贸促会报告解读“买买买”年龄差异：90后爱个性、80后最顾家

每经记者 王辛夷

子曰：十有五，而志于学，三十而立，四十而不惑，五十而知天命。孔老夫子的这句名言要是放在花钱这事上，也是相当地准确。

5月25日，中国贸促会研究院发布了《2016年消费市场发展报告》（以下简称《报告》）。通过大数据分析发现，个人的消费选择与人生阶段密不可分。

90后：人均网上消费额较高

19到25岁的90后虽然收入水平不高，而且很多收入还是靠家庭支持，但他们喜欢打扮自己，女装、男装、美容用品购买的占比较大，而且更热衷于购买以手机为代表的数码产品。

贸促会国际贸易研究部主任赵萍对《每日经济新闻》记者介绍，90后的消费行为具有明显的个性化、品牌化特点，人均网上消费额较高，是“品味消费”的主力军。

所谓“品味消费”，是指消费者通过消费方式、对象和渠道的变化，彰显自我价值观、修养和个性。

90后对于个性的追求从他们的网购清单中就可以看出一二。赵萍介绍，这部分消费者已经开始逐步放弃大众品牌，原来增速很快的“爆款”消费量也相对下降，他们更加青睐于通过C2C平台，找到与众不同的产品。

80后：喜欢购买理财、汽车用品

俗话说长江后浪拍前浪，在追求个性的大河里，身为“前浪”的80后已经基本上阵亡在了“沙滩上”。《报告》显示，80后正处于人生转型过程，家庭的需求正在逐步上升，购买商品品类更多集中于闲置转让和童装，同时也会喜欢购买理财、汽车用品。

如今最年轻的80后也已经27岁，大多数80后都已经进入职场多年，具有一定的经济能力。赵萍介绍，80后的消费选择，从原来单纯追求流行时尚，开始更加关注商品的品质，80后正在成为时尚消费、轻奢消费的最大力量。

不过，由于工作年限还不长，家庭生活压力比较大，80后消费水平并不高，其中约有3成消费者人均消费额在1000元到5000元之间。尤其是二孩政策放开后，80后是政策最主要的响应群体，母婴产品开销也会有较大提高。

70后：懂得生活，消费更为理性

相比之下，70后们已经在职场拼杀多年，迎来了事业的收获期，消费能力更强，既注重高品位，也惯于精打细算，成为了知名品牌的最大购买人群。

报告认为，相对于其他年龄层，70后更懂得生活，更为理性，追求内涵，更加“不惑”。

50后和60后大多接近退休或已经退休。辛苦了大半辈子，这部分消费者属于典型的“既有钱、又有闲”，尤其是60后，消费理念和消费方式还相对时尚，是品质生活消费的坚定追求者。

随着人口老龄化，“银发经济”蕴含着巨大的消费潜力。《报告》认为，医疗保健、食品、服装、娱乐、养老等方面都有大量的需求，而随着价值观、消费观念与生活方式的不断更新，品质生活消费需求正在向着高层次、高质量、个性化、多元化的方向发展。