招“跑男”邓超跨界当经理？四川长虹谋品牌“跨栏”

◎每经记者 黄丽

“我终于成为长虹人了。”今年3月，在四川长虹“CHiQ二代”智能电视发布会现场，首次作为长虹电视形象代言人的影视明星邓超这样说道。但这句话，在如今读来，却又别有一番意味。

近日，有微博用户爆料称，《奔跑吧兄弟3》开播前夕，邓超即将进军家电领域，准备出任某家电国企经理。很多人猜测该企业为长虹。

昨日（9月16日），记者致电四川长虹集团企划部部长刘海中，他向记者证实，“双方还在谈”，但具体职务，他不愿透露。

业内人士认为，邓超有极大的年轻粉丝群体和知名度，形象也很年轻、充满活力，若出任公司相关经理，能更进一步将长虹与邓超的形象关联起来。

“双方正在谈”

如今，赵薇、黄晓明、Angelababy、汪峰……影视明星、歌手等娱乐明星投资、经商似乎成了娱乐圈的潮流。

因在《奔跑吧兄弟》中搞怪、扮二形象收获了超高人气的邓超，在今年3月，出席长虹“CHiQ二代”电视发布会，正式成为长虹“CHiQ”品牌形象代言人。近日，又有消息传出其即将出任长虹公司的经理一职。

该消息一出，迅速在微博上引发热议。随后，记者在长虹一内部人士处得到了证实，她向记者表示，该消息肯定不是空穴来风，确实在谈，但还没有谈妥。

9月16日，《每日经济新闻》记者向刘海中求证此事，他表示，双方还在谈，不过具体出任何种职位，他并不愿意透露，只是称，“这个经理还是蛮考水平的，我们还是希望多有些更具活力的大伽。”

值得注意的是，今年7月，长虹集团全球招聘总经理一职，因而外界亦有传言称，邓超或是冲着这个总经理职务而来。

不过，家电行业专家刘步尘认为，邓超作为娱乐圈的人，在企业管理上并没有什么经验，长虹或仅是设置一个象征性的职务，他也不一定愿意担任比较实的职务。

记者梳理发现，请当红娱乐明星担任传统家电行业的经理，在中国家电史上，这还是第一次。

追求品牌年轻化

尽管不如吴亦凡、鹿晗等新生代偶像那样年轻，但1979年出生的邓超，因为性格活跃、幽默风趣、爱自黑而拉近了与年轻人的距离，以致邓超不仅拥有大量粉丝，其粉丝还涵盖了“80后”、“90后”，甚至众多“00后”等群体。

在微博上，邓超常发布搞怪的文字或图片，每一条都能引来过万的评论和转发，点赞数更是常达百万级。

邓超的高人气和年轻活力的形象，正与长虹近年来追求的品牌年轻化目标不谋而合。所以，今年3月，长虹不惜重金邀请邓超作为其新品牌“CHiQ”的形象代言人。此外，长虹还有意让邓超出任公司职务，成为长虹内部的人。长虹此举到底意欲何为？

事实上，互联网品牌的进入，让家电市场竞争更趋白热化。随着消费者消费行为的改变，老牌国企长虹在激烈的竞争中，所拥有的优势越来越弱。“现在40岁左右的人，见证了长虹的辉煌，对长虹这个品牌有很深的印象和认识，但年轻一代的‘90后’们，更熟悉的是小米、乐视这类互联网新兴品牌，对长虹这一品牌的认识并不深刻。”刘步尘向《每日经济新闻》记者称。

自2014年春季开始，长虹推出更加智能化的产品“CHiQ”，“CHiQ二代”电视产品经理任用“85后”年轻人，又请邓超做代言人，长虹在寻求品牌年轻化上，下足了功夫。那时，《每日经济新闻》记者参加长虹的发布会也明显感觉到，董事长赵勇也开始有意识地改变，在语言和形象上表现得更加有活力。

刘步尘分析认为，与单纯的形象代言不同，长虹希望邓超出任公司职务，是希望让长虹与邓超的形象关联度更高，将邓超带来的价值更充分地挖掘出来。

无疑，长虹这一创造性的举动，着实吸引了熟知邓超的年轻人目光，但这种关注度能持续多久，能否真正实现长虹的年轻化转变，从而转化为实际购买力，还要看长虹对邓超后期的安排和运营。