互联网电视开打“价格战” 内容时代来临

每经记者 赵娜

互联网电视一直以来被视作客厅经济的大屏入口，而在眼下，低价策略似乎仍是厂商吸引用户的“法宝”。

5月4日下午暴风TV发布了三款VR电视，成为全球首个推出VR电视的品牌。此外，其同时推出了一款40吋的入门级产品，把互联网电视的裸机售价逼近到千元大关。

今天，兆驰股份（002429，SZ）控股的风行电视65英寸4K智能网络液晶平板LED电视机在天猫的价格被压倒了4000多元。

暴风TV CEO刘耀平接受《每日经济新闻》记者采访时表示，互联网电视已经进入到比拼服务的时代，在现阶段用户最可以感知的就是内容，因此内容建设已是品牌的关键要素。而以往通过硬件的技术进步或者硬件卖点来区隔品牌的时代，已经结束。

互联网电视硬件加速下跌

去年12月，暴风TV发布了一代“超体”电视。昨日，在其二代产品的发布现场，暴风集团CEO冯鑫表示，尽管家庭互联网平台到底是什么样子现在还不完全清晰，毕竟今天平台只是非常初级的通过广告以及把内容放上去收费。但在未来十年，电视屏幕将成为互联网四大平台之一，以家、以生活为中心的服务嫁接机会也将变多。

记者留意到，在硬件销售层面，低价仍是眼下互联网电视厂商吸引用户的“法宝”。暴风TV昨天发布的一款40吋的互联网电视，将裸机售价在推广期压低到了999元，而今天在天猫发布的风行电视65英寸的价格只有4000出头。

互联网电视价格下跌的原因有二个，第一是各大厂商强调生态，已经呈现明显竞争趋势的就是内容资源，硬件不赚钱甚至亏本，但内容赚钱。第二是最近以来面板价格加速下跌。

互联网电视作为客厅经济的主要接入口，吸引了互联网企业和传统电视厂商争相布局，涉及企业除了长虹、海信和TCL等，还包括乐视、小米、联想17TV、酷开、PPTV、微鲸和暴风等。

靠内容战抢夺用户

《每日经济新闻》记者留意到，去年12月乐视和TCL共同宣布未来将围绕客厅互联网的大屏用户，进行产品、内容、服务等深度合作，加速推动全球下一代“生态电视时代”的来临。

今年3月，小米发布小米电视3S，除了成为中国彩电行业首家量产销售65英寸超薄曲面电视的品牌，小米还与爱奇艺共同推出“小米电视会员”，欲打内容战。

刘耀平提到，互联网电视主要通过提供服务获利，目前主要包括会员收费、跨平台运营合作和流量广告三类盈利方式。现在由大屏提供的服务主要是内容，未来将连接更多生活服务场景。

既然低价和内容等是眼下这类产品的主要卖点，那么渠道、内容和硬件等要素在这当中有哪些价值？

“互联网电视不是带互联网接口、硬件、技术的电视，进入到服务时代，用户可以感觉到内容，不做内容、不做平台的企业真的不是互联网企业，这个界限很清晰，”刘耀平接受《每日经济新闻》记者采访时认为，如今品牌化一定不是由硬件本身创造品牌价值，而是通过互联网服务创造价值。因此在这一阶段，内容就是品牌的关键要素，以往通过硬件的技术进步或者硬件卖点来区隔品牌的时代，已经结束了。

但他也对记者表示，硬件仍很重要，因为电视作为大件家电是用户能感知的私人财产，只不过厂商需要从如何创造互联网服务价值的角度驱动产品设计、研发，而非依赖以打造硬件销售卖点做主导的路径。

在近日的全球移动互联网大会（GMIC2016）上，东方明珠新媒体公司副总裁史支焱表示，家庭娱乐生态构建体系正发生四个方面的变化：一是更加强调泛娱乐化；二是电视大屏的再定义；三是娱乐强交互；四是客厅经济带来的产业链重塑。