新转播合同催NBA一天诞生5个“亿元先生” 业界呼吁CBA“好好学”

每经记者 江然

这两天，NBA球员交易市场惊现联盟成立70年来最高天价，仅交易首日就诞生5个“亿元先生”。其中，并不被所有人都熟悉的灰熊球员麦克·康利，以5年1.53亿美元成为NBA历史上的最大合同，惹得一众球迷惊呼“看不懂“，“NBA老板把钱当纸花”。

对于上述困惑，NBA产业观察者付政浩在接受《每日经济新闻》记者采访时解释称，“今年NBA交易合同金额大，是因为NBA新的转播合同将于下赛季开始执行。历史上，几乎每一次NBA转播合同更新时，都会诞生一批天价球员，因此今年也不例外。”

长久以来，NBA一直被认为商业体系最完善的体育联盟之一，NBA也被看作是反映美国经济的晴雨表，其自由市场上的表现能直接反映美国经济的景气程度。此次转播合同更新，球员身价水涨船高。不少专家和球迷认为，这是NBA商业化发展进步的表现——联盟整体收入增加，俱乐部、球员各方受益。联系到即将再次进入谈判的CBA改革，多位业内人士也呼吁，希望借鉴NBA商业体系。

●240亿美元合同将执行

球队重建、巨星转会……每年7月，NBA自由交易市场开闸后，都会引来球迷和媒体的密切关注。今年，反常的球员交易价格更是让人跌破了眼镜。

7月1日的交易首单，布拉德利·比尔以5年1.28亿美元的价格留守华盛顿奇才，引发舆论哗然。随后，NBA自由市场更一发不可收拾：德罗赞5年1.39亿美元，巴图姆5年1.2亿美元，德拉蒙德5年1.3亿美元……其中，麦克·康利以5年1.53亿美元，每年超过3000万美元年薪的超级天价续约灰熊，成为NBA成立70年来的最大合同。然而，不少人得知后的第一反应却是，“麦克·康利是谁？”

即使关注过NBA，也不一定认得出上述每个球员。《每日经济新闻》记者对比发现，人人皆知的科比——叱咤联盟20年的超级巨星，在职业生涯最后两年也只签到每年2480万美元的合同。当红球星库里、詹姆斯，每年不过分别为1000万美元、2000万美元出头的年薪。横向一比，今年的交易市场开放后，上述巨星简直成了“白菜价”。

NBA的自由交易市场能有如此表现，得益于NBA即将执行的新电视转播合同。

2014年10月，NBA以9年240亿美元与ESPN、TNT签订了新的电视转播合同，该合同将于2016/2017赛季，也就是下赛季正式执行。粗略计算，新转播合同每年能为联盟带来26亿美元的收入，几乎是前一份每年9亿美元合同的3倍。

“转播合同翻番，意味着联盟的收入也大幅增长。”NBA产业观察者付政浩解释称，“NBA是一个商业化运作的联盟，联盟创造的大部分收入，被统称为篮球相关收入（BRI），其中包括门票、球衣销售收入等。而转播权的收益，通常都占到BRI的50%以上，是绝对大头。因此转播合同更新，联盟的整体收入下个赛季就有大幅的增长。

整体收入增加，引发了一系列连锁反应。NBA规定，联盟球员收入要占到BRI的50%，BRI增加，球员工资帽（salary cap）一下从这赛季的7000万美元飞升到9400万美元。以往，球队工资总额超过7000万美元就要缴纳巨额奢侈税，而现在工资上限也大大提升。所以，球队老板们能用的钱多了，允许用的钱也变多了。业内人士也分析称，“好球员的数量有限，你不花这些钱，有大把的人等着花，而且价格不一定比你低。”

●NBA成美国经济晴雨表

长久以来，NBA一直是公认商业体系最完善的体育联盟之一。此次球员身价倍增，老板收入增加，各方都能受益，也被看作是其成功商业运作的又一次体现。

“联盟是俱乐部的联盟，所有收入‘利益均沾’，这对商业发展肯定是好的。”付政浩向记者分析称，“各个NBA俱乐部实际上是一个大的利益共同体，在整体品牌的商业开发上就有强大驱动力。”而在这一点，国内的CBA等联赛还远远不能做到。

实际上，CBA的版权收入处境一直非常尴尬。CBA每年总的转播权收入也不过2000万元人民币左右，远远赶不上中超5年80亿元人民币、NBA9年240亿美元的零头。正因如此，要求中国篮协管办分离，进行CBA市场化改革的声音一直不绝于耳。

值得注意的是，CBA联赛一直在模仿NBA运作制度。例如颁布限薪令，设立BRI的分配体系等。不过，由于条款设立范围过低或者过高，许多规定最后变为一纸空文。比如CBA曾规定，现役国手薪资不能超过100万元人民币，但易建联一人的年薪就超过了千万元。

“版权卖不起价，除了其他因素以外，根源还是因为没有市场。”付政浩认为，CBA这样的IP比国外的联赛弱，根本原因还是国内体育产业发展程度不够。他进一步解释称，目前中国体育产业增加值在GDP中占0.48%，而美国这个数据能占到2%。具体到篮球产业上，篮球的受众人群数量、联赛的商业化程度与发达国家相比，都还有数十年的差距。

事实上，除了商业运作之外，NBA自由市场能有如此惊艳的表现，和美国经济形势也不无关系。

《福布斯》近日亦撰文称，NBA很多时候被看作是美国经济的晴雨表，其自由市场上的表现能直接反映美国经济的景气程度。ESPN、TNT这样的媒体巨头，不会平白无故和NBA签下240亿美元的大合同，肯花大价钱，说明其对未来8年的市场形势有自信的把握和判断。

最终，ESPN、TNT要从直播广告、商业赞助、分销赛事版权等方面收回成本。而在NBA直播期间投放广告最多的啤酒、汽车、餐饮等，都是和消费者指数密切挂钩的产业。此次NBA自由市场交易如此活跃的表现，一定程度上也反映出美国经济的复苏趋势。

（实习生陈耀霖对本文亦有贡献）