联姻阿里剑指“双十一” 苏宁双线订单爆增358%

每经记者 蒋佩芳

今年的“双十一”对苏宁而言，其意义远不同于往年，这是牵手阿里后的第一个“双十一”。

阿里和苏宁两家将各自的优势资源进行互补后，苏宁很快取得惊人业绩：截至11月11日24时，苏宁O2O双线订单量保持358%的持续高增长，其中移动端订单占比达67%，线下门店销售逆势增长了153%；另外，线上线下融合效应凸显，门店仓覆盖地区的两小时急速达服务的配送订单量达到4.9万单，13大城市的家电送装一体量达到10.5万单，当天全网妥投率达到97.8%。值得注意的是，苏宁易购天猫旗舰店在天猫排名第三。

11月11日晚间，艾瑞咨询发布《2015双十一网购报告》，天猫、京东、苏宁易购三大电商平台中，苏宁易购五大品类的价格指数均位列第一。三大平台流量均有增长，苏宁易购的增幅最为明显，环比增长超过300%。

互联网分析师独孤依风认为，“电商方面：苏宁与阿里战略合作，充分释放了苏宁的硬件力量，比如物流，线下店面等。借助阿里的菜鸟智能分发系统，可以帮助苏宁优化物流系统，提升用户体验水平；另一方面，通过苏宁与阿里的战略合作，为国内消费经济带来了新的模范作用。”

互联网零售CPU能力全面凸显

苏宁今年的O2O购物节11月5日正式开启，第二日线上线下即传来首份捷报：前两日线上移动端销售额同比增长416%，线下单则是北京大区63家门店销售同比增长363%，全国有10家门店首日销售额增长超过5倍。

苏宁方面告诉《每日经济新闻》记者，在今年的第三届O2O购物节上，苏宁并没有局限于在线上与其他电商巨头进行PK，而是有意把战火引到线下，构成线上线下并肩作战的局面。

苏宁方面表示，此次“双十一”O2O购物节呈现出的高速增长，最主要的原因得益于苏宁互联网零售CPU能力成型以及全面释放：一方面苏宁20多年的供应链能力真正打出了行业影响力，“双十一”之前各大供应商大佬纷纷造访苏宁总部，都携带了大量资源全力支持，最终到访企业无不呈现出爆发式增长；另一方面是苏宁物流能力的爆发。在“双十一”当日，苏宁物流为10万多个大家电订单用户带去了行业鲜有的送装一体化体验，两小时急速达订单近5万多单，创历史新高。

将继续发挥O2O优势

随着不同区域、不同收入水平的用户对消费品的需求的提升。因此，面向农村三四线市场和国际化的经营将是苏宁未来重要的突破方向和机会点。

苏宁方面表示，农村电商方面，在三、四线城市和四、五级市场方面，苏宁通过苏宁易购直营店、服务站扎根乡村市场的方式，承担工业品下乡、农产品进城的作用，发展农村电商。“我们计划今年在全国布局1500家自营易购服务站，当布局全国三四级市场的绿色物流网络正式形成，将能更好地服务于农村电商的快速发展。”

此外，国际化方面，苏宁的零售CPU不仅要向全行业输出，还要向全球输出。据了解，在此次O2O购物节双11当日，依托苏宁易购和线下云店的双重窗口优势，苏宁海外购商品售出36.8万件，美国、日本等众多国外潮流品牌均呈现数倍增长，一举将苏宁海外购打造成为此次“双十一”的最大亮点之一。

苏宁方面称将继续发挥O2O模式的先发优势，加大苏宁易购云店和苏宁易购服务站的等互联网平台产品的面向全国市场的覆盖，挖掘带动线上线下的互动消费的潜力。