Apple Watch不够“惊艳”苹果被指成跟随者

每经记者 张斯 发自北京

万众瞩目的苹果2014年秋季新品发布会在北京时间9月10日凌晨亮相，苹果在会上推出了4年以来真正意义上的首款新品——可穿戴智能设备AppleWatch。

这款被苹果CEO蒂姆·库克称为“革命性产品”的设备，没有让外界失望，但也没有带来太多惊艳——业内有观点认为，这款智能手表与手机一样复杂的操作和令人困惑的交互，让人有些失望，该产品让苹果从颠覆者变成了跟随者。被寄予厚望的AppleWatch可能难以承担引领智能手表行业独立化的重任。

“感觉苹果很迷茫”

不过，AppleWatch功能仍然丰富而强大，堪称是一款手腕上的迷你电脑，用户不仅可以在AppleWatch上直接与好友打电话发短信，还能通过简笔画来交流。

另外，由于内置麦克风和扬声器，AppleWatch还支持语音短信，还可记录和追踪用户当前运动的时间和行程。库克称其为“一款精准的个性化定制玩物”，同时也是“完美融合健康与健身的设备”。

虽然AppleWatch屏幕可以触摸、支持语音、能够查看地图，特定使用环境下为用户提供了不小便利，但密密麻麻的图标设计，让这样一款“小而美”的设备一出现就遭到了业内人士的“吐槽”（用调侃的方式表达不满）。在发布会开始后，苹果公司股价出现大幅波动，盘中一度上涨4.8%，此后不断走低，收盘下跌0.38%，报收每股97.99美元。

国内可穿戴设备创业公司PICOOC联合创始人张悦连用3个“没有明白”质疑苹果，“AppleWatch的出现证明了我们的思路没有错，但苹果没有明白手表和手机的区别、没有明白人为什么需要手表、没有明白人为什么离不开手机。总之，我感觉苹果很迷茫。”

资深IT评论人士孙永杰对 《每日经济新闻》记者表示，苹果对于手表的理念没有了解得很清楚。手表与手机是不同的产品领域，手表永远都只是辅助设备，不是必需品。而苹果最有优势的两个特点在此款产品中都没有体现出来。

他表示，从手表角度分析，圆形表盘更符合人们对手表的审美，工业设计是苹果的强项，但此款手表的设计并没有抓住人们的眼球，其次，智能手表在市面上已不是新鲜品，如果苹果拿不出杀手级的应用，就应该降低价格，卖得太贵无法与市场同类产品比拼。

最低售价为349美元

据了解，AppleWatch最低售价为349美元（约合人民币2141元），将于2015年第一季度上市。相比较而言，已上市的其他品牌智能手表普遍在1500元。不过也有业内人士指出，苹果将这款智能手表的定位对准“轻奢”人群，以在AppleWatch上延续苹果品牌的身份象征。

从产品角度来说，AppleWatch最亮眼的设计是在手表侧面的一个可旋转旋钮，能对屏幕进行翻页、放大、调节等一系列操作，这一点赢得了部分注重细节用户的好感。

国内推出inWatch智能腕表的映趣科技董事长王小彬认为，“AppleWatch最大的操作特点是旋钮，这种方式可以弥补屏幕过小带来的触摸操控难题。但是从人机交互的角度，如果不把手表摘下拿在手里，这样的操作方式会让用户感觉很累，这是一个缺点。其实我们更看好全语音加触屏的操作方式，会更有效率更加方便。”

王小彬表示，外观上来看，AppleWatch也许只是不够惊艳，网上过多的假想图误导了用户，只能说，AppleWatch设计比较保守，但是做工不错，旋钮和表带是亮点。

此外，值得注意的是，16年以来，苹果产品对字母“i”情有独钟，从iMac到iPod、iPhone，再到iPad都是如此。而苹果凌晨发布的智能手表AppleWatch却没有沿袭这一命名传统。

对于背后的原因，有业内人认为是库克有意去乔布斯化。不过《纽约时报》提供了另一种可能理由。该报指出，苹果若采用iWatch一名，可能会惹上商标麻烦。今年5月，全球最大的手表公司SwatchCEO表示，公司已经开始知会各国的相关机构，苹果如以iWatch作为商标，会让人对苹果手表与Swatch的数字式手表iSwatch产生混淆。

最大亮点是移动支付应用

作为 “软硬件”结合的鼻祖，AppleWatch的软件功能是另一大关注重点。针对运动方面，AppleWatch专门推出了两款新应用：Fitness和Workout。用户在AppleWatch上设置运动类型、设立目标，手表会实时记录数据，用户会获得激励，在iPhone上也可以看到AppleWatch监测的数据。

库克说，苹果手表将改变人们健身的方式，比如记录心跳、配合iPhone的GPS记录位置、测量热量消耗、锻炼时间和距离等。在库克看来，AppleWatch是 “一种全新而亲密的通过手腕进行通讯的方式，是一款全面的健康健身设备。”但值得注意的是，AppleWatch功能只是简单的健康监测和数据传输，并没有加入人们期待已久的热点医疗功能，也就是远程医疗等功能。

本次发布最大亮点的应属ApplePay移动支付应用。王小彬认为，手表里加上NFC，确实便利了支付，有了更多想象空间。但是在这之外，也可以作为个人信息存储及交换等功能，近场通信可以应用的场景都适用。

难以承担引领者角色

显然，无论是操作体验、应用设置、外形设计以及销售价格，AppleWatch都不符合人们的预期。“在智能手表的产品上远不如Moto360和三星GearS。”孙永杰说。

就在本月初，三星发布了第三代智能手表三星GearS。不仅在外形上有所创新，采用了2英寸的曲面屏幕，在应用上同样支持紫外线测量、计步以及心率监测。最重要的是，与此前三星发布的智能手表不同的是，这是一款不需要连接智能手机就可以使用的智能手表。

孙永杰认为，三星推出这么多款智能手表了，有经验，也有用户反馈。相比三星，苹果还在一厢情愿做着自己的事情，相对于安卓手表，没有杀手级应用，不具备后发优势，逆流而上业内很不理解。同时，苹果还不屑于借鉴。

事实上，外界期盼已久的AppleWatch一直被寄予厚望，业内希望其能承担引领智能手表行业独立化的重任。不过，业内人士均认为，苹果已从引领者变成了跟随者，甚至有分析认为，AppleWatch注定会失败。

外媒Engadget评论认为，苹果并没能像众人期望的那样拯救可穿戴市场。AppleWatch充其量只是不温不火。作为一个品类，智能手表需要做到完全替代手机，否则它也只不过是用户要记得充电的又一款产品而已。到目前为止，任何可穿戴设备的功能没有一样是智能手机做不到的。崇尚完美主义的苹果也没能改变这种情况。

不过，AppleWatch未必会以失败收场。在很多消费者眼里，苹果品牌仍然很有吸引力。王小彬认为，AppleWatch还是会有大量用户购买，毕竟是延续苹果品牌与服务的产品。