欧洲涨价亚洲降价 香奈儿这招要把代购逼哭

◎每经记者 任翔 发自成都

作为法国知名的奢侈品牌，香奈儿（CHANEL）在中国市场拥有众多粉丝，但由于中国市场的售价比欧洲高出一大截，很多人选择了找人去法国代购。那么问题来了——如果两地的价差只有1000多元，你还会费尽心思去找代购吗？

昨日，法国知名奢侈品牌香奈儿将协调全球价格差距，调低中国市场售价的消息在网上流传，让不少时尚达人蠢蠢欲动。

香奈儿中国昨日向《每日经济新闻》记者证实，调价将于4月8日开启，主要原因是应对欧元贬值、抵制代购对品牌形象带来的困扰等，时间跨度将贯穿全年，最先迎来降价的将是其三大经典手袋系列：2.55、11.12和Le Boy。据记者计算，一个手包在中国的售价最多将便宜约8000元。

为何调价？

应对欧元贬值，打击代购

作为法国知名的奢侈品牌，香奈儿被视作全球时尚界的风向标。近年来，香奈儿每年“例行涨价”的现象早被人们熟悉。不过，昨日在网上铺天盖地而来的消息却是——香奈儿在中国要降价了！

据路透社消息，香奈儿本周二发布了调价信息，称计划4月8日起调价，具体方式是在欧洲市场涨价，并在中国、韩国、泰国等亚洲市场降价，使得产品在全球售价趋于一致。

昨日，香奈儿中国向《每日经济新闻》记者发来一份官方声明，证实了此次调价消息。声明中称，这次“价格协调”行为旨在缩小各个市场价差。近来欧元贬值，拉大了各国之间原有的价差。通过“价格协调”调整，可使顾客无论在何地，都能以相近的价格购买到香奈儿的产品，提升顾客在精品店内的购物体验，同时抑制海外代购市场对品牌形象的影响。

香奈儿还证实，这次价格大调整涉及的范围包括手袋、皮具与服装，香水不在其中，首先迎来价格调整的将是其最为畅销的三大经典手袋系列：2.55、11.12和Le Boy。

调价多少？

经典手包差价不到2000元

1910年，香奈儿女士在巴黎创立香奈儿品牌。在过去100多年历史里，香奈儿的每一类产品都在时尚界闻名遐迩，例如2.55手包、No#5香水……当然，作为全球顶级奢侈品，它的售价也很“闻名”，而且在中国市场的售价比在欧洲高出一大截。

以香奈儿Le Boy手袋为例，目前在欧洲的售价约3100欧元（约20514元人民币，以下汇率均按1欧元对人民币即期汇率6.6174计算），在中国的售价约32700元，比在欧洲高约1.2万元。而更为经典的香奈儿11.12手袋，目前在欧洲的售价约3550欧元（约23492元人民币），在中国的售价约38200元，差价不可谓不小。

据美国《女装日报》披露的详细数据，调价后Le Boy手袋在欧洲市场将涨至3720欧元（约24617元人民币），在中国市场降至26000元，差价约1300元；11.12手袋在欧洲市场将涨至4260欧元（约28190元人民币），中国市场降至30000元，差价约1800元。也就是说，经过调价，两款手袋售价在欧洲上涨约20%，在中国下调约20%，两者价差则从此前的59%至62%，缩至今后的5.6%至6.4%之间。

针对此次全球协调售价，香奈儿品牌事业部总裁Bruno Pavlovsky此前在接受媒体采访时表示，中国是香奈儿全球第三大市场，之前由于关税等原因，导致香奈儿在中国的售价比欧洲高出近40%。降价后，除香水外的所有产品，在中国的价格将不会超过欧洲的5%。

直接影响？

代购不再有价格优势

自1999年进军内地以来，香奈儿目前共在内地开设11家精品店（旗舰店）。2014年6月，香奈儿西南首家精品店在成都国际金融中心开业。昨日下午，《每日经济新闻》记者来到这家香奈儿精品店，询问关于4月8日的调价信息，店内运营负责人未置可否，称一切消息发布将由香奈儿中国总部负责。

据香港媒体昨日报道，自前日起，香奈儿已开始调整在港售价，数十款经典款手袋售价下调超过20%。据报道，自前日调价后，香奈儿铜锣湾店铺外排起长龙，店内人流明显增多，有店员表示，顾客购买欲望明显比以前更强。

此次香奈儿“上调欧洲价格，下调亚洲价格”的行为，势必将对代购者带来影响。“差价10%以内，我肯定不找代购。”昨日，成都市民田女士说，拥有一个“双C”标识的香奈儿经典包，在她看来是众多女性的愿望，以往中外差价巨大，所以她选择出国旅游时购买，或让朋友从海外代购。根据款式不同，差价多的可以节省上万元，非常诱人。今后差价缩小，再加上有代购费的存在，她觉得就没有必要再找人从法国代购了，会选择在家门口的专卖店购买。

昨日，记者身边一位刚购置了一款香奈儿手包的市民杨女士也表示，一直以来，香奈儿包在中法两地售价相差巨大，中国的价格甚至要比法国高出50%至60%，让人觉得很不划算，于是很多中国顾客才会选择支付产品售价10%至15%的“代购费”让人代购，这样就能节省很大一笔钱。“差价20%以内我都会去实体店购买。”杨女士说，代购看不到实物，触摸不了质感，找外人代购担心货物真假，找朋友又麻烦。