年投广告数千万 凤凰古城大喊“扛不住逃票了”

◎每经记者 陈鹏丽 发自广州

在门票风波过去两年之后，凤凰古城又“任性”了一把。

据湖南当地媒体报道，4月23日，凤凰古城斥资20万“包下”当地两份报纸封底，刊登整版彩色广告呼吁“反对逃票，拒绝免票”。此“拒绝体”广告一出，引发网友大规模围观造句，并称这是“史上最高冷拒绝”。

凤凰古城公司相关人士向《每日经济新闻》记者表示，目前凤凰古城逃票人数达购票人数一半之多，直接造成日损失接近60万元。而为了宣传包装凤凰古城，他们公司每年投入的广告费用高达数千万。

而凤凰古城公司营销部经理田波则表示，凤凰古城是国家4A级景区，收门票是一个原则性问题。公司每年投入好几千万为古城作宣传推广，148元的门票价格并不贵。

凤凰古城逃票率达1/3

4月23日，凤凰古城公司联合湘西烟雨凤凰旅游演艺有限公司“承包”了《湖南日报》、《三湘都市报》两份报纸的封底，刊出整版彩色广告。广告称“请尊重文化艺术的价值！请尊重我们的劳动成果！请您购票游览凤凰古城风景区。请您购票观赏《边城》森林舞台剧”，呼吁“反对逃票，拒绝免票”。

凤凰古城广告更是使得凤凰“拒绝体”走红，引来大批网友脑洞大开地造句围观。“反狗仔队，拒绝偷拍”、“反对相亲，拒绝逼婚”、“反对无证，拒绝补票”等等

。事实上，自2013年4月10日，凤凰古城实施收门票起，整整两年来，对其售票的争议未曾间断。

实际上，凤凰古城“拒绝体”广告背后，是实施收费后，每日高企的逃票人数。凤凰古城文化旅游投资有限公司企划部主管罗薇告诉记者，根据购票记录，目前凤凰古城日购票客流量在8000人左右，而逃票人数达购票人数一半左右。即每日约有4000多人逃票，逃票率达1/3，“如果是周末或节假日就更严重了。”

按照每张门票148元计算，每天逃票直接给古城造成超过59万元的损失。

据了解，由于凤凰古城对本地人免门票，自从凤凰古城收门票后，当地人就地做起了“生意”。田波表示，由于古城有很多入口，外地游客来到古城后，当地居民趁机“非法拉客”，带游客走一些小街小巷，越过检票点逃票。

“凤凰古城已经不再是以前意义上的古城，它是一个4A级景区，收门票对于企业而言是必须坚持的原则，票价也是物价局核准的，不是我们能调的。”田波表示。

罗薇也告诉《每日经济新闻》记者，“在免费的情况下我们景区承载力远远达不到，只能通过收票方式限制一部分客流。”古城收门票以来，人流量虽未大幅降低但也达到了一定效果。

古城称每年投入几千万

此次凤凰古城针对逃票现象花20万元登广告声明“拒绝免票”后，不少人认为，凤凰古城高票价是导致逃票的一大原因。

对于网友的“一张免费门票都不给我”，凤凰古城方面则是“喊冤”吐槽。田波认为，游客认为门票价高是因为对门票价格认识存在误区。他给记者算了一笔账，凤凰古城共10个景区，148元的门票价格，平摊下来，一个景区十几块钱。“这个价格会高吗？”田波反问。“回过头来看，公司2002年开始经营至今的13年里，花了多少的广告投入去推广凤凰、包装凤凰、打造凤凰？”田波表示，公司每年都是大几千万的广告投入为凤凰做宣传。比如，两年一度的凤凰国际围棋赛，举办一次就要几百万投入，目的也是将凤凰推向世界，让所有人了解凤凰古城。

今年，在《边城》森林剧场，凤凰古城公司还举办了“《边城》·凤凰全球摄影擂台赛”活动，其中100万元的单项奖金甚至创下世界摄影师最高纪录。“这些宣传都是我们自己掏钱去做的。”田波表示，每年古城大概接待200万人次游客，门票收入大部分用于景点维护与重新打造上。“重点文物大多是木质结构，我们要花很大力度和资金去维护”。

田波表示：“如果你在景区之外，我不会去找你，也不会要你的门票，在景区范围内，我们就有权利和职责去查你的门票。”