值不值？王健林花70亿买下一条产业链

每经记者 董来孝康 发自北京

今日（2月10日）上午，万达索菲亚大酒店7层大宴会厅座无虚席，上百名记者扛着摄像机、拿着录音笔、端着笔记本，“围观”万达又一次新的战略发布。

1月21日，也是在这个地方，万达集团宣布斥资4500万欧元，折合人民币3.2亿元，收购马竞20%股权。当时王健林表示，万达集团将不排除继续在欧洲其他国家投资足球俱乐部。

但让人出乎意料的是，王健林在马年春节到来之前，送给投资者的神秘大礼包竟然是Infront Sports & Media，就是大家常说的瑞士盈方。此次，万达集团牵头三家知名机构及瑞士盈方管理层，斥资10.5亿元购元，约合人民币逾70亿元，收购瑞士盈方。

这会是生肖属马的王健林，在马年春节前送给投资者的最后一个“大礼包”吗？王健林并没有回应，但表示2015年仍会有2个以上的文化产业并购，具体信息不便透露，但做大万达集团文化产业一定是靠并购。

瑞士盈方来头不小：2014年收入超8亿欧元

瑞士盈方你可以不知道，但说起冬奥会应该无人不知无人不晓。

目前，北京和张家口正在铆足劲儿申办2022年冬奥会，2015年7月这一结果就会公布。随着瑞典斯德哥尔摩、波兰的克拉科夫、乌克兰的利沃夫和挪威的奥斯陆退出，目前中国只剩下哈萨克斯坦的阿拉木图这个竞争对手了，北京和张家口可以说是“稳操胜券”。

但你也许不知道，冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，瑞士盈方代理了其中的6个。瑞士盈方董事长菲利普·布拉特告诉《每日经济新闻》记者，将在荷兰进行收购，届时冬奥会7个国际体育协会，瑞士盈方都会有合作。这简直是“全包”的节奏啊！

瑞士盈方是全球五大体育营销公司之一，也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司，负责媒体版权销售、节目内容制作、赛事运营、品牌推广及赞助等业务。

瑞士盈方所拥有权益的媒体转播总时长高达3万小时/年，负责亚洲26个国家和地区的FIFA（注：国际足联）足球赛事转播独家销售权，继2010年和2014年之后，2018年及2022年两届世界杯的销售权也归该公司所有。

据了解，转让消息传出不久，全球先后有10家公司献上了“橄榄枝”，并与瑞士盈方进行了亲密接触，其中包括万达集团在内的三家中国公司。经过多方角逐，万达集团与美国私募基金即Providence进入终极PK，1月中旬，有消息称这场并购谈判已接近尾声。

万达集团到底使出了什么样的必杀技，最终荣获瑞士盈方的“芳心”呢？且王健林在今日的发布会上也说了，不少竞争对手开价要高于万达集团。

菲利普·布拉特向《每日经济新闻》记者坦言，出售一个公司有一个标准，就是买家有能力在公司进入下一个发展阶段时有更大的远景，万达集团在这方面有很强的实力。

虽然万达集团击败众多竞争对手成为“如意郎君”，但为了迎娶瑞士盈方，万达集团给出的聘礼让人“瞠目结舌”，甚至有圈内人觉得这笔买卖有点不划算。瑞士盈方公司目前估值约9亿欧元，而万达集团实际出资收购其全部股权的价格则超过10亿欧元，折合人民币70余亿元。

但王健林似乎也坦然，他表示收购瑞士盈方不能简单地用金钱和盈利来衡量，因为这对于万达集团成为世界体育龙头企业很有必要，对于改善国内相对落后的足球也有好处。

万达集团提供的数据显示，瑞士盈方2014年收入超8亿欧元，并已合同锁定未来几年的相当部分业绩。8亿欧元，是什么概念，折合人民币56亿元，买卖合不合算，王健林心知肚明。

瑞士盈方也在并购项目中

在宣布收购马竞20%股权的发布会上，王健林表示，为了给中国的足球人才提供更多的上升通道和比赛机会，万达集团将不排除继续在欧洲其他国家投资足球俱乐部。

今日（2月10日），王健林向《每日经济新闻》记者坦言，未来万达集团还将收购2家以上的文化产业，只有通过并购才能做大文化产业，但现在不便透露具体信息。

王健林确实对足球有着“不解之缘”，从企业角度说，是顺应万达集团以后的转型，为了在庞大体育战略棋局上再下一城，说白了，是冲着“真金白银”去的。

据了解，国际上的体育产权如大型赛事转播权等，一直处于寡头垄断的局面，前面也说了冬奥会归属的7个国际体育协会，瑞士盈方就代理了6个。目前瑞士盈方正在进行洽谈，一旦并购成功，7个国际体育协会有望悉数纳入囊中。

这意味着，万达集团通过资本投资的方式，直接掌控了体育产业的上游资源，也能延伸体育产业的附加值，这对于王健林构建体育王国来说至关重要。

王健林向《每日经济新闻》记者表示，万达集团并购瑞士盈方，对管理层有着苛刻的要求，不达业绩目标，是没有奖金的，且管理核心层也斥资3000万欧元参与收购，相信未来瑞士盈方盈利能力没有问题。