每日经济新闻

    “跑”进长虹任产品经理 邓超当花瓶还是救命稻草?

    每日经济新闻 2015-09-21 20:38

    作为传统的国有企业,在打造CHiQ品牌上如此费尽心思创新,长虹对CHiQ这一品牌寄予的希望可见一斑。不过这个代表长虹全新形象和未来的品牌,不仅要面对来自创维、海信、TCL等传统家电厂商的竞争压力,还要面对互联网品牌的分羹,当红一线明星邓超的加入,能成为拯救长虹的救命稻草吗?

    每经编辑 黄丽    

    邓超加盟长虹一事终于尘埃落定。昨日(9月21日),长虹集团官方微博公开宣布,邓超正式加盟长虹,并出任长虹CHiQ产品经理一职。

    不过正如外界猜测的一样,邓超出任产品经理可能并不是实实在在的职务,昨日,长虹企划部部长刘海中亦向《每日经济新闻》记者坦言,邓超所任的CHiQ产品经理一职肯定与一般的产品经理有所区别,这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。

    作为传统的国有企业,在打造CHiQ品牌上如此费尽心思创新,长虹对CHiQ这一品牌寄予的希望可见一斑。不过这个代表长虹全新形象和未来的品牌,不仅要面对来自创维、海信、TCL等传统家电厂商的竞争压力,还要面对互联网品牌的分羹,当红一线明星邓超的加入,能成为拯救长虹的救命稻草吗?

     

    “花瓶”还是“良药”?

    一直流传的“跑男”邓超即将出任长虹经理一事,终于得以“周一见”。此前,刘海中向记者证实邓超加入长虹一事,此后又在微博公开宣布,邓超加入长虹是真的,但不是总经理,并称“我们周一见”。

    “邓超先生已经正式加盟长虹,他将出任长虹CHiQ产品经理一职,参与CHiQ产品的设计与研发。”9月21日,长虹集团官方微博如约公开了真相。实际上,今年3月,在“CHiQ二代”智能电视发布会现场,邓超首次受邀担任长虹电视形象代言人。不过不甘于单纯的形象代言,长虹决定做出了上述创举。

    对此,有业内人士认为,邓超任职可能更多只是扮演“花瓶”角色。家电行业观察家洪仕斌分析,“不仅‘跑男3’将马不停蹄地启动,需要邓超耗费绝大部分精力,而且邓超作为一线明星,更有多档影视剧和综艺节目在等着他,毕竟不是神仙,可能分身乏术。”

    家电行业专家刘步尘亦认为,邓超加盟长虹出任产品经理一职,肯定不是实的,可能仅是一个象征性职务。“首先邓超不可能与长虹员工一样,每天去上班,邓超的主要工作仍然是演艺方面的,其次,产品经理的工资绩效与最终产品的销售业绩有关,邓超也不会拿这个工资。”

    对于上述的猜测,刘海中回应称,邓超所任产品经理肯定和一般的产品经理有所区别,“这也正是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新之处。”他还表示,邓超是一位颇有想象力的靠谱青年,作为CHiQ产品经理,未来将会加入到CHiQ系列产品工业设计和产品定义的过程中。

    不过业内普遍认为,长虹正在努力寻求品牌年轻化,配合邓超在年轻人心目中轻松活泼的形象,长虹方面此举是希望能增强邓超的形象与长虹CHiQ品牌的关联度。

     

    CHiQ的野心与现实

    又是重金请邓超代言,又让邓超出任CHiQ产品经理一职,足以见得CHiQ这一新生品牌在长虹发展战略中的重要性。长虹在2014年1月推出的全新智能化产品CHiQ电视,这也成为了长虹向智能化家电转型的重要标志。也因此,这个不足两岁的年轻产品,肩负着长虹复兴的使命。

    刘海中称,CHiQ产品是长虹智能战略在智能终端的有力体现,“CHiQ品牌不仅肩负着长虹整个品牌和产品年轻化的责任,也是长虹智能化战略的先锋,能否让长虹最终实现‘王者归来’,靠的就是CHiQ这个品牌。”刘步尘认为。  不过从目前行业格局来看,这也并非易事。奥维云网(AVC)的统计数据显示,目前长虹的彩电业务销量排名,仅次于创维、海信、TCL,排到第四位。同时,互联网品牌也发起了猛烈的攻势,2015年第一季度,互联网电视品牌(乐视、小米等)所占销售比重已经从去年的3%上升为8%。

    在这场卡位战中,惨烈的价格战更是让厂商们的日子雪上加霜,利润更是降到了最低。如今,长虹欲以定位高端的CHiQ的突围,目前也还并未起效。记者在天猫商城看到,同为50寸的4K液晶电视,相比互联网品牌乐视TV,长虹CHiQ电视价格要高出一千元左右。从交易记录看,乐视TV的月出货量高达上千台,而CHiQ电视则是屈指可数。

    对于CHiQ定位高端是否会拉开与广大消费者的距离,刘海中并未直接回应,只是称高端产品本就是引领未来的产品,目前CHiQ产品的应用智能功能都是立足互联网面向物联网的产品,CHiQ的定位以用户便捷舒适的智能交互应用为主体。

    不过,从四川长虹披露的2015半年报看,公司净利润为-1.9亿元。显然,CHiQ的出现,并未给长虹带来实质性的改变。如今,一线明星邓超的加入,是否能拯救这个传统的家电企业,我们只能拭目以待。

     

    版权声明

    1本文为《每日经济新闻》原创作品。

    2 未经《每日经济新闻》授权,不得以任何方式加以使用,包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等,违者必究。

    上一篇

    中韩FTA力争年内生效 物流过境韩国可省两成费用

    下一篇

    卢森堡金融推广署:欧洲三大人民币离岸中心各有所长



    分享成功
    每日经济新闻客户端
    一款点开就不想离开的财经APP 免费下载体验