众筹平台热衷影视项目 用户习惯尚需培养

每经记者 朱丹丹 发自北京

继阿里、百度之后，再有互联网金融平台涉足影视众筹。

近日，《每日经济新闻》记者注意到，凤凰卫视集团旗下的互联网金融和商业信息服务平台凤凰金融推出影视剧标的，同时在“爱众筹”频道发起相关众筹项目，其回报则是参加连续剧 《傻柱》剧组新闻发布会，亲临拍摄现场试装及合影留念。

多位业内人士指出，凤凰金融拥有媒体及门户，适合影视类项目的推广。但由于影视众筹的参与者众多，又涉及电影资本运作和营销，还需要一段时间来培养用户习惯。

凤凰金融涉足影视众筹/

昨日 （1月12日），《每日经济新闻》记者了解到，凤凰金融日前在“理理财”频道推出影视剧标的，该标的借款方为电视连续剧《傻柱》的出品公司，借款资金用于该剧后期制作。同时，凤凰金融还在“爱众筹”频道发起众筹项目，所有成功投资该标的的用户均可获得剧组馈赠礼品，并有机会与《傻柱》剧组人员面对面交流，体验投资影视剧和参与文化艺术产业的乐趣。

“凤凰金融新发布的《傻柱》电视剧项目，可以说是一个‘融资+推广’的众筹模式。”凤凰金融方面人士介绍说。

艾瑞咨询分析师李超认为，凤凰金融拥有媒体及门户，比较适合影视类项目的宣传推广。

记者梳理发现，众筹平台多热衷于影视项目。比如阿里巴巴于2014年3月推出的娱乐宝，以及其后百度的百发有戏。近期，则有浦发银行参与出品徐峥 《港囧》并将筹建“小浦娱乐”众筹平台，全面试水电影、电视剧，话剧、演唱会等各类娱乐项目领域。

对此，李超表示，“影视项目成功后，没有物流成本，且有很多成功案例，老百姓认可影视众筹这件事，市场的教育成本低。”

中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉对 《每日经济新闻》记者表示，影视众筹使得消费者变成投资者，从营销手段来说，众筹和影视的联姻，把粉丝经济发挥得淋漓尽致，这也是为何在众筹发展初期，阿里、百度等都会选择电影作为众筹项目的原因。对于消费者来说，参与感比收益率更让人关注，但投资的风险依旧存在。

专家：众筹提供不了专业服务/

值得注意的是，虽然互联网巨头和金融企业纷纷涉足影视众筹，但行业风险也值得警惕。

比如百发有戏投资的电影《黄金时代》，预期年化收益为8%～16%，收益高低与电影票房有关。百度票房预测当时提供的预测结果显示，《黄金时代》总票房预计将达到2.0亿～2.3亿元。但是，这部有百度大数据背书、众多明星站台、国庆黄金档期做后盾的影片首日票房仅1060万元，最终票房仅5000万左右，与百度预测的下限2亿元相去甚远。

“影视众筹不失为一种为电影提前造势的低成本宣传渠道，提前检验市场的同时，也能为电影拍摄筹集资金，或将会受到更多小众电影、新人导演的青睐。但这类影视众筹的形式，如果炒作过度也容易过度消耗消费者热情，导致电影上映后消费者不买账。”陈莉指出，众筹只是电影前期集资的一种方式，是否成功还是体现在电影本身是否受到市场的喜爱，毕竟参与众筹的是小众群体，而票房更多靠的是投资者之外的观众。

陈莉认为，影视众筹也存在一定风险：由于影视众筹的参与者众多，又涉及电影资本运作，资金安全性存疑；电影上映后票房惨淡，将使投资收益受损；并且众筹的相关法规还未出台，众筹平台在操作过程中也极易触及监管红线。

李超也对记者表示，电影是个很大的产业，资金量需求大，营销推广也需要专业的团队来做，这些都是众筹提供不了的专业服务。现在众筹市场的需求和投资习惯还没有养成，想让用户短期内筹出电影拍摄所有的资金，有难度，还需要一段时间的培养。