，其中微博2600万、客户端2000万、微信用户450万，平均日活量超过200万。在全国广播电视、报纸刊物、自媒体号中，央视财经在财经领域的单项排名，无论在总阅读量还是平均阅读量上，都稳居第一。

而据统计，央视财经频道市场份额已达83.21%，创近两年来新高，国内覆盖人口11亿。

央视财经频道总监齐竹泉表示，央视财经频道将坚持与合作客户价值共享、共同发展，进一步对传统栏目进行改版升级，不断推出创新节目，为成就企业价值搭建更多传播平台和载体。同时，还将进一步加大对产经新闻的报道力度，制定“企业品牌培育计划”，更好地为企业发展、品牌打造提供有针对性的服务。