BMW 316Li耀世登陆成都车展 深化细分产品战略满足个性需求

本着创新、成熟、安全、可持续发展的造车和品牌经营理念，宝马集团以史上最强大产品阵容登陆成都车展。

在本届车展上，宝马展台可谓群星璀璨，不仅包括新BMWX3、全新BMWX4、全新BMWX5，全新BMWM3、全新BMWM4双门轿跑车、全新BMWM4敞篷轿跑车在内的今年上市的众多新车型，以及本着解决大城市交通解决方案理念打造的全新BMWi3，而且作为宝马集团践行不断满足中国消费者日益个性化、多样化需求承诺的代表车型，BMW316Li也重磅出击成都车展。

3系作为细分市场的运动王者，自诞生之日起就凭借创新激情与无可匹敌的运动性能完美结合赢得了全球消费者的信赖和追捧。BMW316Li作为BMW3系家族中的一员，也不折不扣地继承了这一特征。不管是屡获大奖的1.6升双涡管单涡轮增压发动机，还是技术处于行业领先地位的8速自动变速箱，都成为这款车拥有不妥协运动特征的最好体现。

不仅如此，诞生于BMW5系上的专属定制服务也已经覆盖包括BMW3系在内的所有车型。截至目前，BMW3系已经拥有了包括M运动套装、全彩平视显示系统、舒适进入功能、方向盘加热功能、驾驶辅助组合等高端配置在内的近20项专属定制配置。

不管是3系家族成员的日益增多，产品线的日益丰富，还是专属定制服务在3系车型上的集中展现，均是宝马集团不断满足中国市场日益个性化、多样化需求的重要表现，也是宝马对植根中国，服务中国消费者这一理念的最好诠释。

保持运动基因/

随着BMW316Li车型亮相成都车展，这款车也正式启动全国预售。这一车型共包括两款，分别为手动挡车型和自动挡车型，售价分别为人民币29.7万元和32.2万元。根据华晨宝马的规划，这款车预计将于11月初在全国经销店启动销售。

BMW316Li虽然是3系家族的入门级车型，但是它的身上依然继承了该家族40多年来沿袭下来的运动基因。

经典的BMW运动基因结合先进的底盘、传动与空气动力学技术，凸显出3系出类拔萃的运动性能。而提到运动性能，不少崇尚运动、追求驾驶乐趣的消费者首先关注的则是车辆的动力性能。

BMW316Li搭载了屡获大奖的1.6升双涡管单涡轮增压发动机，8速自动变速箱，这一组合方式不仅将给车主提供无与伦比的操控感和驾驶乐趣，而且同级别车型中领先的百公里6.4升的综合油耗，也能够满足豪华车主对环保时尚驾驶理念的追求。

搭载6速手动变速箱的BMW316Li则成为消费者的另一种选择，它在满足消费者手动换挡快感同时，也创造了综合油耗更低至百公里6.2升的纪录。

BMW316Li不仅再一次将3系家族的运动本质进行了完美演绎，而且其在空间、配置、安全性方面的追求也毫不妥协。BMW316Li轴距长度达到2920毫米，成为同级别车型中的佼佼者，这不仅极大地增加了后排乘客的乘坐舒适性，而且也为家庭出行提供了便利性

在配置方面，BMW316Li拥有iDrive及6.5英寸显示屏，手机蓝牙免提功能、多功能方向盘、驾驶者座椅记忆功能、远近光氙气大灯等在内的多项功能，为驾驶者提供了操控的便利性，增添了驾驶乐趣。

在欧洲NCAP等众多全球公认机构的碰撞测试中，3系已获得多个5星级成绩，为客户带来顶级安全保护。

享受专属定制服务/

为了更好地服务中国消费者，满足日益多样化和个性化的市场细分需求，BMW316Li在充分体现家族运动基因的同时，还将享受3系家族的专属定制服务，让客户从“选你所有”升级成“定我所需”，根据自己的个性喜好定制自己的梦想座驾。

据了解，华晨宝马在中国市场启动专属定制服务近一年时间，已经覆盖宝马集团在华的全线产品及全国经销商。丰富的选项，简便的过程，实惠的价格，让不少宝马车主喜爱有加，也成为不少消费者选择宝马品牌的另一个理由。

就3系而言，截至目前专属定制服务已经拥有近20个专属定制配置，分别为M运动套装、全彩平视显示系统、舒适进入功能、方向盘加热功能、驾驶辅助组合等高端配置，涵盖了性能、安全、舒适豪华等。

此次BMW3系专属定制新增的M运动套装，包括了M运动型方向盘、前排运动型座椅、M空气动力学套件、18英寸400M型铝合金轮毂以及BMW个性版墨灰色车顶篷等特殊装饰，这不仅使车型外观形象更加突出车辆的运动气息，而且也将令驾驶者时刻感受BMW3系气势澎湃的赛道精神。

BMW专属定制服务引领彰显个性风格的豪华消费趋势，突破传统车型固定配置的同时，还拥有具备吸引力的价格。消费者选择的专属定制选项，都将在宝马高度柔性化的生产线上完成组装，与在现车基础上额外加装相比，价格惠而不贵。

应该说，专属定制服务不仅体现了宝马工厂灵活、现代的生产与管理水平，同时证明了宝马在中国市场对服务的重视以及不断提高客户满意度的坚定承诺。

满足市场细分化/

不管是BMW316Li车型的推出，还是已经广泛应用于宝马全系车型以及全国经销商的专属定制服务，无一不是宝马集团在华深化本土化战略，不断创新，引领市场，持续满足消费者细化需求的重要表现。

近年来，随着我国汽车市场规模的不断扩大，消费升级趋势日趋明显，豪华车市场的消费群体也呈现出不断扩容、消费层级不断增多、个性化需求日益突出的消费特点。

为此，2012年随着第六代3系的诞生，宝马3系在华的产品线便开始不断丰富，家族阵容日渐壮大。

早在去年的成都车展，宝马就推出了搭载1.6T发动机的BMW316i车型，这款车型的上市不仅进一步扩大了3系的产品阵容，而且也扩大了宝马家族的受众人群，使更多的中国消费者实现了拥有一辆宝马车的梦想。

在两驱车型首先呈现市场之后，今年上半年华晨宝马又推出了应用全球领先技术的新BMW3系xDrive全驱版本车型，这一版本车型的上市则满足了那些热爱运动，崇尚驾驶乐趣消费者的需求。

同时，今年华晨宝马还推出了BMW3系马年限量版车型，这款车型不仅拥有时尚动感的外观，而且还巧妙地将来自德国的宝马运动基因与中国本土文化相结合，并转化为时尚元素，因为，这款车一上市就成为不少充满艺术气息，又追求时尚的消费者的新宠。

虽然宝马集团在捕捉消费者需求，扩展细分市场，更好地服务中国车主方面已经成为行业的领先者，但是其不断创新的脚步依然没有停息。

毋庸置疑，随着BMW3系车型阵容的日渐强大，专属定制服务内容的不断丰富，未来宝马集团将更好地履行满足中国消费者需求的承诺，继续领跑中国豪华车市场。 （文/深蓝）