电风扇市场规模连年萎缩 智能化成行业救命良方？

每经记者 陈鹏丽

空调兴起后，电风扇一直被边缘化，甚至被认为是“夕阳产业”。来自奥维云网（AVC）的统计数据显示，近几年来电风扇行业规模连年萎缩。2015年国内电风扇零售量同比下滑5.5%，零售额同比下滑7.9%。奥维云网环境健康电器大数据事业部行业分析师王天进告诉《每日经济新闻》记者，预计2016年电风扇内销市场仍将维持负增长态势。

在家电产品中，电风扇的智能化也来得稍晚。日前，美的发布国内行业首台真正意义上的智能化电风扇。那么在成熟的电风扇市场，智能化能否带出新的增量市场？美的环境事业部相关负责人坦言，智能化短时间内难以带来较大的增量市场空间，不过长期来看，智能化电风扇是未来的趋势。奥维云网张彦斌认为，智能化并不能整体改变电风扇在家电行业里的格局现状，也并不一定会给整体电风扇市场带来增量市场空间，但会挤占低端电风扇的市场份额。

市场规模持续萎缩

奥维云网最新的统计数据显示，截至2016年5月底，国内电风扇零售量同比下滑5.7%，零售额同比大幅下滑9.1%。在空调横行的时代，电风扇的市场规模被持续挤压。

张彦斌告诉记者，因为空调取代了其大部分功能，近几年国内电风扇的销售量和市场规模确实是在逐渐萎缩。

市场规模的缩水必然导致电风扇行业的竞争激烈，而这种竞争直接体现在产品价格上。王天进告诉记者，电风扇主推机型在线上的价格多呈现同比下滑。

据奥维云网统计，2015年中国市场电风扇线上零售均价为164元，同比2014年大幅下滑12.3%。而截至今年5月末，电风扇线上零售均价已经下滑至134元。

奥维云网推总数据显示，国内电风扇两大巨头美的、艾美特2015年已经占据国内电风扇59.9%的市场份额。零售额排名前十的企业盘踞住整体行业84%市场份额。

不过，美的环境事业部相关负责人则告诉《每日经济新闻》记者，尽管电风扇已是非常成熟的行业，但由于技术含量不高，进入门槛低，电风扇行业内"数得上名的厂商都有100多家。"

据张彦斌估算，国内电风扇市场规模在100亿元左右，由于需求仍然存在，他认为，电风扇仍有一定的生存空间，即使市场萎缩也并不会彻底没落。

智能化能否带来新增量？

据美的环境电器事业部总经理陆剑峰透露，国内120元以下单价的低端电风扇产品目前仍占整体市场的35%左右。他告诉《每日经济新闻》记者，在面临咄咄逼人的大小竞争对手，美的环境电器事业部在2012年也作出了战略调整，全面放弃电风扇低端市场，进攻中高端市场。

"我们并不太在意营收，收入只是一个结果，我们更加在意的是把产品做好。我们的内部标准是要做爆品，要么不出新品，要么就做最顶尖的产品。"谈及美的环境电器事业部的发展战略时，陆剑峰如是表示。

6月6日，美的发布国内全行业首台智能电风扇，该款电风扇与小米、华为等第三方手环连接，通过自动感应，根据人的睡眠曲线自动调节风种和风速。据悉，在此之前，电风扇的智能化仅是简单的WiFi连接。

记者注意到，电风扇的智能化来得晚，进度也较慢。2014年艾美特实现风扇与智能手机蓝牙遥控技术结合，推出第一台APP直流变频风扇。2015年艾美特电风扇的智能化技术也限于加入WiFi-APP控制、等离子净化等。

在王天进看来，电风扇智能化来得相对稍晚，一是因为家电智能化也刚起步，二则是因为对于电风扇的消费群体而言，对智能化的需求并不强烈。

美的环境事业部相关人士坦言，智能电风扇短时间内未能带来行业新增量，但未来可以。

张彦斌则认为，电风扇的智能化会吸引一些类似老年人等特殊需求的群体购买，但不一定能扭转电风扇日益萎缩的整体局面。"因为再怎么智能，它也还是电风扇。"

王天进告诉记者，“去年国内主要的电风扇企业都在做两件事，一是投入爆款，精简机型。二是投入做中高端的产品，这也是电风扇产品的趋势。”