“刷单”本是电商们不可言说的秘密，上海爱尚鲜花股份有限公司（以下简称爱尚鲜花，证券代码：836638）却把“刷单”写进了公开转让说明书。其公开转让说明书显示，该公司2013年-2015年7月为了进行业务营销刷出26万笔订单，刷单产生的虚假销售金额超过3千万元。
每经记者 王志福
“刷单”本是电商们不可言说的秘密，上海爱尚鲜花股份有限公司（以下简称爱尚鲜花，证券代码：836638）却把“刷单”写进了公开转让说明书。其公开转让说明书显示，该公司2013年-2015年7月为了进行业务营销刷出26万笔订单，刷单产生的虚假销售金额超过3千万元。
《每日经济新闻》记者联系到爱尚鲜花，其工作人员独家回应表示：刷单是目前电商的普遍行为，爱尚鲜花曾经被同行8小时刷单超过自己积累8年的排名，刷单行为是被逼的防御行为；且目前国家政策法律没有明确禁止刷单行为，法无禁止即可为。
近半销售笔数靠“刷单”
何谓“刷单”？爱尚鲜花在其公开转让说明书里解释道：刷单是公司营销的一种手段，由公司员工或外包给外部人员进行，其按照公司要求在各大营销平台下单，以提高公司产品在营销平台的销量排名，有助于提高公司产品的销量。
爱尚鲜花特别强调了其说明书中披露的公司利润表数据已将“刷单”订单剔除。
《每日经济新闻》记者根据其公开转让说明书发现，作为一家鲜花类垂直电商，爱尚鲜花主要通过在天猫、京东、微信等平台提供销售服务，2013年至2015年7月通过员工或外包人员总共刷单26万笔，刷单费用支出175.46万元，刷单产生的虚假收入累计3095万元。
值得注意的是，2015年的刷单量就占当期总订单量的42.02%，近一半的销售是刷出来的。
爱尚鲜花的“刷单”量呈逐年上升趋势。其公开转让说明书显示，2013年、2014年、2015年1-7月的刷单量分别为8701笔、9.09万笔、16.37万笔，刷单笔数分别占当期销售的4.95%、24.05%、42.02%。
因在新三板挂牌，被主办券商及会计事务所将刷单产生的扣除收入后，爱尚鲜花2015年1-7月、2014年、2013年的营业收入分别由4313.56万元、5046.03万元、2486.58万元变为2877.14万元、3668.14万元、2205.59万元。
《每日经济新闻》记者发现，“刷单”让爱尚鲜花累计产生了3095.29万元的虚假收入。但爱尚鲜花持续3年亏损，2015年1-7月、2014年、2013年的净利润分别为-1181.65万元、-1054.14万元、-459.75万元。
“刷单”是电商潜规则
“我们辛苦积累了8年的业内排名，被竞争对手8个小时的刷单就超过了，不刷单没法活。”爱尚鲜花内部人士对《每日经济新闻》独家回应表示，刷单已经是很普遍的现象，加之没有相应的政策法规来进行禁止，导致电商刷单现象愈加泛滥。
“刷单是电商业界的潜规则，但是还没有人敢公开承认自己刷单。”独立IT评论人洪波对《每日经济新闻》记者表示，“刷单”行为是虚假的经营行为，本质上是非法经营，会扰乱正常的市场秩序。
洪波表示，虽然爱尚鲜花已经将“刷单”的虚假收入剔除，但在结果里剔除也不能否认刷单这种非法行为的存在，而且刷单如何认定，刷单量与正常订单的区分，这些都需要讲清楚。
“从另一方面讲，爱尚鲜花的这种行为具有正面意义，毕竟其他公司刷单但不承认。”电商分析师李成东对《每日经济新闻》记者表示，爱尚鲜花披露了业界的潜规则，而且很多公司刷单的目的是提升自己的业绩，但是爱尚鲜花已经将虚假订单给剔除了，也就是说刷单的目的不是“做业绩”。
“这反映了目前电商环境的恶劣，只能通过刷单来进行引流。”李成东表示，在购物平台上“刷单”不是为了业绩，而是为了流量。在目前电商业界，刷单是正常的，不刷单才是不正常的。
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