中韩文化产业合作 资本并不决定一切

◎每经记者 江然 发自韩国首尔

2013年，韩国艺人鸟叔Psy凭借一曲《江南style》在全球进一步唱红韩流。那一年，美国《时代》等西方媒体一边对韩流传播叹为观止，一边把强势输出的韩国文化扒了个“底朝天”。

韩流来袭。当韩国流行文化遇上中国文化，会擦出怎样的火花？作为SM娱乐集团副社长，韩世敏有着自己的见解：资本进入并不一定就能把（文化）产业做好，资金并不能决定这一切，中韩企业之间有诚意且有实质性的合作才重要。

人在首尔，扑面而来的皆是“韩流范儿”。地铁站、购物中心、写字楼都能看到韩国艺人的MV、广告……韩国流行文化（K-Pop）无孔不入。

从韩国已故总统金大中提出“文化立国”，到举国扶持文化产业。2004年，文化产业就已成为韩国第二大出口创汇产业，韩国也成为世界第五大文化产业强国。

借举国扶持的东风，SM娱乐立稳了脚跟，也成为韩国“文化立国”的亲历者和代表案例之一。韩国文化产业的崛起为近来同样提出振兴文化产业的中国，提供了不少可借鉴之处。

SM娱乐集团副社长韩世敏近日接受中国每日经济新闻记者（以下简称NBD）专访时表示，“文化内容产业作为一个无形产品，要使其繁荣最重要的是保护它的权利，提高透明度。中国已经提出依法治国，政府完善法律保障，企业诚信遵守，契约精神之于文化产业非常重要。”

谈做大产业

核心是建保护著作权系统

NBD：过去一年，中国也处于文化产业起步阶段，与韩国方面有很多合作。在做大做强本国文化产业方面，能否给中国提出一些建设性意见？

韩世敏：文化内容作为一个无形产品，最重要的一点就是保护它的权利。中国市场最首要的任务是建立一个保护著作权、保护合作双方权益，并且提高透明性的系统。公司和公司、公司与个人之间树立一个健康的关系。

契约精神之于文化产业而言非常重要。韩国也曾经历过很多合同方面的问题，现在解决得已比较好。中国已经提出依法治国，政府完善法律保障，企业诚信遵守。文化产业也慢慢就会透明化，市场越来越大，信赖、公平性非常重要。若是只注重短期利益，整个产业的竞争力就会越来越低。

NBD：韩国以前也有过血泪教训？

韩世敏：是的。2002年，韩国突然出现了一个非法下载音乐的网络平台。只用了1年时间，整个韩国音乐产业完全破产。以前韩国音乐市场大约是4000亿韩元，出现这个非法平台后，迅速下降至1000亿韩元，占比不到20%。而且在两三年间，韩国人在意识上发生了改变，认为可以免费听音乐。而整个音乐产业复苏，却花费了大约10年，到现在也没有完全复苏。

谈原创产品

不能只引进还要自己制作

NBD：眼下“韩国模式”在中国很热，造成的结果是中国自己的原创产品受到冷落，我们也曾做过相关报道。您如何看待这个现象？中韩合作如何持续？

韩世敏：中国还需一段时间，才能克服你说的这个现象。韩国也是一样，曾经有10~20年的时间被海外节目占领，整个行业靠引进海外节目、照搬制作模式。新的节目引进来，大家都会非常关注，韩国当时也是。

可是通过与外部公司合作，更应该主动去培养自己的制作能力，而不是只看到模式的引进。中国在投资合作的同时，不要只看着韩国单方面制作，而是要共享。根源上要得到发展的话，双方必须要合作造出新内容，一旦有这种例子出现，产业化就会加快。

NBD：在韩国，艺人培养是一门很专业的学问，艺人也都需要经受严苛的训练。但中国相对来说明星更是一种光环，而非职业，您怎么看待这个差别？

韩世敏：SM娱乐的创始人李秀满总是爱对员工、艺人说，“不要失去初心，保持谦虚，才能发展更好。”一定要珍爱自己的工作，这样才能快乐。

但现在艺人培训的大环境并不好，因为市场并不是非常规范。市场是变大了，但产业的系统却还没固定。对艺人而言，一定要相信公司能提供好的环境；而对于投资方或企业来说，培训本身就是一个前期投资，短期培训固然有利可图，长期投资却更能够促进产业发展。双方都应该遵守“信义”，才能做出这个模式。

谈文化合作

要改变只顾短期利益意识

NBD：中韩FTA时代即将开启，对未来两国间文化产业合作有什么期待？中韩FTA会为两国文化产业带来哪些具体的好处？

韩世敏：中韩签订FTA，这里面一定有与文化产业合作相关的内容，一些实质性的、具体的规定会出台。但如果一个规定只停留在规定，纸上谈兵般地空谈，而没有实际履行，就没有意义。中韩文化产业真正意义上的合作还没有开始，公司与公司间只追求短期利益，无视契约精神。但如果越来越多的企业遇见这些问题，对产业损伤就很大。无论是政府、企业、还是百姓，从意识上都应有所改变。

NBD：您是否注意到现在中国资本涌入韩国的热潮，在中韩文化产业合作中，资本能够扮演怎样的角色？

韩世敏：中国资本进入韩国，在韩国也是很火的新闻点。但我个人认为资本进入并不一定就能把产业做好，资金并不能决定这一切，双方之间有诚意且有实质性的合作才重要。

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韩流的温度不“寒”，很火

韩流为什么能在全世界流行？政府重视文化产业是一大重要原因。从韩国已故总统金大中提出“文化立国”，到举国扶持文化产业。2004年，文化产业就已成为韩国第二大出口创汇产业，韩国也成为世界第五大文化产业强国。

同时，企业重视知识产权保护也成关键因素。以SM娱乐集团为例，其公司以及艺人在“一言一行”的细节中严格保护知识产权，从某种意义上说，这也是保护其原创产品的核心竞争力。

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记者观察

韩流走红背后：“契约精神、信义与透明度”

◎每经记者 江然 发自韩国首尔

一直以来，SM娱乐都因手握大量当红艺人而炙手可热。长期笼罩这家公司的神秘感，让人即便站在这家企业的总部，也很难相信这里就是韩流的“发源地”、“造星工厂”。

采访中，SM娱乐集团副社长韩世敏多次拿起桌上的矿泉水，翻来覆去地强调“契约精神、信义与透明度”对于文化内容产业的重要性，“因为文化内容产业是无形的产品，保障所涉及的各方利益是构建良好生态的开端。”他指着瓶子说。

这几个听起来稍显空洞的词语，却体现在SM娱乐内部最微小的细节上，尤其是对于著作权、知识产权等权益的保护与尊重。与SM娱乐的多次接触中，尽管去了不同的地点，却始终没有被允许拍照，哪怕是被带领参观企业的一部分。总有工作人员诚恳告知，这一决定是从保护公司形象出发。

公司提供的IR材料上赫然写着，“SM旗下艺人共149名，其中歌手112名，组合32支……”从某种层面上讲，包括艺人，以及练习室、制作设备等在内的一切，都是SM娱乐的“核心资产”。工作人员不允许记者拍照，不过是拥有强烈保护自我权益意识的一种自然流露。

在韩国人心中，SM娱乐创始人李秀满是位才华出众的歌手，但他最大的天赋还是在于“经商之道”。在他的影响下，SM对于权益分享与合同遵守，也十分看重。“韩国也是经历了很多合同纠纷，到现在才逐渐好转。”韩世敏在接受采访时说。

值得注意的是，韩国的艺人仅仅是种职业。特别是对于未出道或刚出道的新人而言，守时、懂礼是最基本的专业素质，特别是在等级森严的韩国社会，练习生经过长时期的打磨才能站在舞台面前接受掌声和鲜花。但就像李秀满所坚持的一样，“机会一定是留给有准备的人。”

经历了这些成体系的训练，艺人的专业性不容小觑。探访中，遇到一位正在工作的艺人，在礼貌地打了招呼之后，他立刻条件反射般地说，“感谢关注SM娱乐，以后还请多多关照。”

这位艺人当天需要为SM娱乐新建成的都市娱乐空间拍摄一组宣传照，虽然拍摄的咖啡厅对外开放，但现场并没有警戒线，也没有尖叫声，顾客在旁边用茶，艺人则专心工作，互不干扰。这是另一种信义与默契，它深深地存在于国家、企业、大众意识之间，共同扮演着推动韩流文化繁荣的角色。

在中韩FTA前夜、促进中韩文化产业交流的背景下，无论是短期还是全方位合作，两国间接触的机会增多，但以SM娱乐为首的企业尚在观察，“中韩文化产业交流合作还没有真正开启，需要找到可信赖的伙伴。”韩世敏说。

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拟参会嘉宾人物档案

姓名：李秀满

身份：前歌手、SM娱乐创始人

身家：在SM娱乐在Kosdaq上市后，所持公司股票市值达2001亿韩元（2013年）