泸州老窖停供国窖1573 或酝酿提价

每经记者 谢振宇      

产品市场销售增长明显后，泸州老窖已对其高端品牌国窖1573停供货，或酝酿涨价。

6月16日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于暂停国窖1573经典装供货的通知》（后称《通知》），宣布即日起对1573经典装停供货。6月17日，该通知在酒业内被广泛传播。

17日下午，有泸州老窖经销商向记者证实，“已经收到了厂家的通知。”他认为停供货的消息“来得突然”，这或是为接下来的提价铺路。

今年3月底，五粮液曾提价52度水晶瓶五粮液（俗称普五），而国窖1573一直对标前者，因此，泸州老窖本次停供货，业内多分析是为涨价做准备。

当日上午，《每日经济新闻》记者致电泸州老窖一位高管，其在电话仅回应“有这个考虑”，但并未更明确回应和透露更多。

“2016年高端白酒复苏态势渐显，国窖1573品牌形象提升和销售出现快速增长势头”，《通知》中这样表述停供货国窖1573的背景。

据悉，国窖1573是泸州老窖的高端品牌，而经典装是该系列流通的核心产品。《通知》还透露，国窖1573产能呈现饱和，短期内公司又不能增加产能，而暂停供货，是“为保障1573的价格表现和经销客户及各渠道环节利润”。

当日上午，除了酒业媒体纷纷报道外，中泰证券、东北证券等多家券商也发布研报称，其从泸州老窖经销商处获悉，国窖1573 经典装已经全面停止发货。

 “五粮液已涨普五出厂价到679元/瓶，目前一批价640 ~650元/瓶，我们预测后期可能涨到680元/瓶。现在1573一批价550元/瓶，跟普五有100元/瓶的差价，为了跟随普五，厂家先停货，接下来或涨价。”前述经销商向记者分析称。

他还透露，经销商目前拿货国窖1573，向泸州老窖公司的打款价为620元/瓶，剔除厂家的费用支持，实际成本在530~540元/瓶左右，按550元/瓶卖货虽有钱可赚，但实际利润并不多。在他看来，国窖1573每瓶涨价30元的可能性较大。

“涨价方案正处于审批阶段，预计每瓶出厂价提价幅度不少于30 元，涨幅约6%。”前述中泰证券的研报亦分析称，国窖1573 全面停货、提价在即，通过提价可以缩小与竞品价位差距，提升品牌竞争力。

“我们认为国窖1573 停止发货是为后续提价方案的成功实施做好充分准备。从行业来看，近期茅台、五粮液的批发价加速上行，持续验证了行业向好趋势，国窖1573 提价可以缩小与竞品价位差距，提升品牌竞争力。从公司来看，上半年国窖1573 动销实现翻倍增长，具备充足的提价信心。”该研报称。