四川推旅游投资“双千亿”王健林刘永好“站台”

◎每经记者 丁舟洋 吴林静

有着丰富旅游资源的四川，正试图用“抓投资”的方式，推动旅游业的升级发展。

在7月23日举行的“中国（四川）国际旅游投资大会上”（以下简称四川旅游投资大会），四川省委书记王东明发表了“投资旅游、投资四川、投资未来”的主题演讲，并坦言“这个题目直截了当，很实在。”

王东明表示，四川正在推行旅游投资“双千亿工程”，力争2015年全年完成旅游项目签约1000亿元，旅游实际投资1000亿元。

招来民资、开发旅游资源的积极态度，吸引了不少资本大佬对四川的关注。在四川旅游投资大会上，万达集团董事长王健林、华侨城股份公司董事长刘平春、新希望集团董事长刘永好等为四川旅游业“站台”。

“我们正在酝酿的几个四川项目，累计投资额将达1000亿元。”刘平春告诉《每日经济新闻》记者，四川要想实现旅游“双千亿”投资规划，还需进一步优化基础设施，同时建议整合旅游资源，“让游客在有限的旅游时间里，充分感受四川魅力。”

“旅游+”已成发展新引擎

2014年是四川的“旅游投资促进年”。《每日经济新闻》记者从四川省旅游局发布的《2014年四川省旅游投资研究报告》中获悉，2014年四川完成旅游投资总额952.8亿元，同比增长31.9%，全年旅游总收入达到4891亿元，同比增长26.1%，“四川旅游经济的强劲增长，成为了全省经济止滑回升的关键。”

对于旅游与投资的逻辑关系，王东明阐述道，“当今中国经济发展有‘三驾马车’，我认为投资仍处于关键地位，通过抓投资来推动旅游业的发展那一定是抓住了关键。”在会上，四川省政府和四川省旅游局，分别与中国国旅集团及4家银行单位签订了战略合作框架协议，四川12个市州与投资企业签订了20个旅游项目合作协议，签约金额达393.7亿元。

据了解，撬动资本进入旅游业的做法，也是全国旅游业的发展思路。国家旅游局局长李金早在四川旅游投资大会上发言称，国家旅游局已加快制定创新机制，全面推动社会资本投资旅游业。今年上半年，全国实际完成旅游投资3018亿元，同比增长38%，比第三产业投资增速高16个百分点。

“特别是今年5月，我们举办了2015中国旅游产业投资座谈会，这次四川召开的旅游投资大会，是全国会议以来第一个省份召开的大规模国际旅游投资会议。”李金早表示，从四川的旅游发展中可以看出，“旅游+”已经成为四川社会经济发展的新引擎。

根据《2014年四川省旅游投资研究报告》，“旅游+地产”、“旅游+商贸”、“旅游+航空”、“旅游+医疗”等跨界投资项目日渐兴起，已成为四川旅游业新趋势。

不过，发展“旅游+”的同时，要警惕眼下旅游地产发展中出现的一些问题。中国房地产业协会会长刘志锋在会上提到，旅游地产行业有企业借旅游圈地，不将精力放在市场和产品上，造成项目粗制滥造、浪费严重的现象。另外，旅游地产产品形态单调，盈利模式简单，缺少文化创意，较难形成消费效应，同质化现象严重等问题也需要用创新和开发的思维来解决。

资本大佬抢投四川旅游业

四川旅游业的发展前景也引来了资本大佬的关注。

“我参加了那么多会议，还真是头一回参加专门的旅游投资大会。”7月23日，王健林再次回到四川，为故乡的旅游发展“站台”。就在3个多月前，王健林曾给成都带来了5年内投资1020亿元的大单。其中，落户于都江堰的万达文化旅游城项目预计投资550亿元，占了“半壁江山”。

“四川人爱滑雪，可是没场地。”王健林分析故乡人的旅游情结，表示在即将开工建设的都江堰万达旅游城中，将设立“世界第四代的室内滑雪馆”。

事实上，万达投资四川旅游业，也是其旅游战略的一个环节。王健林表示，“万达给自己定下的战略目标，到2020年的时候，实现旅游到访人次达到2亿人次，旅游产业年收入超过1000亿元，超越迪士尼成为全球规模最大旅游企业，旅游将是万达的支柱产业。”

作为10年前布局四川旅游业的华侨城，刘平春对记者表示要调整其投资战略。“四川现在是华侨城除深圳总部以外的最重要的发展目的地之一。”刘平春认为，“一带一路”战略让四川站到了向西开放的最前沿，华侨城正酝酿四、五个四川项目，累计投资额将达1000亿元。

刘永好对此次旅游投资也很兴奋，“我可是特意提前赶回成都为参会做准备的。”刘永好告诉《每日经济新闻》记者，新希望集团也开始逐步参与到旅游产业中。“除了花舞人间，集团地产板块旗下开始介入到酒店行业，未来也许还会介入到景区的建设和开发中。”

在刘平春看来，四川旅游业的发展，客观上需要提升基础设施。四川有很多非常好的自然旅游资源，但可到达性还不够，“旅客的吃、住、行是首要的，让大家能走进去、住下来，还需要投资来进行完善。”

刘平春还建议“再整合旅游资源”。因为旅客的时间有限，所以要整合旅游资源，设计出能发挥最大消费能力的旅游产品，这需要旅游组织能力的提升。