可瑞康奶粉退出中国 达能否认被假货逼走

◎每经记者 肖乐

近日，达能旗下纽迪希亚（Nutricia）奶粉品牌可瑞康（Karicare）宣布退出中国市场。可瑞康在其官方微博发布的下市公告显示，可瑞康金装系列在中国暂停销售，新西兰当地市场仍继续有售。纽迪希亚将专注于诺优能（Nutrilon）和爱他美（Aptamil）两个品牌在中国市场的发展。

有不少分析称，国内山寨众多，假货泛滥是可瑞康退出中国市场的重要原因。不过，达能方面表示，将可瑞康下市，是希望专注于爱他美和诺优能两个品牌在中国市场的发展。

而乳业专家王丁棉也向《每日经济新闻》记者表示，主要原因应该是达能的战略调整。

可瑞康被假货逼退？达能否认

据了解，可瑞康是达能婴幼儿营养品纽迪希亚旗下品牌，在新西兰市场占有率超过70%，可瑞康金装系列婴幼儿配方奶粉的产地为新西兰，主要销往新西兰和澳大利亚，并于2011年8月正式进入中国市场。

可瑞康下市的消息引起了多方关注，3月30日，一则“Karicare退出中国市场，理由只有一个”的消息在朋友圈中广为流传，文章中称，国内假货泛滥是正牌退出的原因。

一位年轻妈妈也向《每日经济新闻》记者表示了担忧，她感觉进口奶粉不乏假货，“我都是自己从德国海淘的，不过也不知道假不假？”

王丁棉在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，山寨假货无法避免，但是确定不了量有多大，“不只是国内有，国外也有人做山寨版，因此一些跨境电商平台上的货品也存在风险”。

不过，达能方面表示，将可瑞康下市，是希望专注于爱他美和诺优能两个品牌在中国市场的发展。达能首席执行官范易谋（Emmanuel Faber）在达能2015年财报中表示，国际品牌爱他美和诺优能受到中国消费者的持续青睐，达能对这两个品牌进行了持续投资，采用直接分销模式促进本地网购业务，以及在母婴店渠道中助推销售额不断增长。

战略调整：4品牌如今剩两个

王丁棉表示，假货是一部分原因，但达能的战略调整才是更主要的原因。

2013年，达能的供应商恒天然公司发生了“肉毒杆菌事件”，影响了消费者对新西兰奶源的信任度，“2013年恒天然事件后，国内的消费者更倾向于选择欧盟的奶源，诺优能的产地是荷兰，爱他美的产地是德国。”王丁棉向记者分析道。

此前，达能旗下公司纽迪希亚共有4个品牌，多美滋、爱他美、诺优能和可瑞康。多美滋因肉毒杆菌事件遭受重创，达能已于2015年底将多美滋中国区业务卖给了雅士利，而同样受肉毒杆菌事件影响的可瑞康销量下滑严重，影响纽迪希亚公司的盈利逐年下降。资料显示，纽迪希亚的利润从2012财年的6100万美元，巨幅下降到2013年的200万美元，2014年则继续下滑至120万美元。

同时，目前国内婴幼儿奶粉市场竞争激烈，达能在国内市场面临很大压力，需要集中精力做好更有潜力的品牌。

“惠氏、雅培都是强劲的竞争对手。出售多美滋，增加对蒙牛的投资，达能想要在国内市场进行更多资本运作。”王丁棉表示：“达能缺乏高端产品线，而在中低端产品中，消费者的选择太多了。此外，达能还面临着来自于雅士利、君乐宝等国产品牌电商渠道的挑战。”

激烈的竞争让达能也开始打价格战，今年初开始，达能对旗下品牌价格进行了统一下调。

除了肉毒杆菌事件后销量下滑的影响，婴幼儿配方乳粉注册制也被认为是可瑞康下市的原因之一。今年初，中国监管部门向WTO提交了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（送审稿）》，将注册制的适用范围从国产乳粉扩大到了进口乳粉，送审稿规定，同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异，并有科学依据证实；每个企业不得超过3个系列9种产品配方。

对此，王丁棉表示，最终的办法还没有出台，达能此举可以视作提前进行适应和调整，“无论以后怎么算，拿掉一个品牌，未来可调整的余地更大。”