老IP嫁接AR新技术 任天堂借《Pokémon Go》三日暴涨53%

每经记者 孙宇婷

一款名为《Pokémon Go》（中文译名包括《口袋妖怪》、《宠物小精灵》、《精灵宝可梦》）的游戏7月初刚刚发布，便火速登上畅销游戏榜榜首，北美地区上线仅三天游戏服务器便崩溃三次。很多媒体将其称为史上最好的游戏，也有媒体直接称之为“本世纪最大的灾难”。

每经投资宝（微信号：mjtzb2）注意到，凭借这款现象级手游，一家创立于十九世纪的国际老牌游戏厂商迎来了“第二春”，最近三个交易日公司股价累计涨幅达到惊人的53%，市值也水涨船高增加了近80亿美元。

●超级IP借手游归来

这个“枯木逢春”的故事发生在日本游戏厂商——任天堂（Nintendo）身上。

因《Pokémon Go》手游大受欢迎，公司股价出现久违的连续三个交易日飙升。周一（7月11日），任天堂（7974，TYO）股价暴涨24.52%，收报20260日元（约合199.7美元），当天成交量刷新了该股自2015年10月以来的新高。要知道就在上周五，任天堂就已大涨过一番，当时升幅达到8.9%。

就在本周二（7月12日），任天堂继续“发飙”，以12.73%的涨幅报收，目前公司市值已达到3.24万亿日元（约合313.5亿美元），三个交易日市值增加了近80亿美元。

每经投资宝（微信号：mjtzb2）留意到，这款由任天堂、Niantic、口袋妖怪公司共同开发的游戏于7月6日在澳大利亚和新西兰正式发行，7日登陆美国市场，自此就一直垄断着苹果应用商店的免费软件第一宝座，无数玩家为之疯狂。在安卓手机端，游戏发布不到24小时，Google Play里的下载次数就超过了5万次。这款App预计将很快登陆游戏发源地日本。

麦格理资本驻日证券分析师大卫·吉布森认为，上周五任天堂股价大涨完全是因为这款游戏受玩家热捧，在美国iOS免费排行与畅销排行均占据第一，而本周任天堂股价继续任性上扬，则是因为一个笃定的市场预期——“这款游戏不论何时在日本推出，注定会有非常强势的表现。”

《Pokémon Go》游戏历时两年，由口袋妖怪公司提供IP内容，任天堂控股公司Game Freak负责游戏制作，Niantic公司提供AR（Augmented Reality，增强现实）技术打造而成。

在这款游戏中，玩家可以借助自身的智能手机屏幕，在真实环境中追踪到现实的宝可梦（Pokémon），拖动屏幕底部的Pokeball捕捉并养成精灵，从而实现玩家与游戏训练师同步活动，感觉就像在现实中捕获。

每经投资宝（微信号：mjtzb2）从任天堂官网获悉，《口袋妖怪》是由Game Freak和Creatures株式会社开发，由任天堂发行的一系列游戏。最初一代的《口袋妖怪红/黄/蓝/绿》是在1996年于日本发行的Game Boy黑白角色扮演游戏。

目前，《口袋妖怪》系列全球销量突破2亿，品牌价值已超过200亿美元。该系列在动画、小说、漫画、电影、桌游等各种媒体平台全方位展开。《口袋妖怪》系列眼下已成为全球游戏史上最热销及最成功的游戏IP之一，仅次于同样出自该公司的马里奥系列。

任天堂在游戏领域的地位可用“树大根深”形容，该公司创立于1889年，拥有《超级马里奥》、《大金刚》、《塞尔达传说》等多款知名IP，至今在全球范围内售出了超过4.6亿台硬件及27亿套软件。

尽管最近几年公司产品乏善可陈，但在数代游戏玩家眼中，任天堂始终是一个神话般的存在。

●任天堂枯木逢春

《Pokémon Go》的迅速走红让一度陷入困境的任天堂公司看到了重夺游戏霸主地位的曙光。

每经投资宝（微信号：mjtzb2）查阅任天堂2015年财报获悉，公司当年实现营收45.3亿美元，同比下降8%；盈利则骤降60.6%，仅为1.48亿美元。这对曾在视频游戏领域占主导地位的任天堂来说，可谓相当惨淡。

过去几年中，受智能手机迅速崛起带来的冲击，大量游戏玩家从任天堂游戏机转向手机这个更加便宜，多数时候甚至免费的替代平台。

长期以来，任天堂公司对移动游戏持排斥态度，部分原因是为了保护自身的传统游戏机业务不受侵蚀，但终究还是敌不过利润捉襟见肘的现实。这家堪称传奇的游戏公司在2015年3月宣布与手游厂商DeNA合作，将公司的游戏IP迁移至智能手机平台。

任天堂于今年早些时候正式进军利润丰厚的移动游戏领域，其与DeNA联合发布的第一款移动应用程序《Miitomo》，在三天内成功俘获了100万用户。但是这款手游并没有达到一炮而红的效果。严格来说，本月发行的《Pokémon Go》才是任天堂成功进军手游市场的开山之作。

据任天堂2015财报显示，公司计划在2017年3月底前，推出四款以上基于智能手机的游戏，并希望手游能够帮助公司年度营业利润增加三分之一，达到450亿日元。

对于一家老牌游戏厂商来说，一个老IP能够借助最新科技令公司焕然新生，这无疑意味着巨大的商机。事实上，《Pokémon Go》一经推出就迅速赢得了游戏玩家们大量的正面评价，但就这些评价对任天堂公司盈利的意义，行业分析师有着更为微妙的看法。

每经投资宝（微信号：mjtzb2）注意到，摩根士丹利三菱日联证券分析师Mia Nagasaka在报告中指出，如果《Pokémon Go》想要对任天堂公司利润产生有意义的影响，那么这款游戏每月营业额至少需要达到150亿~200亿日元（约合1.4亿~1.96亿美元）。

目前，这款游戏在苹果应用商店和Google Play上是完全免费的，但该游戏也提供内嵌的额外项目购买功能。

Nagasaka 表 示 ，目 前 预 估《Pokémon Go》在上线第一天创造的营业额大概在4亿~5亿日元（约合390万~ 490万美元），以此类推，任天堂公司若想通过这款游戏获得明显的盈利提升，那么《Pokémon Go》需要持续地出现在应用商店榜首位置。

援引第三方机构Sensor Tower的数据，Nagasaka解释了来自美国iOS和安卓平台上的所有热门App的月度营业额波动范围。例如，6月榜首App是战争游戏（Game of War），每日进账4亿~5亿日元，月度营业额估计可达到140亿日元，6月份排在第二位的游戏是雷霆天下（Mobile Strike），日进3亿~4亿日元，算下来每月营业额大约为100亿日元。

“假如《Pokémon Go》能够保持在排行榜第一位，我们设想其月度营业额可以达到100亿日元甚至更高，但是考虑到应用程序的特殊属性，我们无法对这种持续性做出高度确定的判断。”Nagasaka称。

麦格理的吉布森和Aya Haruyama则认为，《Pokémon Go》的赚钱机会将超出预期。“当玩家拥有了宝可梦后，收集、养成、孵化以及战斗各个环节都需要开销。”他们以澳大利亚地区为例指出，当地有大量用户为游戏的内置功能花钱，并且开支也不小。

在一位英国基金经理看来，“任天堂拥有大量无形资产，比如各种知名游戏角色，但目前公司还没有很好地将它们利用起来。不过，这款《Pokémon Go》游戏的成功，显示出公司其实蕴藏着巨大的能量。”