前瞻科技创领汽车未来 奥迪强化“领先者战略”

奥迪品牌不仅是中国豪华车市场的标杆，也是全球豪华车市场的翘楚。2014年，奥迪以税前利润近60亿欧元，领跑全球豪华车市场。得益于中国市场的高速增长，在全球豪华车企业的竞争中，奥迪优势正在凸显。

2015年，奥迪有望超越竞争对手，问鼎全球豪华车销量冠军。但是，奥迪公司管理董事会主席施泰德表示，销量从来不是奥迪考量未来发展的关键因素。致力于“突破科技启迪未来”的奥迪品牌，正在用令人难以置信的前瞻科技，为消费者提供高品质用车生活。

在本届上海车展上，奥迪继续深化前瞻e-tron在中国的影响力，通过华丽车型对其进行了经典诠释。奥迪向消费者诠释e-tron family概念，并通过e-tron PHEV技术、虚拟驾驶舱、轻量化、人机交互技术等前瞻技术的应用，充分展现奥迪“硬科技路线，即最有诚意的科技研发”。

实际上，2015年对于奥迪还有另一重要意义。三年前，一汽-大众奥迪品牌提出“领先者战略”，不仅计划在销量上领跑中国豪华车市场，而且在技术创新和服务上也要成为中国汽车市场的标杆。至此收官之年，奥迪通过一系列新车型和新技术的普及，进一步深化了这一战略。

骄人业绩领跑全球

奥迪在全球的加速度令竞争对手不寒而栗。奥迪品牌2014年以174万辆的成绩完成了有史以来最高销售额，收入首次超过530亿欧元，营业利润达到51.5亿欧元，营业利润率达9.6%，完成了8%~10%的战略目标上限值。

施泰德表示，这得益于中国市场的高速增长。在奥迪全球完成的174.1万辆销售业绩中，中国市场的销量达到了57.89万辆，占比33%。

强大的销售能力和盈利水平支撑了奥迪高额的研发投入。奥迪在2014年投入了45亿欧元，比上一年增加了10亿欧元，用于扩大世界各地的生产基地、研制新型汽车和开发新技术。除去以上投资，奥迪集团的营业利润提高了2.4%，达到51.5亿欧元。

对此，奥迪财务经理阿克塞尔斯特洛特贝克表示：“今后我们将会让大家看到创纪录的投资，追求有计划的效率性，希望在2015年完成20亿欧元以上的净现金流入目标。”

据悉，到2020年为止，奥迪计划将其汽车阵容从原来的52种扩大到60种，并在2019年之前投资240亿欧元，进一步扩大世界生产基地网。

其中，前瞻科技的研发投入占据了很大一部分。“奥迪致力为消费者提供更为便捷的科技，‘突破科技启迪未来’的品牌精髓让奥迪创新的使命与生俱来。”一汽-大众奥迪相关负责人表示。

为此，奥迪正在通过简洁、高效且便于普及的前瞻科技解决消费者驾驶过程中的种种问题，“让消费者成为奥迪车型的粉丝，让奥迪成为消费者最信赖的汽车品牌”。

以新动力点燃用户激情

“我们将强劲的动力、优异的运动性能和低能耗完美融合。”奥迪公司负责技术研发的董事哈肯贝格表示，奥迪时刻将用户需求作为出发点：“以新技术点燃用户的激情，满足他们的情感需要，为他们提供驾驶乐趣。这就是奥迪道路，我们正成功地行进在这条道路上。”

奥迪在采用最有诚意的新科技服务消费者的同时，还引领着汽车产业进步的方向。在全球汽车产业目前最关注的两个方面——新能源汽车和自动驾驶领域，奥迪再一次成为技术引领者。

在新能源方面，奥迪提供“全方位未来汽车解决方案”。早在许多年前，奥迪便认识到通向汽车“零排放”的道路是一个循序渐进的发展过程。

因此，秉承一贯的科学、严谨的态度，奥迪并未急于“一蹴而就”，而是在传统内燃发动机降耗减排、发动机启停系统和能量回收装置、全混合动力、插电式混合动力、纯电动、增程式纯电动、氢燃料电池等多个领域同时展开“全方位”研究，进行了大量的实践和探索。

在自动驾驶技术上，奥迪的研究积累同样遥遥领先。2014年10月，一辆昵称为“Bobby”的奥迪RS 7采用奥迪自动驾驶技术，在无人驾驶的情况下征服了德国著名的F1赛道，其最高车速高达240公里/小时。

2015年消费电子展期间，另一辆昵称为“Jack”的奥迪A7采用自动驾驶技术，在美国境内的开放公路上完成了从硅谷到拉斯维加斯全程900公里的自动驾驶，又一次创造了纪录。

正如哈肯贝格所言：“强劲的动力、优异的驾驶性能和低能耗在奥迪身上实现完美融合。”这让奥迪不仅占据领先优势，更富有品牌魅力。

收官之年强化“领先者战略”

无论是科技创新、销售支撑、还是品牌铸造方面，奥迪最强大的信心和动力均来自中国市场。这不仅因为中国市场贡献了三分之一以上的总销量，更为重要的是，这里拥有奥迪在全球引以为傲的品牌传承。

在销量上，2015年，奥迪将在中国市场完成第三个100万辆销售目标。奥迪于1989年进入中国市场，其第一个100万辆于2010年完成；2013年，奥迪用了不足三年时间，在中国实现了第二个100万辆。今年，奥迪将为中国消费者带来第300万辆整车。

在品牌上，竞争优势不断扩大之时，奥迪向自己发起挑战。2013年初，奥迪发布“领先者战略”称，未来三年实现“品牌尊贵度第一、用户满意度第一、员工满意度第一”三个目标，以提升品牌体验和售后服务水平。

奥迪强调，愉悦用户是未来品牌用户形象锐化的根本出发点。这种愉悦不仅要贯穿在用户对产品的购买与使用过程中，而且要通过构建多元化用户组织、塑造个性鲜明的用户形象、与用户共同承担社会责任三个核心举措强化用户的价值观认同。

2015年，对于中国豪华车市场的引领者奥迪意义非凡。这一年，奥迪不仅将在新技术方面进一步扩大领先优势，而且，这一年奥迪将致力于在品牌尊贵度方面大放异彩。 （文/刘苏）