牛妹杂谈 | 港真，苹果药丸？

苹果公司最近因为2016财年第二财季财报创下13年以来最差营收而被广泛批斗，说股价跌没了一个茅台，墙倒众人推的样子。

数据上看确实挺差的：苹果该财季营收为506亿美元，同比下降13％；净利润为105亿美元，同比下降22％，关键这是苹果自2003年以来首次营收下滑，一片哗然也是必然的。全球市场中，仅日本获得营收增长，增幅为24%。此外，美洲、欧洲地区、大中华区和其他亚太地区分别下滑10%、5%、26%、25%；iPhone、iPad、Mac销量均两位数下降。

果粉已死，有事烧纸？那些年上新时熬夜排过的队伍，就这么散了吗？

业内普遍认为苹果销量下滑是因为创新不足，并且太过依赖iPhone这一类产品，同时也不太看好今年9月即将发布的iPhone7。确实有这些原因。牛妹（微信号：buerniu5188）觉得，倒不是不创新，而是因为苹果手机的技术已经达到一定高度，可能暂时创不动了——小增强可以，但颠覆性的改变很难。其实人类科技进步在某一时期内都会遇到瓶颈，这也很正常。

说起当今智能手机界激烈竞争的局面，可能一切都是2010年iPhone4起的头。使用前三代苹果手机的人还相当小众，当时牛妹身边只有海归用，以及个别用Mac机的朋友。而iPhone4的横空出世让苹果彻底走上神坛，大家才知道原来智能手机可以这样。说iPhone4“搞垮”了所有对手，也“搞死”了自己并不夸张——想要改头换面的超越iPhone4，需要天才，需要时间。所以现在我们看到的iPhone4S、5、5S、5C、6、6plus、6S、6Splus、SE……除了屏幕大小、厚薄、像素、机身颜色之外，本质上没有太多改变。而其他手机厂商也走上了有意无意、或多或少模仿iPhone的漫漫长路。

也许确实是因为失去了乔布斯。库克比乔布斯容易“妥协”得多，被吐槽最多的比如乔布斯坚持小屏，但库克推出了大屏手机竞争；而iOS8以来的扁平化设计趋势太“安卓”，失去了过去颜色和字体的厚重和质感。牛妹觉得，对产品的一些固执、甚至偏执以及坚持不是坏事，如果已经是一个很好的风格了，为什么要破坏呢？至少要保持逼格。

当然，除了自身创新水平受到制约之外，对比苹果销量下滑，一组国产手机销量上升的数据也挺亮眼，正所谓竞争的压力。不过牛妹感到，苹果手机的核心竞争力并非只在硬件之上，还有iOS操作系统。iOS操作系统是真正圈到了用户、并且利用生态进行变现的系统，比如ApplePay，系统整合能力极强。但国产手机目前没有这个能力，而且国产手机都是安卓系统，最终的差别其实不大。

所以是这样两点看法。即便苹果手机营收下滑，但如果智能手机将来有下一个iPhone4，牛妹还是愿意将宝押在苹果公司身上。而国产手机真的想要和苹果竞争，或者成长为一个伟大的公司，请先开发出自己的操作系统再来一战。否则天下的安卓机说白了其实都是同一款手机，只是硬件的区别而已。

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