科比退役后中国首秀 改玩综艺还是意在市场？

每经记者岳琦 实习生 贺泓源

看尽“凌晨4点的洛杉矶”的科比，终于来华参与大热的综艺节目录制，但退役后以“投资人”自居的他，可能更希望以此撬动广袤的中国市场。

6月24日，科比在京参加了东方卫视真人秀《星球者联盟》新闻发布会，工作人员向《每日经济新闻》记者透露，科比将全程参与节目录制，但对其报酬却不肯透露半分。

实际上这位职业生涯薪金赚了3.28亿美元、代言高达3亿多美元的篮球大神，不一定对参与综艺价码过于在意，他看中的，或是比美国更为庞大的中国市场。

屡次来华的超级IP

在发布会现场，科比面对国内媒体比较谨慎，但这早已不是其第一次来华参与商业项目。

据《每日经济新闻》此前报道，从 2001 年阿迪达斯请科比到长城表演开始，每年夏天，耐克、雪碧等品牌在华推广总会出现他的身影，14年间达 12 次。

像乔丹一样，科比本身就是一个超级IP。这个超级IP，在中国能释放出的能量可能比在美国还要大。科比退役战，有球迷注意到腾讯直播湖人的比赛在线观看人数一度达到1700万，而同期勇士破历史纪录的“73胜大战”，在线观看人数只有300万。

“精明如科”，早已注意到中国市场的巨大潜力。早在2011年NBA停摆时，科比就差点儿到CBA打球。 

科比和马云也有不错的私交，两人“最萌身高差”的照片还一度被网友热传。   除此外，在科比退役之前，有中国体育公司已在打科比主意。有消息称，中国一家体育公司和NBA中国正在和科比方谈合作，准备运作科比到中国二级联赛NBL。一种说法是科比到NBL担任形象大使，另一种说法是科比有可能代表NBL球队打比赛。 记者也就此消息的真实性咨询了科比方的工作人员，但并未得到正面答复。

虽然科比方未明确表态，但早在去年8月，科比公司就与阿里巴巴、新浪达成三方合作，发布纪录片《科比的缪斯》。科比也曾公开表示，将要成立科比中国子公司，进一步开发自己在中国市场的“赚钱能力”。

可以预见，科比在华下的“一盘大棋”，将一一浮现。    

“科老板”的商业版图

与此同时，科比对于自己的定位，却远远不止于著名球星。

第一篮球场大神乔丹曾经历3次退役，科比会像他的偶像一样三进三出吗？小飞侠本人已明确表示，虽然打球的样子和乔丹很像，但退役后不会像“乔帮主”一样复出。

既然不复出打球，科比会不会像恩师菲尔•杰克逊一样，退役后当教练呢？科比至少现在还没有意向继承禅师的衣钵。喜欢穿阿玛尼的他，到是对当老板有十足的兴趣。

科比曾对洛杉矶本地媒体表示，进入NBA联盟的第4个赛季，他就找经纪人教他如何看商业合同，如何区分每一项条款里细微的文字差别。

同时，科比还利用自己超级巨星的优势，拜访商业巨头，比如商业设计师乔治•阿玛尼。高中文凭的科比，会向耐克公司的CEO马克•帕克、苹果的首席设计师乔纳森•伊夫等知名人士取商业经，并到波士顿学院旁听国际营销的课程，见缝插针充电学习。

最近几年，拥有亿万家产的科比做了不少投资。2013年科比养伤时就注册成立了“科比公司”。更有意思的是，今年退役巡演也是科比商业宣传的一部分，他在退役信结尾处的标志“KB20”已经被他注册，并将在他退役之后作为商业商标使用。

2014年夏天，科比花了580万美元买下了位于加州纽波特海滩附近的一处地产，计划将此作为科比公司的总部大楼，科比将公司的使命形容为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意，并将之发扬光大，同时鼓舞全世界”。

科老板很成功的一个案例，就是投资新兴运动饮料BodyArmor。据《福布斯》报道，科比将加入该公司董事会，拥有超过10%的股权。BodyArmor过去一年的销售额达到了3690万美元，同比增长216.34%，增幅远超其他竞争对手。

体娱不分家，科比投资的另一个领域是影视。其打造的第一部大片就是纪录片《科比的缪斯》，当这部揭示了科比受伤背后辛酸与痛苦的纪录片在全球范围内引发热议之后，科比立刻成立了科比工作室（Kobe Studios）主打影视。

在科比的办公室里，挂着三张照片：JK罗琳、华特•迪士尼、史蒂夫•乔布斯，清一色的完美主义者加工作狂人，他们与科比自己保持着某种精神层面的相似性。

这样的科比将创造出怎样的商业之路，外界正拭目以待。