“洪荒少女”傅园慧玩直播 体育界“段子手”商业价值几何？

◎每经实习记者 陈耀霖

在凭借一段不到1分钟的采访视频火爆全国后，泳坛的“洪荒少女”傅园慧又成了“新晋网红”。最近，傅园慧在映客上做了一次直播。20分钟内，观看直播的人数就超过800万，结束时共有超过1000万人在线。

“网红经济”热的推动下，运动员们的曝光平台增多，这也为他们的商业变现之路提供了更多可能性。映客公关总监邓唐斐向《每日经济新闻》记者透露，跟傅园慧的直播是在奥运几个月前就约好了，当时她还“没有红”。实际上，映客在奥运之前联系了一批可能夺牌、关注度高的运动员，希望能够借势奥运，实现直播平台和运动员的双赢。

与影视歌等明星相比，体育运动员在奥运期间的商业影响力毫不逊色。邓唐斐表示，从映客后台流量、观看人数上来看，傅园慧的影响力不比一线明星差。而且奥运会期间，运动员关注度本来就高，引流能力比同期的明星、网红要强很多。

直播1小时吸金32万

万人瞩目的奥运会，每届总能诞生一些精彩的瞬间。这次在里约，直率的“洪荒少女”傅园慧走红已经有几天了。在100米仰泳中摘得铜牌后，赛程告一段落的傅园慧又玩起了直播。

8月10日，傅园慧在映客上亮出“首秀”，那么，“洪荒少女”的直播首秀成绩如何？映客工作人员给了记者一组数据：傅园慧的直播共有1085万人观看，大大超过影星刘涛之前在映客直播时的223万。在1个小时中，傅园慧收到了318万的“映票”，按照10：1的折算比例，折合成人民币约32万元。此外，傅园慧的映客粉丝也从无到有涨到了147万。

除了涉足直播，傅园慧10日又在微博发布了一条某矿泉水品牌的广告，引来商家关注。不过，傅园慧在微博评论下表示：自己不想走商业路线，这条也不是盈利广告，而是领导给的任务。实际上，在走红以后，傅园慧的微博粉丝从5万人暴涨到450多万人，其知名度和商业价值可谓水涨船高。

“运动员的商业价值还是建立在其竞技水平的基础上。”关键之道体育咨询公司CEO张庆分析称，如果不是一线运动员，那么，傅园慧的率真、可爱也就不会形成如此大的反差。目前，各类直播平台动辄就斥资上亿签下韩国“网红”，就算运动员的曝光率只有韩国网红们的十分之一，整体估算下来，傅园慧的商业价值最少也在千万级别以上。

张庆表示，相比孙杨、宁泽涛等前辈，身为95后的傅园慧更熟悉社交网络，本身就是“段子手”的她，在微博、微信这样的平台上影响力更强。如果竞技水平能持续保持并有所斩获，未来在这些平台上的商业价值更可能呈现爆发式增长。

运动员商业变现渠道多样化

这次里约奥运会上，除了傅园慧外，映客还联系到了获得举重金牌的龙清泉、以及前奥运冠军杨凌等人做直播。

“未来一段时间，还有几位奥运健儿要来映客直播。”邓唐斐向记者透露，相关的价格是商业机密，所以不便透露。

实际上，在全球瞩目的“奥运时间”，各大直播平台、门户网站都在争夺稀有的运动员资源，以求增加曝光率。国外社交软件Instagram、Twitter还将摄像头装在自行车运动员的车上，进行比赛的实时直播。张庆分析称，在传播技术、介质发生变化的情况下，受众参与体育的方式更加多样化。以往，运动员只能在赛场上展现自己，而现在，平台和渠道都大大增加了，这也为商业变现提供了更广阔的空间。

邓唐斐也透露，在奥运期间，体育运动员的商业影响力相比起影视歌明星毫不逊色。傅园慧的直播有超过1000万人观看，而之前一些明星在映客上的直播，能上百万就算“火爆”了。4月中旬时，李晨做过一次移动直播，一小时内吸引了观众170万人。5月时，王宝强在斗鱼TV的爆歀直播也不过500万人。相比起“洪荒少女”傅园慧来，这些影视明星都落了下风。

“这届奥运会盛产“网红”，无数企业的品牌部和市场部都在盯热点。傅园慧无疑是其中一个爆款IP。在媒体平台越来越多的趋势下，运动员们的商业变现渠道正在越来越多样化。”张庆对记者表示。