创维2015/16财年业绩微增 彩电业迎来攻坚战

每经记者 吴瞬

在过去的2015年，彩电业“寒风瑟瑟”，数家企业均创出历史性巨额亏损，2016年彩电企业将迎来一场攻坚战。

6月16日在创维数码（00751，HK）的业绩解读会上，创维宣布2015/16财年（2015年4月1日至2016年3月31日共12个月）的全年业绩，营业额达426.95亿港元，比去年增加6.4%，公司股权持有人应占溢利大幅上升22.9%至21.7亿港元。

创维集团总裁杨东文表示，集团管理层预测2016年彩电行业的经营环境会存在更多挑战，但仍然预计集团2016/17年度彩电的销售量目标为1700万台。

行业挑战巨大

奥维云网数据显示，2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售主要地区，2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬，据奥维于网（AVC）数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。

尽管国内彩电销量存在一定增长，但事实上却是借助于面板价格暴跌，传统电视企业和互联网电视企业爆发了激烈的价格战，乐视、长虹、康佳的电视业务均处于亏损之中，目前仅有创维和海信两家仍在盈利。

由于价格战空前激烈，造成中国电视平均售价不断下降，各大彩电企业同样是深受其痛。创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝告诉《每日经济新闻》记者：“确实，去年到今年困扰我们比较大的问题是我们的平均单价，同比去年从2577下降到2404元。整个操作过程中我们也比较纠结，从盈利的角度上来看，如果过于追求平均单价的稳定或者提升的话，可能我们的份额就会下降，在操作过程中如何达到平衡令我们公司利益最大化？这也是整个行业的一个问题。”

创维方面表示，虽然彩电产品在中国大陆市场的平均售价持续下滑，但电视机屏的价格降幅较平均售价大，而且集团推出一连串严控成本的改善措施，毛利率同比上升。

杨东文认为彩电业2016年的挑战主要表现在：中国大陆市场的彩电销量增长遇到瓶颈；新进入品牌和原有品牌融合过程导致市场和产品改革；液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱。

抢食市场份额

据了解，目前中国内地彩电市场早已经进入到存量市场阶段，每年的销量目标仅有4000多万台，但每年都不断有新“玩家”进入，尤其是乐视等互联网电视品牌，其在2016年部分月份销量已基本与传统彩电企业相当。

目前的格局是，蛋糕就这么大，“玩家”却又那么多，彩电行业将如何分配这一蛋糕？

刘棠枝说，整个集团的2016/17年彩电销售目标1700万台，同比去年希望能够增长17%。他表示，创维在目前的激烈竞争中主要会采用三大策略，“第一是采用抢的方式，主要抢对手的份额，从去年开始，日本品牌乃至韩国高端品牌都已经在纷纷撤离和松动了，包括像东芝等等，他们在国内或多或少市场份额少了；第二个策略我们要发挥我们的供应链优势；第三则是今年我们的硬件产品要做好，通过硬件给更多的用户更好的体验，同时我们要在内容方面加大投入，要把这个内容做好，然后通过内容增强用户的黏性，来拉动我们硬件的销售”。

此外，从上游到下游的价格战烽烟还未平息，技术路线分歧又再次凸显，OLED、量子点、曲面、超薄、分体等尖端技术相继涌现，各家企业都试图利用各种先进技术获得相对优势。

刘棠枝表示，OLED是创维未来超越对手的一个有利的武器。“OLED整个行业已经达成共识，消费者也越来越买账，通过这些新的显示技术和新的产品可以拉动高端品牌的落地。”