微软推Win10来华“套近乎”：和腾讯们称兄道弟 送盗版升级惊喜

◎每经记者 孟庆建 发自深圳

阔别7年之后，微软WinHEC峰会在深圳重启。聚焦“移动为先，云为先”的微软不再“闭关锁国”，Windows系统、办公软件产品开始对市场大打免费牌。

微软大中华区董事长贺乐赋（RalphHaupter）3月18日在深圳宣布，Win10将在今夏登陆全球190个国家和地区。使用Win7与Win8版本的电脑，都可以免费升级到Win10，即便是盗版用户。而在前一天，微软宣布了Windows、Office等软件的部分免费政策。《每日经济新闻》记者注意到，微软在用更灵活的方式拉拢中国的“小伙伴”，推动Win10快速普及。峰会上，微软宣布与腾讯、联想、小米等国内企业达成战略合作关系，借助国内互联网巨头加快Win10落地。

微软推免费增值模式

峰会上，微软全球副总裁、OEM事业部总经理尼克·帕克表示，“Win7以上用户都将可以免费升级到Win10系统，不管是正版还是盗版用户，不过盗版用户升级完之后也是盗版系统，但对终端客户的体验都一样。微软的战略是希望可以和用户能够永远联系在一起。”

这意味着，售卖Windows和Office软件的微软开始渐渐远去，以服务、设备和云计算等为核心业务的微软正在走来。

3月17日，微软宣布了Windows、Office等软件的部分免费化政策，微软高管也证实了微软未来的软件业务营收战略——免费增值模式，即向普通功能的用户提供免费服务，面向付费用户推出高端、附加的功能。

在消费市场，微软营收的大头来自设备与消费者授权部门，主要指Windows和Office等软件面向OEM厂商和企业收取的授权费用。一旦全面免费，对微软营收将是不小冲击。

从趋势来看，Windows和Office的免费是微软必须的选择，而开放也能更让市场接受微软。2014年，微软开始尝试全平台融合策略，在iOS和Android设备上发布了Office套装，这一策略直接推动了微软股价创下近15年新高。

押宝中国市场

实际上，微软Windows在产品创新上可圈可点。峰会上，微软展示了Win10系统在分离桌面、跨屏办公、娱乐以及包括“微软小娜”、“微软小冰”的人工智能平台。

尼克·帕克表示，Win10不只能在电脑桌面、移动终端上为人们工作，还将进入智能穿戴、物联网领域，微软CEO纳德拉对此的注解是“只要是有屏幕的地方，不管采用的是什么系统，都将有微软的服务。”

但PC端的霸主微软在移动端却难与苹果、谷歌匹敌。IDC发布的数据显示，2014年全球采用Android和iOS操作系统的智能手机出货量分别占到81.5%和14.8%，微软份额仅占2.7%。在智能穿戴领域，Windows系统几乎没有表现。

但随着2013年微软在中国开展CTE战略，对珠三角移动设备公司补贴，Windows在平板电脑市场打开了局面，IDC预计，2015年，搭载Windows操作系统平板电脑的增长率将达28.7%。微软大中华区董事长贺乐赋表示，国内平板电脑厂商与微软合作的厂商数字已经从首批17家扩大到60家。

微软也把中国放在了推广Win10最重要的战场。相比以往，微软突出了本土化思维，利用中国本土互联网巨头资源与Win10实施绑定。其中，微软与腾讯宣布双方达成战略合作，为中国用户提供Win10免费升级服务；联想则宣布将成为其全球首家在消费产品上全线预装Win10系统的PC厂商。

抗衡安卓、苹果

在移动市场，尽管被苹果和谷歌压制，但微软还是坚定扩大市场份额。联想集团副总裁、中国区总经理童夫尧在大会上宣布，联想全线消费类PC和平板新品将在今年夏季，统一预装Win10。同时，联想将与微软合作研发新的WindowsPhone手机，预计将于今年年中上市。

此外，微软方面透露，已经与小米公司达成协议，小米4手机用户可以下载Win10技术预览版。微软试图通过联想、小米两家出货量居前的手机厂商合作，进一步打开市场，与谷歌、苹果系统抗衡。

据了解，目前国产手机签约使用Windows操作系统的厂家只有中兴一家。华为负责国际媒体事务的主管乔·凯利(JoeKely)曾对媒体表示：“我们在WindowsPhone设备上不赚钱，没有人靠WindowsPhone手机能赚钱。”

手机中国联盟中国秘书长王艳辉表示，智能手机、智能家居、车联网是目前消费电子激烈竞争的市场，微软XBOX在争夺客厅市场积累了一定优势，但在智能手机和车联网市场，苹果与谷歌给它的压力非常大，即便是操作系统完全免费，基于目前移动生态上的弱势表现，短时间内难以与安卓和苹果生态抗争。但在移动办公市场的爆发节点，Win10在平板电脑市场将有很大增长预期。