这个7月有点冷 暑期档未现“爆款”电影

◎每经记者 牟璇

7月正值“暑期档”黄金期，各大影视巨头也纷纷拿出看家作品，但与去年同期三部电影破10亿元的风光相比，今年还未出现“爆款”电影。根据艺恩提供的数据显示，7月以来（截至7月26日），我国电影总票房是38.05亿元，同比下降了约22%。

《快枪手》累计票房5263万

万达主投的西部夺宝喜剧片快枪手选在7月档期，似乎欲复制去年《煎饼侠》的辉煌。

尽管万达院线卯足劲强推，甚至各大万达影城微博号的头像都齐刷刷换成了《快枪手》的主演林更新，但从目前来看，上映了12天的《快枪手》票房却难让人满意。根据艺恩提供的数据显示，截至7月26日，《快枪手》上映12天，累计票房5263万元，累计场次16.16万场。

一位运作过去年暑期档两部爆款电影的知名电影营销公司人士向《每日经济新闻》透露，万达今年暑期主推的就是《快枪手》，在排片上也给了很多便利，“但票房现在才5000多万元，远没有达到预期。”

《快枪手》目前仅过5000万元的票房，去年《煎饼侠》票房破11亿元的辉煌相比可谓就天差地别。从该片的评价来看，豆瓣评分为5.2分，大部分人认为该片节奏较乱，剧情较为尴尬低俗。也有人认为总体来说不错，是国产喜剧的黑马。

7月票房同比下降22%

尽管有万达院线保驾护航、也有腾格尔等主创到各大城市进行路演，但《快枪手》票房尴尬俨然是事实。对于《快枪手》票房不达预期，记者也向万达院线相关负责人询问，对方直接表示“不回应”。

除了万达院线今年暑期档“失利”，其他几大影视巨头推出的暑期档电影票房也大大低于预期，其中票房最好的要数光线传媒的国产动画《大鱼海棠》。根据艺恩数据，《大鱼海棠》目前（截至7月26日下午5点半）累计票房5.42亿元，尽管超过5亿元，但与此前要超过《大圣归来》票房的预测相比差距非常大；华谊兄弟的两部暑期档电影《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》目前的票房也仅分别为3940万元和1.78亿元。

除此之外，今年暑期档以来，还没有出现去年诸如《捉妖记》、《大圣归来》等“自来水”的火爆现象，口碑与票房俱佳的“爆款”电影也没有诞生。

在这样的背景下，今年7月的电影票房较去年同期整体都有较大幅度下滑，根据艺恩提供的数据显示，7月以来（截至7月26日），我国电影总票房是38.05亿元，较去年同期48.8亿元的票房下降了约22%。

电影需要去泡沫化

为什么今年暑期档不及去年？光线传媒董事长王长田近日接受媒体群访时，曾提到去年的“全年票补能够达到40亿到50亿，但今年总额有大幅度下降”。他说：“如果《大鱼海棠》去年上映，我觉得还是能达到10亿的，但是今年能这样其实也很不容易了。”

不过，相较于王长田认为票补减少对今年暑期档票房有较大影响，文化、科技领域知名投资人曹海涛则认为票补不是影响今年票房的主要原因。他向记者表示，今年7、8月的电影与去年的电影相比，从质量上就有很大反差，整体来看是青黄不接的时候。从目前来看，优秀、经典的还没有。虽然票补有一定影响，但这个不是核心，最核心的仍然是观众对中国电影质量是否认可。

与此同时，尽管整体票房有所下滑，但这也未必不是一个好事。曾任中影、新影联等电影公司高层的电影界资深行家周铁东向《每日经济新闻》表示：目前暑期档电影市场没有爆款、相较去年票房有所下跌，这是正常现象，这是市场走向规范理性的必然结果。中国电影市场正在一步步剔除泡沫，走向规范，回归理性。电影票房会在一段时间内相对稳定。