乔丹起诉“乔丹体育”打到最高法

最高人民法院２６日公开开庭合并审理再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷１０件案件。

据悉，再审申请人迈克尔·乔丹系美国职业篮球联赛著名退役篮球明星。一审第三人乔丹公司是国内具有较高知名度的体育用品企业，在国际分类第２５类、第２８类等商品或者服务上拥有“乔丹”“ＱＩＡＯＤＡＮ”等注册商标。２０１５年，迈克尔·乔丹不服６８件商标争议行政纠纷案件的二审判决，向最高人民法院申请再审。２０１５年１２月，最高人民法院以迈克尔·乔丹的再审申请符合《中华人民共和国行政诉讼法》第九十一条第（六）项规定的情形为由，裁定提审了此次公开庭审的１０件案件。

最高人民法院组成了由副院长陶凯元大法官担任审判长的五人合议庭对本案进行审理。案件于上午９时开庭。审判长主持了法庭调查、法庭辩论和当事人最后陈述等诉讼程序。在此之前，最高人民法院已于４月１９日进行了庭审，组织各方当事人交换证据，对新证据进行了质证，并初步归纳了本案的争议焦点问题。

２６日的庭审中，各方当事人主要的争议焦点有两个方面。第一方面是迈克尔·乔丹主张的姓名权的客体和法律依据是什么，其中包括迈克尔·乔丹主张的姓名权所保护的具体内容是什么；迈克尔·乔丹在我国具有何种程度和范围的知名度；迈克尔·乔丹及其授权的耐克公司是否主动使用“乔丹”以及拼音，其是否主动使用的事实对于迈克尔·乔丹在本案中主张的姓名权有何影响；迈克尔·乔丹主张保护姓名权的法律依据是什么等４个具体问题。

第二方面争议焦点是争议商标的注册是否损害迈克尔·乔丹的姓名权，其中包括争议商标的具体情形是否会使相关公众误认为与迈克尔·乔丹具有关联；乔丹公司的经营状况，以及乔丹公司对其企业名称、有关商标的宣传、使用、以及获奖、被保护等情况，对本案具有何种影响；乔丹公司对于争议商标的注册是否存在明显的主观恶意；迈克尔·乔丹是否具有怠于保护其主张的姓名权的情形，该情形对本案有何影响等４个具体问题。

“今天是世界知识产权日，最高法公开审理这些案件，体现了我国法院对知识产权的保护，以及对公民和外国人在中国的姓名权的保护和重视。”北京大学法学院副院长薛军表示，该系列案件是在法学上具有边界性的特殊案件，也反映了我国一些企业在品牌运营上存在的问题。乔丹公司使用的品牌是否对迈克尔·乔丹构成姓名权上的侵害，还需要法官根据案件具体情况来裁量判断。

事件回顾

乔丹和中国体育用品公司乔丹体育自2012年以来官司不断，2012年10月，迈克尔-乔丹向商评委提出争议申请，认为乔丹体育注册上述商标的行为违反《反不正当竞争法》中所指的诚实信用原则，这些商标的使用会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请商评委撤销对上述商标的注册。2014年4月，商评委做出裁定“争议商标予以维持”，认为乔丹的申请撤销理由不成立。

今年年初乔丹向法院提出诉讼，要求中国乔丹体育公司撤销关于“QIAODAN”、“侨丹”、“乔丹王”在内的多个争议商标，但一审被驳回。乔丹在4月再次提起诉讼，北京市高级人民法院对此类案件78起中的32起做出判决，决定维持一审原判，驳回乔丹的诉求。