海信改写全球电视技术格局 发布中国首颗自主画质芯片

每经记者 张斯

11月25日，海信集团宣布搭载自主研发SOC级画质芯片Hi-View Pro的智能电视正式上市。海信芯片研发负责人钟声博士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“电视拥有三组芯片，分别是SOC系统芯片、画质芯片和TCOM驱动芯片，海信是唯一在4K120赫兹规格里拥有第二组芯片的国内厂商，下一步将在第三组上获得突破。”

受经济大环境以及国内LCD电视市场整体规模下降、汇率波动等因素影响，今年以来，彩电行业市场整体较为低迷。在此背景之下，海信却多次展现出逆袭之势，本次芯片的发布不仅标志着海信率先进入电视机“三组芯片”时代，也让海信在高端领域的市场竞争优势再度提升。

核心技术再下一城 

“这颗芯片大幅度提高液晶电视画面的动态范围、动态对比度、色域、清晰度和运动流畅性，是国家‘核高基’高端芯片产业化的成果。”钟声博士自信地说。

据了解，这是海信继2005年发布中国首颗自主彩电芯片、终结7000万台中国彩电没有中国“芯”之后，在核心技术上的又一次突破。“没有自己的芯片将永远是二流厂家，更无法定义自己的原生产品”，近日媒体曾泄露海信集团董事长周厚健的内部邮件内容。  

钟声透露，“目前市场上只有三星、索尼等海外品牌拥有高端自主芯片，但为了提升自有品牌并不外售，因此在高端市场上，海外企业一直因为拥有自主芯片技术占据市场大部分份额。”但这种现状即将被海信改写，海信的画质芯片将给中国电视企业使用，同时，钟声透露，量产后，预计第一年量产100万片。  

海信也由此与索尼、三星一起成为世界电视显示技术的定义者和领导者。对此，业内专家表示，随着4K、8K片源的普及以及视频流媒体的播放和解析需要，大屏需要画质芯片，三组芯片相互依赖同时运行，作为中国企业，海信第一个进入“三组芯”时代，且海信自主的芯片成本远远低于国外同类产品，很有竞争力。      

记者注意到，以三星的芯片为例，其在采用先进工艺提高芯片速度和降低成本方面已经远超其他厂商。根据三星电子第三季度财报显示，其芯片部门单季利润创历史新高，贡献将近一半利润，同时DS部门（含半导体芯片及显示器）也实现连续四个季度同比增长，成为第三季度财报最大功臣。  关于芯片成本问题，钟声透露，“同样规格产品，跟今年的价格比，降了不止50%的成本，大大拉低了成本，将LED做到极致是海信的战略，画质芯片的推出会进一步增强此前海信画质登顶产品ULED的核心竞争力。”

根据资料显示，海信曾在2005年第一个推出了“信芯”，打破了国外公司对我国彩电产业关键专用芯片技术的垄断。时至今日，尽管海信的自主画质芯片取得了突破性进展，但在钟声看来，速度决定一切，这也体现了在转型中的海信已将互联网思维植入自身，“ 芯片是需要持续发力的，是交替上升的局面，一刻不做努力就会被甩在后面。”

海信电视“弯道超车”

今年以来，彩电行业市场整体较为低迷。根据市场研究公司中怡康时代报告，中国整体平板电视机本年零售量（截至2015年9月27日)同比下跌14%。在国内彩电市场需求较疲软的情况下，海信却实现了逆势增长。

在刚刚发布的海信电器公司三季报中，公司2015年1-9月实现营业收入221.30亿元，同比增长4.91%，归属于上市公司股东的净利润9.28亿元，同比增长0.96%，基本每股收益0.709元。尽管海信的净利润仅同比增长0.96%，但相较于长虹、康佳的大幅亏损和TCL的净利同比下滑6.97%，这一成绩单还是有亮眼之处。 

此外，海信方面表示，未来芯片产品还将应用到医疗、虚拟现实等领域。根据海信信芯董事长黄卫平博士透露，海信的图谋将不仅仅局限于民用，也将大踏步进军医疗、绘图、电影监视等专业领域。 此前海信曾提出“U+X”战略，以“U”（ULED）定义画质，以“X”定义软件系统。即通过视频消费、场景贩物、在线教育、大屏游戏、视频社交和健康医疗等6大内容实现“硬件+软件+服务”，以此重构盈利模式。 

山西证券研究报告指出，海信电器作为彩电龙头的品牌优势和用户规模优势将在“客厅经济”的蓝海中凸显，未来盈利水平提升空间较大。而海信海外市场稳中有进，收购夏普美洲不仅有利解决产能瓶颈，也有利公司在海外市场的快速成长。