苏宁云商COO侯恩龙发出“平京战役”之声 “双十一”前又闻硝烟味

每经记者 蒋佩芳

10月18日零点17分，苏宁云商集团COO侯恩龙突然在其新浪微博发出首条消息，而该消息只有简单的四个字——“平京战役”。

尽管只有简单的四个字，但很快引来业界的猜测。更有业内人士向《每日经济新闻》记者表示，侯恩龙此举很有可能意味着苏宁已经做好准备并向京东宣战了，而开战时间极可能在“双十一”。

“单从字面上理解，很有可能为‘扫平京东’之意。”在产业经济观察家梁振鹏看来，自阿里与苏宁联姻之后，双方利益已经绑定，目前苏宁在发展过程中最大的竞争对手就是京东，而可以料见的是，苏宁和京东两家的竞争也会比原来更加激烈。接下来，苏宁推出的大型促销活动也好，战略也罢，都会考虑和京东做一个比拼。对于苏宁的此番宣战，梁振鹏认为京东接下来肯定会应战，自去年开始到现在，电商“价格战”已有所顾忌，有意识地缩减“价格战”的规模和力度。

值得注意的是，就在侯恩龙发布上述微博之前，苏宁云商副董事长孙为民于近日举办的2015中国（四川）电子商务发展峰会上表示，“很多传统电商的起步，往往一上来就是上千万美金的助推。这让很多实体零售商遇到了一种完全不同的竞争规则。但有一种规则并不会改变，就是从用户需求出发，为消费者提供品质商品的同时，依然保持最低的价格。”

他说，如果追溯到几年前，传统电商曾把低价格看作是颠覆实体零售的“不二法宝”；几年过去了，实体零售不仅没有被颠覆，传统电商已经不再谈“价格低”，细究起来，不外乎两点：其一，资本市场的考量标准变成了盈利能力和毛利率；其二，真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的，本质上是零售能力的比拼。毫无疑问，这必将是一场长期的价值战。

另据记者了解，苏宁云商第三届O2O购物节促销动员会议今天晚上在苏宁总部召开，会议的主要内容就是布置苏宁O2O购物节和“双十一”的促销活动。

“双十一”即将进入倒计时，各大商家都在做最后准备。近日，京东集团副总裁尹红元接受《第一财经日报》采访时称，京东今年“双十一”华南地区跨境电商、农村电商将成为两大增长点。

“以往购物节我们的目标人群都锁定在一二三线城市，今年4~6级的农村市场也将成为我们的目标人群。”尹红元表示。

为缓解买家扎堆下单、商家出货量猛增带来的压力，京东华南地区售后服务团队人数将增加5%~8%，配送人员规模扩大20%以上，站点数量也将增加20%以上。同时，对于服装商家实行免京东仓储配送费用的补贴政策，可见，京东今年欲借服装“叫板”天猫的强势品类。

就在14日，苏宁明确表示将与阿里在大家电、3C等方面联合，且与手机、彩电等主流品牌达成“双十一”排他性战略合作。

电商巨头备战“双十一”已硝烟四起。