美的王建国：冰箱今年内销形势严峻 整体降幅或近10％

每经记者  陈鹏丽

据中怡康统计，2015年冰箱累计销售量同比下滑4.76％。然而，今年一季度的销售来看，冰箱行业颓势仍在持续。“从一季度的销售数据来看，冰箱行业困难仍在持续，而且我认为今年冰箱行业的整体降幅不会比去年小，预计接近两位数。”4月15日，美的冰箱事业部总经理王建国在美的冰箱合肥工厂接受包括《每日经济新闻》在内媒体采访时如是表示。

面对低迷的市场，王建国表示，智能化将是美的冰箱未来主攻方向，美的冰箱将逐渐从硬件转向“硬件+服务”经营。

不过，记者也了解到，目前消费者对冰箱行业智能化的认可仍有待加深。

预计内销市场整体降幅接近10％

随着行业趋于饱和，国内冰箱销售去年颓势扩大。

根据已公布的家电企业年报，澳柯玛（600336，SH）去年冰箱、冰柜业务营收同比下滑9.2％，公司总营收同比下滑12.5％，净利润大幅下滑73.1％。澳柯玛也将原因归结于白电增长乏力。奥马电器（002668，SZ）的业绩快报显示，去年公司总营收同比增长5.4％。

据美的集团（000333，SZ）年报，美的冰箱及其部件业务去年营收同比实现了17.5％的增幅。

奥维云网（AVC）的统计数据显示，今年1-2月，我国冰箱市场销售量同比微增1.3％，但销售额同比下滑4.2％。冰箱行业今年似乎“开局不利”。

“从一季度的销售数据来看，我认为今年的冰箱全行业内销同比降幅不会比去年小，估计接近两位数。”王建国表示，但他预计今年冰箱出口仍然向好。

家电行业分析师梁振鹏告诉《每日经济新闻》记者，因为内销总体盘子变小，中低端冰箱产品下滑明显，整体而言，冰箱企业今年的生存会更加艰难。但如果厂商能够抓住变频、风冷、十字冰箱、智能等趋势，在高端市场做突破，企业的竞争力就能得到提升。

智能化是主攻方向

王建国告诉记者，智能化是美的冰箱接下来的主攻方向。美的将逐渐从单纯硬件经营转向“硬件+服务”经营。

4月15日，在美的合肥冰箱工厂，美的方面也向媒体介绍了其新一代全智能高端冰箱产品。

据美的冰箱智能产品经营体经营长戴江介绍，新一代全智能冰箱搭载RFID（射频识别）技术，其高光谱成像技术能够识别食物并自动生成清单。具有预约解冻、老人用药监控、食品商城、娱乐等功能。记者了解到，该产品预计今年8月初开售，市场售价在两万元左右。

事实上，行业增长乏力，各家厂商都将突破口寄托在智能化上。在今年AWE（中国家电及消费电子展览会）上，海尔就发布号称“超智能冰箱”的馨厨互联网冰箱，该冰箱具备人脸识别、全语音交互、食物识别、杀菌可视化等技术。此外，容声、创维、三星等厂商目前均正在发力冰箱单品智能化。

不过，目前市面占主导地位的智能冰箱还是仅具有WIFI连接、远程控制等基本功能，用户体验尚差。而全智能产品市场售价又过高。

梁振鹏也表示，白电智能化正处起步阶段，如何提升用户体验是家电厂商需要思考的问题。

奥维云网研究院院长张彦斌认为，冰箱智能化关键是厂商要把产品做到真正智能，提升用户智能体验感。随着价格逐渐下降，智能冰箱的需求巨大。