每经编辑 每经记者 陆佳丽 冒诗阳
在由每日经济新闻主办的“2015第七届中国猎车榜”评选活动中,东风标致荣获“2015年度最佳产品营销企业”奖项。
在猎车榜颁奖盛典上,领奖嘉宾东风标致副总经理文南表示,“东风标致不断迎合日益变化的消费方式,继续完成和创新品牌的提升工作。”
实际上,近几年来,在东风标致新产品逐步到位之后,营销力建设已经成为其工作的重点。
记者了解到,2015年是东风标致“升蓝”计划的收官之年,这项计划的目标之一就是要在3年内,推出6款新产品,并在销量上站上一个新台阶。随着2015年关将至,这一计划在今年得到了实现。
“3年来陆续向市场投放了6款新产品,覆盖中国的热门市场。”文南向《每日经济新闻》记者表示,“这些产品实现了动力、智能、安全的提升。”
而在产品和销量逐步“达标”后,营销能力建设被东风标致视为今年和明年工作的一项重心。其中,2015年被东风标致定义为“用户体验年”,集中在品牌、产品、服务三方面发力。
在9月的成都车展,以及本月底的广州车展上,东风标致分别发布了新车408荣耀版和2008玩酷版。
《每日经济新闻》记者了解到,不仅如此,在市场营销方面,东风标致也有一系列新举措:通过与电商平台的多样化合作,打通线上线下营销渠道,实现双通道发展;通过2008玩酷版车型的上市,满足了年轻车主的个性化需求,走在了汽车个性化订制的前列。
在这样的背景下,东风标致一方面加强经销商的营销能力,另一方面还在售后服务上进行了一系列“练兵”,东风标致的产品营销能力,也开始站上新的高度。
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